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[摘 要]数字化网络技术的广泛应用，使得媒体融合成为电视产业、新兴媒体发展的重要趋势。媒体融合实质上指的是以数字技术、网络技术以及移动通信手段为基础，通过内容、平台、渠道、终端等方面的融合，形成的新媒体形态。面对时代发展的技术浪潮，新闻媒体类的节目应该及时调整自身定位，转变发展观念，以期为电视媒体行业的发展注入新的生机。
[关键词]观众互动；信息整合；新闻直播
中图分类号：TV754 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）34-0283-01
网络媒体作为新兴的媒体技术，具备传输速率快、信号稳定、服务便捷等方面的特点，因而用户量呈逐年上升的趋势。电视媒体原有的地位受到了巨大的影响，如何应对时代赋予的挑战成为传统电视产业发展的首要问题。
一、新媒体技术对新闻节目产生的影响
网络电视、数字视频等技术的深入发展，对电视新闻节目的发展产生了较大的冲击，其影响内容主要表现在以下几方面：
1、分散新闻类节目的受众群体
新媒体网络技术的突飞猛进式发展，丰富了人们获取信息的渠道，也在一定程度上影响了传统媒体行业的主导地位，使人们的休闲娱乐形式发生了根本性的转变。在过去，电视受众群体只能依照广播电视单位规定的节目清单，收看节目。但处于网络信息高速发展的时代背景下，新媒体根据用户的不同需要，随时、随地为用户提供信息服务，在打破时间与空间限制的基础上，通过个性化的服务项目，为人们提供了更加专业化的视听体验。这种情况也导致了传统广播电视产业的客户资源被迅速分散，尤其是年轻阶层的网络用户群体占据了新媒体用户的较大比例。与此相对应的，传统新闻节目在这一年龄段的收视率大幅度下降。这种用户的分散化，在改变用户娱乐、休闲方式的同时，使得传统媒体的发展空间被挤占。一部分用户将网络信息平台作为信息资源的主要获取途径，还有部分用户将网络平台当作电视广播媒介的补充。然而，结合经济学的理论，人们的空余时间是有一定限制的，网络媒体比重的增加势必会分散用户的精力，造成资源的流失。
2、对新闻节目播放形式的影响
根据相关的数据调查可以发现，娱乐方式的多元化发展，增加了编辑类节目的比例。近几年，以编辑节目为主导的电视，在大数据上取得了较好的成果。编辑节目按照素材的获取方式不同，分为两类：第一类是对网上的素材进行直接的编辑加工后播出，记者参与的程度较低，是一种典型的传统节目与网络媒体结合的表现形式；另一类是由用户从个人中端、移动设备等平台获取的素材，上传到网站，如短视频、动态图片等信息。编辑节目比例的上升，使得传统节目的录制、新闻访谈等节目受到了巨大的冲击，传统媒体通过不断改良信息技术的应用模式来获取更高的节目收视率，为媒体介质的有机融合夯实基础。
3、对编辑记者的深层定位影响
编辑记者的定位变化是传统媒体与新兴技术融合的影响较深的内容之一。新媒体平台为用户提供了参与新闻工作的媒介，进一步弱化了新闻从业者（编辑、记者）在新闻采访、报道中的作用。具体来讲，传统媒体在过去几乎垄断了信息的传播渠道，但这种固有的属性受到新媒体技术的冲击，发生了根本性的转变。当前阶段，与信息传播渠道相比，用户群体的关注与时间成为了影响媒体产业发展的重要资源。与此同时，相较于过去以现场为新闻主要来源的节目，现今，后期编辑可以通过各种视频剪辑手段、网络资源平台获取新闻信息。编辑人员掌握的信息量远远超出记者获取的，对新闻信息的接近权与主动权逐步转移到了编辑的手中。
二、新闻类节目提升自身竞争力的有效途径
1、增加新闻直播节目的比例
促进直播新闻节目的常态化，是提升新闻实效性，增强观众关注度的有效途径之一。数字化进程的不断推进，使得新闻的时效性成为媒体竞争的关键，电视媒体通过对新闻现场的直播报道，能够进一步发挥现场采访的优势。在此基础上，将线性封闭式的新闻生产转变为以直播为主的节目播放模式，用现在进行时代替传统新闻的延迟性，为观众提供声画同步的新闻发展全过程，可以有效提升观众的参与度，从而发挥新闻直播的魅力。在直播的过程中，新闻记者需要直面现场，获取第一手的影音资料。由于记者的独特理解、观察视角，直播可以进一步突出电视媒体的个性，展现媒体人与电视单位的底蕴。除此之外，部分的新闻素材来源于用户群体，但这些素材通常都是未经处理的，显得较为粗糙，且掺杂着一些主观要素，没有突出新闻的热点。因此，新闻从业者可以发挥自身的职业优势，对新闻素材进行后期处理，进一步提升新闻的可看性。现阶段，新闻直播成本随着技术的深入发展而逐步降低，操作程序也进行了相应的简化，推进了新闻直播向常态化转变的进程。
2、建立高效的信息整合管理模式
传统电视产业与新兴媒体的融合，在推进了信息传播渠道与平台多样化建设的基础上，也使得信息的甄别与筛选成为了媒体产业管理的难点。为此，电视广播单位应该通过建立高效的信息整合机制，提升對新闻数据筛选的高效性与全面性。具体来讲，从不同渠道获得的信息素材需要经历多重选择，保证新闻播报的关注度。在选择出适当的信息素材后，还需要进行加工、重组，剔除掉不适合的部分，构建出具备逻辑框架的新闻输出内容。由此可见，编辑部肩负着信息整合的重要职责，因此，在实际进行信息管理的过程中，要经过多层筛选，从根本上保证新闻信息的可靠行。
3、强化平台与用户的互动
与新媒体相比，电视的弱势在于互动性、参与性不够。这就要求电视新闻采编人员必须更新观念、从传者本位彻底转变到受众本位，及时跟踪受众需求的变化，认真研究观众的收视规律和收视心理。在数字时代，传播者与受众之间的即时交流成为可能，通过电话、手机短信、网站互动等诸多方式，电视新闻获得的反馈在数量上大大超过了以往的水平，呈几何级增长。
4、增加新闻报道的观看性
互联网发展报告就已经指出，网络视频的发展也对内容制作等提出了更高的要求，而内容的提供正是传统媒体的优势所在。当下，大多数受众的耐受性都比较差。电视新闻采编人员应该在传播真实的基础上，尽量做到有趣、好看。比如说，可以让硬新闻“软着陆”，完善叙事方式，努力挖掘细节，以故事性吸引观众，从传播形式考虑，电视新闻的娱乐化也是可以适当尝试的。
5、拓宽新闻来源的渠道
新技术并不是新媒体的专利和专属，在全媒体时代，受众的新闻信息需求不断提升，对话语权的重视程度与日俱增。媒介融合的技术助力可以让传统电视新闻从中受益，也大大提升了人们的话语权。这一过程使得新闻传播主体和信源结构发生变化，普通公民也成了新闻报道者，催生了“公民新闻”这种新型新闻。可以说，公民新闻成为公民实现话语权的一种有效途径或方式。
结语：在媒体融合趋势下，传统电视产业应深化对新兴技术的引进，转变新闻节目的制作形式，应对时代对电视媒体行业的挑战。网络技术带来的影响包括受众群体的分散、新闻播出形式的改变、新闻从业者的定位转变等因素。针对现阶段，电视媒体产业的运行现状，广播电视单位应该通过增加新闻直播节目的比重、提升资源整合效率等方式，为信息媒体产业的现代化发展提供保障。
参考文献
[1] 张秦尉.新媒体环境下电视节目的发展模式探析——以地方电视台电视新闻节目为例[J].今传媒，2016，24（2）.
[2] 张子珮.传统电视媒体如何应对新媒体浪潮冲击——新闻节目与传统电视媒体的几点思考[J].中小企业管理与科技旬刊，2016（5）；
[3] 李致君，岳山.新媒体环境下传统电视节目的转型策略——以《南京零距离》为例[J].新闻研究导刊，2017，8（9）.
[关键词]观众互动；信息整合；新闻直播
中图分类号：TV754 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）34-0283-01
网络媒体作为新兴的媒体技术，具备传输速率快、信号稳定、服务便捷等方面的特点，因而用户量呈逐年上升的趋势。电视媒体原有的地位受到了巨大的影响，如何应对时代赋予的挑战成为传统电视产业发展的首要问题。
一、新媒体技术对新闻节目产生的影响
网络电视、数字视频等技术的深入发展，对电视新闻节目的发展产生了较大的冲击，其影响内容主要表现在以下几方面：
1、分散新闻类节目的受众群体
新媒体网络技术的突飞猛进式发展，丰富了人们获取信息的渠道，也在一定程度上影响了传统媒体行业的主导地位，使人们的休闲娱乐形式发生了根本性的转变。在过去，电视受众群体只能依照广播电视单位规定的节目清单，收看节目。但处于网络信息高速发展的时代背景下，新媒体根据用户的不同需要，随时、随地为用户提供信息服务，在打破时间与空间限制的基础上，通过个性化的服务项目，为人们提供了更加专业化的视听体验。这种情况也导致了传统广播电视产业的客户资源被迅速分散，尤其是年轻阶层的网络用户群体占据了新媒体用户的较大比例。与此相对应的，传统新闻节目在这一年龄段的收视率大幅度下降。这种用户的分散化，在改变用户娱乐、休闲方式的同时，使得传统媒体的发展空间被挤占。一部分用户将网络信息平台作为信息资源的主要获取途径，还有部分用户将网络平台当作电视广播媒介的补充。然而，结合经济学的理论，人们的空余时间是有一定限制的，网络媒体比重的增加势必会分散用户的精力，造成资源的流失。
2、对新闻节目播放形式的影响
根据相关的数据调查可以发现，娱乐方式的多元化发展，增加了编辑类节目的比例。近几年，以编辑节目为主导的电视，在大数据上取得了较好的成果。编辑节目按照素材的获取方式不同，分为两类：第一类是对网上的素材进行直接的编辑加工后播出，记者参与的程度较低，是一种典型的传统节目与网络媒体结合的表现形式；另一类是由用户从个人中端、移动设备等平台获取的素材，上传到网站，如短视频、动态图片等信息。编辑节目比例的上升，使得传统节目的录制、新闻访谈等节目受到了巨大的冲击，传统媒体通过不断改良信息技术的应用模式来获取更高的节目收视率，为媒体介质的有机融合夯实基础。
3、对编辑记者的深层定位影响
编辑记者的定位变化是传统媒体与新兴技术融合的影响较深的内容之一。新媒体平台为用户提供了参与新闻工作的媒介，进一步弱化了新闻从业者（编辑、记者）在新闻采访、报道中的作用。具体来讲，传统媒体在过去几乎垄断了信息的传播渠道，但这种固有的属性受到新媒体技术的冲击，发生了根本性的转变。当前阶段，与信息传播渠道相比，用户群体的关注与时间成为了影响媒体产业发展的重要资源。与此同时，相较于过去以现场为新闻主要来源的节目，现今，后期编辑可以通过各种视频剪辑手段、网络资源平台获取新闻信息。编辑人员掌握的信息量远远超出记者获取的，对新闻信息的接近权与主动权逐步转移到了编辑的手中。
二、新闻类节目提升自身竞争力的有效途径
1、增加新闻直播节目的比例
促进直播新闻节目的常态化，是提升新闻实效性，增强观众关注度的有效途径之一。数字化进程的不断推进，使得新闻的时效性成为媒体竞争的关键，电视媒体通过对新闻现场的直播报道，能够进一步发挥现场采访的优势。在此基础上，将线性封闭式的新闻生产转变为以直播为主的节目播放模式，用现在进行时代替传统新闻的延迟性，为观众提供声画同步的新闻发展全过程，可以有效提升观众的参与度，从而发挥新闻直播的魅力。在直播的过程中，新闻记者需要直面现场，获取第一手的影音资料。由于记者的独特理解、观察视角，直播可以进一步突出电视媒体的个性，展现媒体人与电视单位的底蕴。除此之外，部分的新闻素材来源于用户群体，但这些素材通常都是未经处理的，显得较为粗糙，且掺杂着一些主观要素，没有突出新闻的热点。因此，新闻从业者可以发挥自身的职业优势，对新闻素材进行后期处理，进一步提升新闻的可看性。现阶段，新闻直播成本随着技术的深入发展而逐步降低，操作程序也进行了相应的简化，推进了新闻直播向常态化转变的进程。
2、建立高效的信息整合管理模式
传统电视产业与新兴媒体的融合，在推进了信息传播渠道与平台多样化建设的基础上，也使得信息的甄别与筛选成为了媒体产业管理的难点。为此，电视广播单位应该通过建立高效的信息整合机制，提升對新闻数据筛选的高效性与全面性。具体来讲，从不同渠道获得的信息素材需要经历多重选择，保证新闻播报的关注度。在选择出适当的信息素材后，还需要进行加工、重组，剔除掉不适合的部分，构建出具备逻辑框架的新闻输出内容。由此可见，编辑部肩负着信息整合的重要职责，因此，在实际进行信息管理的过程中，要经过多层筛选，从根本上保证新闻信息的可靠行。
3、强化平台与用户的互动
与新媒体相比，电视的弱势在于互动性、参与性不够。这就要求电视新闻采编人员必须更新观念、从传者本位彻底转变到受众本位，及时跟踪受众需求的变化，认真研究观众的收视规律和收视心理。在数字时代，传播者与受众之间的即时交流成为可能，通过电话、手机短信、网站互动等诸多方式，电视新闻获得的反馈在数量上大大超过了以往的水平，呈几何级增长。
4、增加新闻报道的观看性
互联网发展报告就已经指出，网络视频的发展也对内容制作等提出了更高的要求，而内容的提供正是传统媒体的优势所在。当下，大多数受众的耐受性都比较差。电视新闻采编人员应该在传播真实的基础上，尽量做到有趣、好看。比如说，可以让硬新闻“软着陆”，完善叙事方式，努力挖掘细节，以故事性吸引观众，从传播形式考虑，电视新闻的娱乐化也是可以适当尝试的。
5、拓宽新闻来源的渠道
新技术并不是新媒体的专利和专属，在全媒体时代，受众的新闻信息需求不断提升，对话语权的重视程度与日俱增。媒介融合的技术助力可以让传统电视新闻从中受益，也大大提升了人们的话语权。这一过程使得新闻传播主体和信源结构发生变化，普通公民也成了新闻报道者，催生了“公民新闻”这种新型新闻。可以说，公民新闻成为公民实现话语权的一种有效途径或方式。
结语：在媒体融合趋势下，传统电视产业应深化对新兴技术的引进，转变新闻节目的制作形式，应对时代对电视媒体行业的挑战。网络技术带来的影响包括受众群体的分散、新闻播出形式的改变、新闻从业者的定位转变等因素。针对现阶段，电视媒体产业的运行现状，广播电视单位应该通过增加新闻直播节目的比重、提升资源整合效率等方式，为信息媒体产业的现代化发展提供保障。
参考文献
[1] 张秦尉.新媒体环境下电视节目的发展模式探析——以地方电视台电视新闻节目为例[J].今传媒，2016，24（2）.
[2] 张子珮.传统电视媒体如何应对新媒体浪潮冲击——新闻节目与传统电视媒体的几点思考[J].中小企业管理与科技旬刊，2016（5）；
[3] 李致君，岳山.新媒体环境下传统电视节目的转型策略——以《南京零距离》为例[J].新闻研究导刊，2017，8（9）.