【摘 要】
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随着新媒体与互联网的迅速发展，网络成为人们获取信息的主要来源，同时也成为广告的重要投放渠道。视听主导的媒介传播态势下，视频网站发展势头强劲。而视频广告也随着视频网站的
【基金项目】
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本文由浙江农林大学暨阳学院科研发展基金项目(项目编号JYMS201605)资助.
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随着新媒体与互联网的迅速发展，网络成为人们获取信息的主要来源，同时也成为广告的重要投放渠道。视听主导的媒介传播态势下，视频网站发展势头强劲。而视频广告也随着视频网站的发展产生着越来越大的影响，文章通过对主流视频网站中视频广告进行内容分析和个案定性研究的方法，探讨了视频广告对于女性身体的构建形象及其构建方式，并印证了此类广告中存在社会主流价值观对女性身体形象的“刻板印象”，浅析了这种现象背后的原因。
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