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当代电影语境已经进入了视觉文化的时代,人们不得不重新面对影像本体,追问何为影像,人类需要怎样的影像。邓肯·琼斯的电影《魔兽》（2016）来源于暴雪公司的著名网络游戏“魔兽世界”,将游戏玩家们熟悉的剧情搬上了大银幕。电影中的视觉技术以及技术在叙事、情感等维度上的作用,也成为人们关注的焦点。文章从编码技术下的再生产、视觉快感的营造、视觉与想象三方面,分析《魔兽》的视觉文化语境。