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孔子提倡＂中庸＂之道隐含了广告创意中博大而精深的内涵,笔者通过＂中庸＂思想结合广告去阐发关于广告创意表现手法的思考。孔子的＂中庸＂实质上是一种理想的和谐的审美境界,是不可改易的民族精神,它着重在平常的生活实践中建立起人间正道和不朽理则,是礼的理论化和哲学化。虽然不能也不应全盘被接纳吸收于广告创意之中,但至少在很大程度上对其有现实的指导意义。