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体育产业的迅猛发展，体育市场快速繁荣，体育赛事营销尤为重要。基于我国体育赛事发展实际，本文以政治和经济为两大维度，以政府和恩格尔系数为参照指标，将我圈体育赛事区分为三大特征区。同时，本文以产品生命周期理论为视角，对三大区域的赛事进行特征分析，在此基础上提出针对性策略。
产品生命周期视角下的体育赛事营销策略
【摘 要】
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体育产业的迅猛发展，体育市场快速繁荣，体育赛事营销尤为重要。基于我国体育赛事发展实际，本文以政治和经济为两大维度，以政府和恩格尔系数为参照指标，将我圈体育赛事区分为三大特
【机 构】
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上海体育学院
【出 处】
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科学与财富
【发表日期】
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2011年2期
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