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购物是旅游活动的六大要素之一，在国际旅游中旅游购物收入在旅游创汇中占有极其重要的地位。然而，我国旅游购物跟国际相比还有很大差距，旅游商品市场也存在诸多问题．旅游商品生产企业极不成熟，其竞争行为处于低层次的价格竞争而非产品质量和品牌竞争，这严重地阻碍了我国旅游商品的发展乃至整个旅游行业有序、健康地成长壮大。分析了目前旅游商品生产存在的问题，提出旅游商品生产企业应积极实施品牌产品战略，并对实现品牌战略的途径进行了分析论述。