【摘 要】
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笔者在对大学生问卷调查所获取数据的基础上研究了使用手机进行信息传播的意见领袖的人口统计学特点、他们的消费心态以及消费行为。研究发现,我国年轻人充当意见领袖的倾向
【机 构】
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北京第二外国语学院,美国阿巴拉契亚州立大学,
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笔者在对大学生问卷调查所获取数据的基础上研究了使用手机进行信息传播的意见领袖的人口统计学特点、他们的消费心态以及消费行为。研究发现,我国年轻人充当意见领袖的倾向与他们对手机广告功效的看法、对手机广告应时应景有效性的态度、对手机广告接收的自主控制权,以及对手机广告运营与管理公司隐私保护的信任成正比。同时,笔者还发现年轻人充任意见领袖倾向与他们对手机广告的接受度以及转发手机广告的频率,还有手机使用者的性别与家庭年收入呈正比。年轻人的意见领袖在对待上述手机行销的态度与非意见领袖有显著不同。
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