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如果说产业与展会,就像风景与倒影,那么此届江苏服装节,所呈现的就是一个服装强省的转型拼图。这幅拼图的成功,在于坚持;而时间的长短,则取决于对手中每一块形状的掌握程度。
呈现强省姿态
南京国展的新闻中心,江苏省纺织工业协会会长谢明在接受记者的访问,作为江苏纺织服装行业的带头人,前前后后持续近一周的江苏服装节,总能看到她匆匆的身影。坐在她旁边的是旭荣集团的黄庄方容,这个同样的事业女强人,对江苏服装节赞不绝口,因为她借此桥梁,找到了合适的合作伙伴,并且这个合作有很大的成功可能。对于谢明来说,这些天来,没有什么比这样的消息更令她高兴了,而更令人兴奋的是,这样的消息总是一个接着一个传来。
一直以来,谢明对于江苏服装节,有着踏实的定位,“它就是一个地方性的展会”,而不可忽略的是,这个地方的背后,承载了中国纺织服装的相当重量:2010年1～5月份,江苏省纺织服装业实现工业总产值4054亿元,完成销售收入3917亿元,与上年同比分别增长了22.24%和22.86%;纺织服装业出口119.49亿元,比上年增长21.10%,三项指标均位居全国前列。正因如此,谢明还是补充说到:“展会的发展是从地方到全国,从全国到世界,对于未来,我们充满信心。”
江苏历来是中国最富庶的地区之一,全省综合经济实力在全国一直处于前列。而单看江苏本地经济发展,南北之间还是存在着一定的差距,纺织服装行业作为江苏传统的优势产业,南北之间发展也不平衡,以海澜之家、波司登、红豆等品牌为代表的有影响力的服装企业都落户苏南。作为江苏服装节的特点之一,大力推进南北联动,努力实现跨江发展,是令人称道的,尤其是在中国贫富差距越来越严重的今天,具有极其重要的现实意义。本届江苏服装节,揭晓了“苏北十大纺织服装业十大企业和十大品牌”的名单,这样的名单更需要鼓励,他们是:
苏北地区纺织服装业十大企业
徐州工业用呢厂
江苏马仕西服有限公司
江苏世纪天虹纺织有限公司
连云港鹰游纺机有限责任公司
江苏康乃馨织造有限公司
江苏悦达纺织集团有限公司
江苏双山集团股份有限公司
江苏华宝纺织有限公司
江苏泗绢集团有限公司
江苏玖久丝绸股份有限公司
苏北地区纺织服装业十大品牌
三环牌(徐州工业用呢厂品牌)
马仕(江苏马仕西服有限公司品牌)
新竹(江苏世纪天虹纺织有限公司品牌)
西部快车(徐州中天纺织有限公司品牌)
鹰游(连云港飞雁毛毯有限责任公司品牌)
神鹰(中复神鹰碳纤维有限责任公司品牌)
康尔馨(江苏康乃馨织造有限公司品牌)
悦达(江苏悦达纺织集团有限公司品牌)
宝福(江苏华宝纺织有限公司品牌)
玖久(江苏玖久丝绸股份有限公司品牌)
江苏服装产业作为江苏传统支柱产业、重要的民生产业和出口优势产业,历来受到省委、省政府的高度重视,江苏省省长罗志军亲自参观了第十二届江苏服装节并提出寄语:服装节来看了这么几年,每年都有新的进步,原来是行动命令多,一般加工多,低端制造多,现在向品牌、低碳、环保、高科技转变,另外是细分市场多,特别是服装节这个品牌,在全国和国际上也有了影响力,方向很好,现在转移发展方式,把低端制造向高端设计、研发、创新、销售以及市场发展,这对江苏市场结构非常重要。江苏从一般的原料大省向制造大省再向品牌大省转变,就是传统产业品牌化,服装节是非常地典型,这个和我们产业升级计划紧密相连,而且内需市场越来越大,以前出口多,现在是内需多,有这个需要,希望继续努力,把这个品牌做大做强。江苏省人民政府副秘书长、新闻发言人肖泉在江苏服装节上的发言中提到:“展望未来,江苏纺织服装业又进入一个新的发展期。根据省委、省政府加快转变经济发展方式的部署要求,省政府今年出台了传统产业升级计划,未来三年江苏在纺织服装、冶金、轻工、建材等传统产业将实施大规模的改造提升工程,3年完成技改投资1.52万亿元,力争全员劳动生产率每年提高11%以上,新培育江苏名牌产品680个、中国驰名商标100个以上,产品附加值和产业竞争力显著提高。”
在服装节开始之前,有媒体提前了解了关于第十二届江苏服装节的相关情况,并写到“经济危机后的首次时尚盛会——第十二届江苏国际服装节,与其说是江苏服装产业的又一次集中展示与交流,倒不如说是江苏服装产业全面贯彻省委、省政府加快转变发展方式的总体要求,落实国家和省纺织行业调整振兴规划,积极应对金融危机挑战,推进纺织工业转型升级成果的集中检阅。”而当把几天的江苏服装节的相关片断串联之后,的确看到了一个服装强省的转型映像。
锻造人才队伍
旭荣的展位很吸引人,涂鸦艺术气息很浓,隐约有一条灵感进发的神经在作祟,“我是mark”的标语清晰可见,一切很有意思。旭荣的负责人黄庄方容把真实的ma rk也带来了,他原来是在台湾非常有名的网络达人,他习惯用及其诙谐幽默而又一针见血的语言,为普通的上班族发声,他设计的马克杯也在网络热卖,杯子的一面写着“Customers are GOD of us all客户是我们的神”,而另一面则写着“so they are not Human Beingsat all所以客户不是人”,并警告消费者与客户见面的时候,千万别将杯子拿反了。这是卖设计,这更是卖创意。
mark是通过将自己的作品上传网络,受到热烈的关注和欢迎,才得以有后续的出书,与品牌合作等机会。而旭荣此次在江苏服装节推出的NEWIDESPACE“旭荣空间·我的新视界”正是为有天分、有激情、有理想的设计师,提供一个尽情发挥所长的舞台。这个品牌主要是与国内多家纺织专业院校进行校企合作,让学生实际操作从商品设计、产品生产到品牌行销以及营运管理的整个流程。并在学校内开设实习商店,供学生实际运作,以期广大学子们在求学时期就得到宝贵的实务经验,未来进入企业后能无缝接轨,快速发挥所学,成为企业的骨干人才,藉由这样的产学模式,引导中国的年轻设计师,藉由不断的试温,建立出独具风格的知名品牌。
旭荣NEWIDESPACE的相关负责人介绍说:“因为我们了解到很多学生设计师,可能因为资金等各种因素,才华没有地方施展,我们就是建立这样一个平台,吸收更多的有想法而又能被市场接受的设计师。他们设计出来的产品,我们会通过网络的人气关注度以及我们专业的设计团队选择出富有特色及市场潜力的投入生产。当然,作品一旦被选用,除了会支付作者一笔奖学金之外,还会根据产品销售的情况进行奖励。我们将这个平台在各大纺织院校推广的时候,在学生那里得到了很大的反响,他们都表示,这让他们对设计重新找到热情和方向。他们纷纷表示会参与进来。” 与旭荣一样,本届服装节上,真维斯和百芙伦品牌都将重点放在了人才培养上。真维斯服装设计大赛已经举办到第十九届了,公司副总经理刘伟文接受记者采访时表示:“无数的年轻时装设计新秀从这里走出来,迈向优秀设计师行列,看着他们的成长,我们也是很感动。设计师的成长,会带来行业的不断发展,这也是一个良好的促进和互动。”百芙伦公司总经理王薏更是欣慰地说到:“这次的设计大赛真的太让我意外了,有太多的作品令人满意了,其中有些作品几乎可以拿来直接生产。人才的培养和挖掘不论是对于个人,企业还是整个行业,都是太重要了。今后我们会继续举办下去。”此外,本届服装节,还举办了“服装设计与人才培养模式新观念论坛”,“江苏服装教育与产业发展高峰论坛”等,这些都为提高江苏整体服装设计水平,提升服装品牌的竞争力注入活力。
一直以来,江苏科学教育水平居全国前列,也是著名的“科教大省”。在当今社会,竞争激烈纷繁,培养引进高素质的人才,为江苏这个纺织服装强省发挥了重要的作用。而在江苏转型升级过程中,“人才战略”绝对是其法宝之一。“江苏人多地少,资源禀赋不足,实现率先发展、科学发展,最可依赖的资源就是人才资源,最可争创的优势就是人才优势。”江苏省委书记梁保华说,当前影响转变经济发展方式的关键性因素已不仅仅是传统的技术和资金,而是将由人才资源决定其成败。据了解,通过政府投入的带动,江苏企业投入人才和科技的经费逐年攀升,2009年,全省企业人才开发投入60多亿元,研发投入达550亿元,占全社会研发总投入的83%。今年,江苏省又提出实施“新兴产业倍增计划、服务业提速计划、传统产业升级计划”三大计划,上述目标的实现都需要人才资源的支撑和引领。
发挥集群力量
不得不说在今年的江苏服装节上,顾山内衣集群算是一个亮点,这是一个因服装产业的繁荣发展而在转型升级的经济发展大背景下,走在了产业富民强镇前列的小镇。
江苏服装业内有这样的说法:“市场上三件内衣一件来自顾山”,这也许是“中国针织内衣产业基地”顾山镇针织产业繁荣最生动的写照了。
作为江苏省起步最早的服装产业集群地之一,内衣产业是顾山的传统产业,后来随着不断的发展,针织内衣产业形成了一批规模企业和品牌。目前,顾山纺织服装及配套企业已经达到300余家,顾山还拥有针织服装品牌94个。近几年来,顾山的针织服装也走出国门进入国际市场,全镇已有24家针织服装企业拥有自营进出口权。自2009年8月,顾山镇内衣行业协会成立,有效地实现了资源、信息、技术的共享,标志着顾山镇服装产业从企业的单兵作战向政企、企企联合抱团作战的转变。
加强品牌建设,提升品牌对产业发展的贡献率是顾山镇这些年极力推进的工作。此外,还不断鼓励企业设立研究中心,重点在生产工艺、产品质量、新品开发等方面提升产品在市场上的占有率,促进基地产品的升级换代。与此同时,以市场为导向,通过改组联合、资产重组等方式,促进重点企业和重点项目做大做强做优,建立更强的技术优势和市场优势,通过骨干企业带动其他企业的发展,并积极吸引基地外的企业向基地聚集,促进基地企业相互配套,产品开发从相对单一分散向产品群、产业链发展,充分形成专业特色和规模优势。谈及未来,顾山镇党委书记陈兴华自信的说到:“思路决定出路,引导企业走品牌争创、技术创新、集群发展之路。”
如果说顾山内衣集群是江苏服装节上的亮点,那么产业集群也可以算作江苏省纺织服装行业发展的亮点。在江苏省,纺织服装产业集群试点单位已初步覆盖各市,逐步形成以点带面的纺织服装产业发展格局。一直在积极探索中发展的纺织服装产业集群,努力转变增长方式,转变对固有市场的依赖,转变经营方式,现已成果显著,并且各产业集群的发展模式也是各具特色,值得借鉴。
在本届服装界上,江苏的新兴产业集群争相亮相,泗阳纺织、溧水服装、睢宁纺织、临湖羊毛衫一展新兴产业集聚地的区域品牌形象。而一些成熟的区域集群依旧如约而至,可以看到,他们也在力拓创新,不断进取。
常熟古里镇,是一个以纺织服装业为主的乡镇,而古里镇并非只有羽绒服独领风骚,其针织服装业产业聚集度高、产业链成熟,与羽绒服形成“并蒂莲”之势。古里镇党委政府对针纺织品生产企业一贯重视,积极扶持,不仅在资金上优先给予支持,还专门成立古里镇针织商会,引导企业抱团出击。团结企业走联合发展之路,信息共用、技术共享、优势互补,加大针纺织新品开发设计、生产、销售的力度,拓展市场,做强、做优“古里针织”这一产业集群品牌。金坛市服装产品品种齐全,已形成以制造各种面料的服装、服饰为主体的对外贴牌加工和打造自主品牌相结合的产业基地。令人高兴的是在行业快速发展的进程中,许多重点服装企业之间能相互交流、关心、支持,特别是形成了信息的快速传递,订单的调剂,技术交流的氛围,大家同心协力打造区域品牌,营造了良好的产业集群环境。梅李经编产业无论在面料、花型、电子商务、技改工艺等科技创新研发能力及其产业规模处于国内领军地位,近年来伴随着梅李镇工业化进程加快发展,经编企业加快产品结构调整,围绕“质量、创新和快速反应”,顺应产业发展的内在规律,而依托合理的名品战略,准确的产品定位、时尚的设计理念、时尚的健康面料、精湛的工艺、严格的质量标准和灵活的销售方式,使梅李镇诸多经编产品走上了中高档名品和产品多元化的发展道路,在市场上赢得了主动。
产业集群的成熟发展,为整个江苏纺织服装行业的转型升级带来了活力,也为产业竞争力的提升起到了积极的重大的作用。
持续品牌创新
江苏服装节期间,“雅鹿·中国服装品牌创新与可持续发展高峰论坛”算得上精彩。论坛上,依文董事长夏华讲了这样一个故事:一次聚会,有人问联想控股有限公司董事长柳传志这样一个问题,大家看到的大联想包括了四个部分,一个是联想的电脑,还有一个是PC,还有联想投资,还有一个地产,联想今天1000多亿的规模,其实联想投资和地产都做的非常好,联想的整个PC行业算你的大老婆,但是现在做的很艰难,而联想投资和地产是你现在的二老婆、三老婆,现在特别赚钱,哪个是你的命。柳总回答说,还是联想的品牌是我的命。
服装行业是江苏省较强的产业之一。2009年面临经济危机的影响,江苏的纺织产业的产值、利润出口额都实现了两位数的增长,近年来全省服装业实施品牌战略,创新了一批具有市场影响力的品牌,中国名牌有50多个,江苏名牌有100多个。江苏省人民政府副秘书长韩庆华说:“江苏在十二年前,服装节创办的时候,服装产业不足一千亿,今年可以突破一万亿,也就是说继江苏的机械工业、电子工业以后,又一个万亿级产业产生,意味着纺织业进入了一个新的发展阶段。江苏这 一个产业可能相当于中部一个省的总产业,接下来到底应该怎么走,是非常值得探讨的。”
江苏乃至中国的服装品牌究竟应该怎么走?同样的夏华给出了这样的答案:“我一直用飞鸟巢来形容我们企业品牌的含义,假如把我们的顾客比喻飞鸟,依文就是他想起来就温暖的巢,所以我觉得一个企业家当他决定真正用自己的心做企业,做自己的品牌的时候,他就是幕后建巢的人。”
对此,中国纺织工业协会副会长许坤元同样赞成:“市场经济的基本逻辑就是说,利己先要利人,你一个人想要得到幸福,必须首先使别人幸福,产品要获得利润,首先要使消费者满意,要提供消费者满意的产品和服务,为消费者创造价值,这是一个核心。市场经济的交换可以说远在千里,素不相识,这样的人和人之间怎么可以进行分工、合作和交换呢?市场经济很重要的一个价值是信誉、诚信,品牌就是诚信、信誉,长期给你消费者得到价值。品牌的核心价值也就在这个地方。”
而作为品牌大省的江苏,对于未来的发展,韩庆华说:“江苏打造品牌关键是人才问题。江苏是一个发达地区,黄金的地方要产黄金,不能产黄铜、更不能产黄土,以现在江苏纺织服装的发展规模来看,不能再搞低端了,朝高端化、品牌化发展已成必然趋势,这就需要人才的支持,因此吸收并留住人才是当务之急。此外,随着人们生活水平的不断提高,用时尚来定义服装的话,服装就不仅仅是一个物质产品,而且是一个精神产品,现在的人都崇尚个性,享受自由,穿着上更加讲究,也更加自信,他们对于时尚变得越来越喜欢,喜欢就是需求,所以时尚江苏的起步是非常重要的。”
推动创意前行
什么是创意,创意就是把老鼠变成米老鼠。一个比拼创意的时代已经到来。
江苏服装节期间,首次举办的“江苏时尚创意周”上,台湾著名设计师潘怡良、潘黛丽举办了作品发布会,会后接受记者访问时,被问到这样一个问题:“你们觉得大陆的设计师现在的设计水平如何?”潘黛丽的回答是中肯的:“一个设计师如果用心潜入设计,总会在一场秀上爆发的,总会有一场特别精彩的作品演出,我认为大陆有一些设计师还没有发挥到极致,还没有特别深的深度。”没有好的灵感,没有好的刨意,又或者习惯于模仿,这些都是阻碍设计师发挥的障碍。
如果说,已连续举办十一届的江苏国际服装节突出品牌与时尚,注重搭建商贸平台,为企业商家展示产品、宣传品牌、交流信息、洽谈贸易以及加强合作提供机会。那么江苏要成为一个时尚化、现代化、国际化的纺织服装强省,要保持先发优势,要保持持续发展,必须要做到时尚产业、文化产业与本地经济保持同步发展,将人流、物流、信息流、资金流等资源进行全国乃至世界范围的整合开发。出于对江苏纺织服装产业现实的需要和全面发展的考虑,为培养和国际接轨的设计师队伍、进一步促进时尚创意产业的发展,第十二届江苏国际服装节期间,首次举办“江苏时尚创意周”,为服装企业提供充分展示时尚创意的舞台,推动产业的发展。
记得中央美术学院院长潘公凯在2009年6月提交给工业和信息化部的“关于在经济转型关键时刻加速发展现代设计产业的建言”中,用这样一番话,形象地阐述了创意设计能力的提升,“在没有良好的设计实力与创意能力之前,我们以纺织服装为代表的加工制造业,只能按照国际企业已经在市场上形成的某种过时样式进行生产,只能贴以外国的品牌生产,中国数以万计的生产企业只能以精良的生产技术换取有限的加工费。所谓‘以10亿件服装换一架空客飞机’的悲剧,正是由于我们缺乏设计创新实力而带来的。”事实上,在全球性金融危机之下,制造厂商面临着经营环境日益恶化的状态。这在淘汰了部分竞争力较弱的企业的同时,也正在驱使生存下来的企业通过增加创意、改善设计来提升产品竞争力。整个世界都在呼唤创意化时代的到来,纺织服装产业更是如此。
随着经济全球化和竞争格局多元化的加速,以创新为驱动,推动结构调整和产业升级成为中国纺织服装行业的时代命题,创意的竞争、文化的竞争、软实力的竞争,将决定未来时尚产业的制高点。作为国际时尚版图上的新兴力量,以纺织服装为代表的中国时尚产业,肩负着大国变强国的时代使命,赋予着展现中国文化价值的历史责任,寄予着广大中国人民创造美好生活方式这一根本利益的厚望。而要在新一轮竞争中占据主动地位,取得跨越式发展,就必须紧紧抓住创意这个核心。创意也已经成为产业转型升级一个必然的话题。
呈现强省姿态
南京国展的新闻中心,江苏省纺织工业协会会长谢明在接受记者的访问,作为江苏纺织服装行业的带头人,前前后后持续近一周的江苏服装节,总能看到她匆匆的身影。坐在她旁边的是旭荣集团的黄庄方容,这个同样的事业女强人,对江苏服装节赞不绝口,因为她借此桥梁,找到了合适的合作伙伴,并且这个合作有很大的成功可能。对于谢明来说,这些天来,没有什么比这样的消息更令她高兴了,而更令人兴奋的是,这样的消息总是一个接着一个传来。
一直以来,谢明对于江苏服装节,有着踏实的定位,“它就是一个地方性的展会”,而不可忽略的是,这个地方的背后,承载了中国纺织服装的相当重量:2010年1～5月份,江苏省纺织服装业实现工业总产值4054亿元,完成销售收入3917亿元,与上年同比分别增长了22.24%和22.86%;纺织服装业出口119.49亿元,比上年增长21.10%,三项指标均位居全国前列。正因如此,谢明还是补充说到:“展会的发展是从地方到全国,从全国到世界,对于未来,我们充满信心。”
江苏历来是中国最富庶的地区之一,全省综合经济实力在全国一直处于前列。而单看江苏本地经济发展,南北之间还是存在着一定的差距,纺织服装行业作为江苏传统的优势产业,南北之间发展也不平衡,以海澜之家、波司登、红豆等品牌为代表的有影响力的服装企业都落户苏南。作为江苏服装节的特点之一,大力推进南北联动,努力实现跨江发展,是令人称道的,尤其是在中国贫富差距越来越严重的今天,具有极其重要的现实意义。本届江苏服装节,揭晓了“苏北十大纺织服装业十大企业和十大品牌”的名单,这样的名单更需要鼓励,他们是:
苏北地区纺织服装业十大企业
徐州工业用呢厂
江苏马仕西服有限公司
江苏世纪天虹纺织有限公司
连云港鹰游纺机有限责任公司
江苏康乃馨织造有限公司
江苏悦达纺织集团有限公司
江苏双山集团股份有限公司
江苏华宝纺织有限公司
江苏泗绢集团有限公司
江苏玖久丝绸股份有限公司
苏北地区纺织服装业十大品牌
三环牌(徐州工业用呢厂品牌)
马仕(江苏马仕西服有限公司品牌)
新竹(江苏世纪天虹纺织有限公司品牌)
西部快车(徐州中天纺织有限公司品牌)
鹰游(连云港飞雁毛毯有限责任公司品牌)
神鹰(中复神鹰碳纤维有限责任公司品牌)
康尔馨(江苏康乃馨织造有限公司品牌)
悦达(江苏悦达纺织集团有限公司品牌)
宝福(江苏华宝纺织有限公司品牌)
玖久(江苏玖久丝绸股份有限公司品牌)
江苏服装产业作为江苏传统支柱产业、重要的民生产业和出口优势产业,历来受到省委、省政府的高度重视,江苏省省长罗志军亲自参观了第十二届江苏服装节并提出寄语:服装节来看了这么几年,每年都有新的进步,原来是行动命令多,一般加工多,低端制造多,现在向品牌、低碳、环保、高科技转变,另外是细分市场多,特别是服装节这个品牌,在全国和国际上也有了影响力,方向很好,现在转移发展方式,把低端制造向高端设计、研发、创新、销售以及市场发展,这对江苏市场结构非常重要。江苏从一般的原料大省向制造大省再向品牌大省转变,就是传统产业品牌化,服装节是非常地典型,这个和我们产业升级计划紧密相连,而且内需市场越来越大,以前出口多,现在是内需多,有这个需要,希望继续努力,把这个品牌做大做强。江苏省人民政府副秘书长、新闻发言人肖泉在江苏服装节上的发言中提到:“展望未来,江苏纺织服装业又进入一个新的发展期。根据省委、省政府加快转变经济发展方式的部署要求,省政府今年出台了传统产业升级计划,未来三年江苏在纺织服装、冶金、轻工、建材等传统产业将实施大规模的改造提升工程,3年完成技改投资1.52万亿元,力争全员劳动生产率每年提高11%以上,新培育江苏名牌产品680个、中国驰名商标100个以上,产品附加值和产业竞争力显著提高。”
在服装节开始之前,有媒体提前了解了关于第十二届江苏服装节的相关情况,并写到“经济危机后的首次时尚盛会——第十二届江苏国际服装节,与其说是江苏服装产业的又一次集中展示与交流,倒不如说是江苏服装产业全面贯彻省委、省政府加快转变发展方式的总体要求,落实国家和省纺织行业调整振兴规划,积极应对金融危机挑战,推进纺织工业转型升级成果的集中检阅。”而当把几天的江苏服装节的相关片断串联之后,的确看到了一个服装强省的转型映像。
锻造人才队伍
旭荣的展位很吸引人,涂鸦艺术气息很浓,隐约有一条灵感进发的神经在作祟,“我是mark”的标语清晰可见,一切很有意思。旭荣的负责人黄庄方容把真实的ma rk也带来了,他原来是在台湾非常有名的网络达人,他习惯用及其诙谐幽默而又一针见血的语言,为普通的上班族发声,他设计的马克杯也在网络热卖,杯子的一面写着“Customers are GOD of us all客户是我们的神”,而另一面则写着“so they are not Human Beingsat all所以客户不是人”,并警告消费者与客户见面的时候,千万别将杯子拿反了。这是卖设计,这更是卖创意。
mark是通过将自己的作品上传网络,受到热烈的关注和欢迎,才得以有后续的出书,与品牌合作等机会。而旭荣此次在江苏服装节推出的NEWIDESPACE“旭荣空间·我的新视界”正是为有天分、有激情、有理想的设计师,提供一个尽情发挥所长的舞台。这个品牌主要是与国内多家纺织专业院校进行校企合作,让学生实际操作从商品设计、产品生产到品牌行销以及营运管理的整个流程。并在学校内开设实习商店,供学生实际运作,以期广大学子们在求学时期就得到宝贵的实务经验,未来进入企业后能无缝接轨,快速发挥所学,成为企业的骨干人才,藉由这样的产学模式,引导中国的年轻设计师,藉由不断的试温,建立出独具风格的知名品牌。
旭荣NEWIDESPACE的相关负责人介绍说:“因为我们了解到很多学生设计师,可能因为资金等各种因素,才华没有地方施展,我们就是建立这样一个平台,吸收更多的有想法而又能被市场接受的设计师。他们设计出来的产品,我们会通过网络的人气关注度以及我们专业的设计团队选择出富有特色及市场潜力的投入生产。当然,作品一旦被选用,除了会支付作者一笔奖学金之外,还会根据产品销售的情况进行奖励。我们将这个平台在各大纺织院校推广的时候,在学生那里得到了很大的反响,他们都表示,这让他们对设计重新找到热情和方向。他们纷纷表示会参与进来。” 与旭荣一样,本届服装节上,真维斯和百芙伦品牌都将重点放在了人才培养上。真维斯服装设计大赛已经举办到第十九届了,公司副总经理刘伟文接受记者采访时表示:“无数的年轻时装设计新秀从这里走出来,迈向优秀设计师行列,看着他们的成长,我们也是很感动。设计师的成长,会带来行业的不断发展,这也是一个良好的促进和互动。”百芙伦公司总经理王薏更是欣慰地说到:“这次的设计大赛真的太让我意外了,有太多的作品令人满意了,其中有些作品几乎可以拿来直接生产。人才的培养和挖掘不论是对于个人,企业还是整个行业,都是太重要了。今后我们会继续举办下去。”此外,本届服装节,还举办了“服装设计与人才培养模式新观念论坛”,“江苏服装教育与产业发展高峰论坛”等,这些都为提高江苏整体服装设计水平,提升服装品牌的竞争力注入活力。
一直以来,江苏科学教育水平居全国前列,也是著名的“科教大省”。在当今社会,竞争激烈纷繁,培养引进高素质的人才,为江苏这个纺织服装强省发挥了重要的作用。而在江苏转型升级过程中,“人才战略”绝对是其法宝之一。“江苏人多地少,资源禀赋不足,实现率先发展、科学发展,最可依赖的资源就是人才资源,最可争创的优势就是人才优势。”江苏省委书记梁保华说,当前影响转变经济发展方式的关键性因素已不仅仅是传统的技术和资金,而是将由人才资源决定其成败。据了解,通过政府投入的带动,江苏企业投入人才和科技的经费逐年攀升,2009年,全省企业人才开发投入60多亿元,研发投入达550亿元,占全社会研发总投入的83%。今年,江苏省又提出实施“新兴产业倍增计划、服务业提速计划、传统产业升级计划”三大计划,上述目标的实现都需要人才资源的支撑和引领。
发挥集群力量
不得不说在今年的江苏服装节上,顾山内衣集群算是一个亮点,这是一个因服装产业的繁荣发展而在转型升级的经济发展大背景下,走在了产业富民强镇前列的小镇。
江苏服装业内有这样的说法:“市场上三件内衣一件来自顾山”,这也许是“中国针织内衣产业基地”顾山镇针织产业繁荣最生动的写照了。
作为江苏省起步最早的服装产业集群地之一,内衣产业是顾山的传统产业,后来随着不断的发展,针织内衣产业形成了一批规模企业和品牌。目前,顾山纺织服装及配套企业已经达到300余家,顾山还拥有针织服装品牌94个。近几年来,顾山的针织服装也走出国门进入国际市场,全镇已有24家针织服装企业拥有自营进出口权。自2009年8月,顾山镇内衣行业协会成立,有效地实现了资源、信息、技术的共享,标志着顾山镇服装产业从企业的单兵作战向政企、企企联合抱团作战的转变。
加强品牌建设,提升品牌对产业发展的贡献率是顾山镇这些年极力推进的工作。此外,还不断鼓励企业设立研究中心,重点在生产工艺、产品质量、新品开发等方面提升产品在市场上的占有率,促进基地产品的升级换代。与此同时,以市场为导向,通过改组联合、资产重组等方式,促进重点企业和重点项目做大做强做优,建立更强的技术优势和市场优势,通过骨干企业带动其他企业的发展,并积极吸引基地外的企业向基地聚集,促进基地企业相互配套,产品开发从相对单一分散向产品群、产业链发展,充分形成专业特色和规模优势。谈及未来,顾山镇党委书记陈兴华自信的说到:“思路决定出路,引导企业走品牌争创、技术创新、集群发展之路。”
如果说顾山内衣集群是江苏服装节上的亮点,那么产业集群也可以算作江苏省纺织服装行业发展的亮点。在江苏省,纺织服装产业集群试点单位已初步覆盖各市,逐步形成以点带面的纺织服装产业发展格局。一直在积极探索中发展的纺织服装产业集群,努力转变增长方式,转变对固有市场的依赖,转变经营方式,现已成果显著,并且各产业集群的发展模式也是各具特色,值得借鉴。
在本届服装界上,江苏的新兴产业集群争相亮相,泗阳纺织、溧水服装、睢宁纺织、临湖羊毛衫一展新兴产业集聚地的区域品牌形象。而一些成熟的区域集群依旧如约而至,可以看到,他们也在力拓创新,不断进取。
常熟古里镇,是一个以纺织服装业为主的乡镇,而古里镇并非只有羽绒服独领风骚,其针织服装业产业聚集度高、产业链成熟,与羽绒服形成“并蒂莲”之势。古里镇党委政府对针纺织品生产企业一贯重视,积极扶持,不仅在资金上优先给予支持,还专门成立古里镇针织商会,引导企业抱团出击。团结企业走联合发展之路,信息共用、技术共享、优势互补,加大针纺织新品开发设计、生产、销售的力度,拓展市场,做强、做优“古里针织”这一产业集群品牌。金坛市服装产品品种齐全,已形成以制造各种面料的服装、服饰为主体的对外贴牌加工和打造自主品牌相结合的产业基地。令人高兴的是在行业快速发展的进程中,许多重点服装企业之间能相互交流、关心、支持,特别是形成了信息的快速传递,订单的调剂,技术交流的氛围,大家同心协力打造区域品牌,营造了良好的产业集群环境。梅李经编产业无论在面料、花型、电子商务、技改工艺等科技创新研发能力及其产业规模处于国内领军地位,近年来伴随着梅李镇工业化进程加快发展,经编企业加快产品结构调整,围绕“质量、创新和快速反应”,顺应产业发展的内在规律,而依托合理的名品战略,准确的产品定位、时尚的设计理念、时尚的健康面料、精湛的工艺、严格的质量标准和灵活的销售方式,使梅李镇诸多经编产品走上了中高档名品和产品多元化的发展道路,在市场上赢得了主动。
产业集群的成熟发展,为整个江苏纺织服装行业的转型升级带来了活力,也为产业竞争力的提升起到了积极的重大的作用。
持续品牌创新
江苏服装节期间,“雅鹿·中国服装品牌创新与可持续发展高峰论坛”算得上精彩。论坛上,依文董事长夏华讲了这样一个故事:一次聚会,有人问联想控股有限公司董事长柳传志这样一个问题,大家看到的大联想包括了四个部分,一个是联想的电脑,还有一个是PC,还有联想投资,还有一个地产,联想今天1000多亿的规模,其实联想投资和地产都做的非常好,联想的整个PC行业算你的大老婆,但是现在做的很艰难,而联想投资和地产是你现在的二老婆、三老婆,现在特别赚钱,哪个是你的命。柳总回答说,还是联想的品牌是我的命。
服装行业是江苏省较强的产业之一。2009年面临经济危机的影响,江苏的纺织产业的产值、利润出口额都实现了两位数的增长,近年来全省服装业实施品牌战略,创新了一批具有市场影响力的品牌,中国名牌有50多个,江苏名牌有100多个。江苏省人民政府副秘书长韩庆华说:“江苏在十二年前,服装节创办的时候,服装产业不足一千亿,今年可以突破一万亿,也就是说继江苏的机械工业、电子工业以后,又一个万亿级产业产生,意味着纺织业进入了一个新的发展阶段。江苏这 一个产业可能相当于中部一个省的总产业,接下来到底应该怎么走,是非常值得探讨的。”
江苏乃至中国的服装品牌究竟应该怎么走?同样的夏华给出了这样的答案:“我一直用飞鸟巢来形容我们企业品牌的含义,假如把我们的顾客比喻飞鸟,依文就是他想起来就温暖的巢,所以我觉得一个企业家当他决定真正用自己的心做企业,做自己的品牌的时候,他就是幕后建巢的人。”
对此,中国纺织工业协会副会长许坤元同样赞成:“市场经济的基本逻辑就是说,利己先要利人,你一个人想要得到幸福,必须首先使别人幸福,产品要获得利润,首先要使消费者满意,要提供消费者满意的产品和服务,为消费者创造价值,这是一个核心。市场经济的交换可以说远在千里,素不相识,这样的人和人之间怎么可以进行分工、合作和交换呢?市场经济很重要的一个价值是信誉、诚信,品牌就是诚信、信誉,长期给你消费者得到价值。品牌的核心价值也就在这个地方。”
而作为品牌大省的江苏,对于未来的发展,韩庆华说:“江苏打造品牌关键是人才问题。江苏是一个发达地区,黄金的地方要产黄金,不能产黄铜、更不能产黄土,以现在江苏纺织服装的发展规模来看,不能再搞低端了,朝高端化、品牌化发展已成必然趋势,这就需要人才的支持,因此吸收并留住人才是当务之急。此外,随着人们生活水平的不断提高,用时尚来定义服装的话,服装就不仅仅是一个物质产品,而且是一个精神产品,现在的人都崇尚个性,享受自由,穿着上更加讲究,也更加自信,他们对于时尚变得越来越喜欢,喜欢就是需求,所以时尚江苏的起步是非常重要的。”
推动创意前行
什么是创意,创意就是把老鼠变成米老鼠。一个比拼创意的时代已经到来。
江苏服装节期间,首次举办的“江苏时尚创意周”上,台湾著名设计师潘怡良、潘黛丽举办了作品发布会,会后接受记者访问时,被问到这样一个问题:“你们觉得大陆的设计师现在的设计水平如何?”潘黛丽的回答是中肯的:“一个设计师如果用心潜入设计,总会在一场秀上爆发的,总会有一场特别精彩的作品演出,我认为大陆有一些设计师还没有发挥到极致,还没有特别深的深度。”没有好的灵感,没有好的刨意,又或者习惯于模仿,这些都是阻碍设计师发挥的障碍。
如果说,已连续举办十一届的江苏国际服装节突出品牌与时尚,注重搭建商贸平台,为企业商家展示产品、宣传品牌、交流信息、洽谈贸易以及加强合作提供机会。那么江苏要成为一个时尚化、现代化、国际化的纺织服装强省,要保持先发优势,要保持持续发展,必须要做到时尚产业、文化产业与本地经济保持同步发展,将人流、物流、信息流、资金流等资源进行全国乃至世界范围的整合开发。出于对江苏纺织服装产业现实的需要和全面发展的考虑,为培养和国际接轨的设计师队伍、进一步促进时尚创意产业的发展,第十二届江苏国际服装节期间,首次举办“江苏时尚创意周”,为服装企业提供充分展示时尚创意的舞台,推动产业的发展。
记得中央美术学院院长潘公凯在2009年6月提交给工业和信息化部的“关于在经济转型关键时刻加速发展现代设计产业的建言”中,用这样一番话,形象地阐述了创意设计能力的提升,“在没有良好的设计实力与创意能力之前,我们以纺织服装为代表的加工制造业,只能按照国际企业已经在市场上形成的某种过时样式进行生产,只能贴以外国的品牌生产,中国数以万计的生产企业只能以精良的生产技术换取有限的加工费。所谓‘以10亿件服装换一架空客飞机’的悲剧,正是由于我们缺乏设计创新实力而带来的。”事实上,在全球性金融危机之下,制造厂商面临着经营环境日益恶化的状态。这在淘汰了部分竞争力较弱的企业的同时,也正在驱使生存下来的企业通过增加创意、改善设计来提升产品竞争力。整个世界都在呼唤创意化时代的到来,纺织服装产业更是如此。
随着经济全球化和竞争格局多元化的加速,以创新为驱动,推动结构调整和产业升级成为中国纺织服装行业的时代命题,创意的竞争、文化的竞争、软实力的竞争,将决定未来时尚产业的制高点。作为国际时尚版图上的新兴力量,以纺织服装为代表的中国时尚产业,肩负着大国变强国的时代使命,赋予着展现中国文化价值的历史责任,寄予着广大中国人民创造美好生活方式这一根本利益的厚望。而要在新一轮竞争中占据主动地位,取得跨越式发展,就必须紧紧抓住创意这个核心。创意也已经成为产业转型升级一个必然的话题。