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现代高新技术引领我们走进一个多媒体时代，继报刊、广播、电影、电视之后，互联网、手机等新的媒体已经越来越多地占据了人们的生活空间，并且媒体间相互融合的趋势已经势不可挡。广播电台这个在许多人眼中的弱势媒体，迎势而上，在多媒体合作中充分展示了其特点，并且把它作为发展壮大自身的一个有益选择而广泛采用。
一、广播跨媒体合作是大势所趋
2004年，在中国广播界发生了几个标志性的事件，值得一提：
2004年11月15日，《第一财经日报》创刊，引起业内关注。因为这是一份包含不同地域广播、电视、报纸三种媒介共同参与的财经报纸。它是由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报三方投资、共享品牌的国内第一家跨媒体、跨地域经营的全国性财经报纸。
有人说，现在一个新的传媒时代已经到来。新传媒时代有这样的几个特点：内容生成的即时性（越来越多的内容生成和传播的过程正在重合起来）、内容获取的“即地性”（人们可以在任何地方以任何手段获取即时信息）、内容传播的互动性（内容的接收方对接收内容有更多的选择权）、广告投放的定向性（广告商可以更有效地针对个人目标客户投放广告）。而这一切的核心只有三个字——“跨媒体”。
而这些媒体发展的新动向也正向人们透露一个信息：广播正在顺应趋势，在与其他媒体的互动合作中需求自我发展的新空间。
二、从近年来广播的发展变化，看广播跨媒体发展的主要形式：
1、广播与纸质媒体共谋发展新空间
应该说，广播与报纸的合作很好结合了双方的特点，使双方达到优势互补、互利共赢的目的。就省内的广播媒体来说，这方面比较突出的一个例子是安徽生活广播的《商报浏览》栏目。
《商报浏览》是一档早新闻节目，通过摘编当天《安徽商报》的新闻内容介绍给广大听众，让受众通过广播及时了解到《安徽商报》的最新消息，被称作《安徽商报》有声广播版。节目自2003年11月1日开播至今，每天早晨7：30通过安徽生活广播的两个频率（调频105.5兆赫、中波603千赫）向全省直播。每期节目25分钟，播出20条以上新闻，包括省内、国内及国际新闻，既有时政要闻，也有社会新闻。
节目自开办以来，受到听众及专家好评。多次的数据调查显示，《安徽商报》有声广播版《商报浏览》节目在生活广播的各档节目中，节目接触率、节目满意度、节目占有率等均位据前列，是生活广播的优势节目。
思考这种合作形式所带来的好处，在我的理解中，至少有以下几点：
首先，这种跨媒体合作，使新闻资源得以共享，扩大了信息的传播范围，实现了媒体效益的最大化。
早上7：30正是广播听众吃饭、上学、上班时间，即使这个时候早报已经送到家里，大家也不能沉下心慢慢看，而广播正好弥补了这个不足。广播的最大特点就是伴随性，受众可以在准备早餐、吃饭以及上班路上及时收听到来自《安徽商报》的最新消息。从这个角度上说，扩大了报纸的受众群。
对于广播电台而言，现在的广播电台系列台，主持人手少，有经验的新闻采编人员不足，单独办自采的新闻节目有很大难度。通过与报媒的合作，有效利用了对方的采编力量，既解决了自身的采访难问题，又节约经费。
再次，这种跨媒体合作，使双方有了更多的宣传阵地。
同时，两种媒体还在对方媒体中相互宣传，扩大了自己的受众面及在广告客户中的影响力，增加了经营创收。
2、手机短信使广播扩大了与听众的互动
近年来，手机短信参与广播节目已经成为最为流行的一种节目形态。同以往的热线电话相比，手机短信大大增加了听众参与节目的机会。
20世纪80年代广播电台刚刚开办直播节目，变单向灌输为双向交流，及时互动的热线电话给了听众许多惊喜。但热线电话只是单边交流，即主持人与听众一对一的交流方式，这种点对点的交流，听众的参与面还十分有限，而且听众能否参与节目，主动权在导播。
短信参与则不同，因为没有数量的控制，往往一个节目就有几百甚至成千的短信进来，播出的短信也有上百个。只要听众愿意，任何人都可将自己的短信发送到短信平台上，主持人可以按照节目需要来选用。而且手机短信既可以一对一，即主持人与一个短信发送者交流，更多的时候是一对多，既主持人与多个短信发送者交流，甚至可以多对多，即在主持人的组织下，听众就某一话题通过短信讨论交流，因此短信是多边交流的。听众参与机会的增加，互动性的提高，极大带动了收听率的提高。
3、互联网使广播的功能得到延伸
互联网是融文字、数字、图像为一体的综合性媒体平台。广播与互联网联姻后，其功能得到延伸和扩展，互联网让广播成为可听、可视、可查看的“可视媒体”。
现在广播电台一般都有自己的网站，播出的声音版节目就有了文字版和图像版，广播“只闻其声不见其人”的时代已经结束。各地电台的网站都是图文并茂，并且可以即时传播、交互点播，充分发挥网上广播视听一体，实时交互的全息效应。网络改变了广播传统的播出形态，使声音媒体文字化、视觉化。主持人可以在网上发布节目预告、征求听众意见、讨论问题甚至聊天。现在往电台写信的人少了，“坛子”里的朋友却数不胜数。由于受频率资源和时间限制不能实现的交流，现在可以在网站得以延续，并且打破了地域界限，使投入很小的节目迅速传遍全国。国内如中央人民广播电台、国际广播电台已经形成了广播、网站、平面媒体、电视四位一体的发展格局。
就互联网弥补广播的不足而言，几年来中国广播网作了许多尝试，取得了一定的成果和经验。
一个突出的例子是2003年9月10日，由海军总医院和沈阳医学院附属中心医院联合进行了一例脑外科手术，“我国首例机器人异地遥控开颅手术”，海军总医院专家在北京通过电脑远程遥控机器人，为千里之外的沈阳医学院附属中心医院病人进行脑外科手术。由于这一手术在我国是首例，具有特殊意义，经过医院同意，中国广播网与中央台经济之声对这场手术进行了现场直播，这场直播和一般的广播直播有很大区别，我们叫做“同步全方位互动式直播”。
从受众的角度看，广播听，网上看、有问题可以随时提问，真正的立体化直播，和过去单纯听广播相比，不仅信息量大为增加，而且更加直观、更加形象生动。
还有，与听众互动已经成为目前广播谈话类节目或音乐节目的基本要素。网友边听节目，边和自己喜欢的主持人聊天，主持人边主持节目，边通过聊天室与歌迷在线交流。聊天室改变了传统的广播热线电话只能一对一的交流，主持人通过BBS界面可以同时看到多个网友的意见，由一人互动变成多人互动，选择性大大增加，丰富了主持内容。
三、广播的优势与劣势：广播与其他媒体合作的立足之本
新传媒时代要求广播要实行“跨媒体”。广播是一种以声音为传媒介质的媒体。这类媒体与文字媒体（报纸、杂志等）、图像媒体（电视等）、综合媒体（网络等）相比，具有自己的优势和局限性。
广播媒体的优势在于以下几个方面：
一是普及率高。据最新调查结果显示，我国收音设备普及率达69.1%。这使得广播媒体积聚了大量的群众基础，多年来对于广播媒体具有感情的听众大有人在。从这一层面上看，广播的受众层面最广，群体最广泛。
二是流动性强，不受时间、空间的限制。读书、看报，要求的是一个安静的环境。看电视，同样需要一个稳定、连贯的环境；而广播，却恰恰不太受外界环境变化的影响，是一个流动的媒体。
三是兼容性好，不会干扰其他活动的同时进行。广播通过声音传播，主要是靠耳朵的听觉，对眼睛、手等基本不造成影响，所以可以边做其他事情边听广播。但其他媒体绝大多数都不具备此项功能。
一、广播跨媒体合作是大势所趋
2004年，在中国广播界发生了几个标志性的事件，值得一提：
2004年11月15日，《第一财经日报》创刊，引起业内关注。因为这是一份包含不同地域广播、电视、报纸三种媒介共同参与的财经报纸。它是由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报三方投资、共享品牌的国内第一家跨媒体、跨地域经营的全国性财经报纸。
有人说，现在一个新的传媒时代已经到来。新传媒时代有这样的几个特点：内容生成的即时性（越来越多的内容生成和传播的过程正在重合起来）、内容获取的“即地性”（人们可以在任何地方以任何手段获取即时信息）、内容传播的互动性（内容的接收方对接收内容有更多的选择权）、广告投放的定向性（广告商可以更有效地针对个人目标客户投放广告）。而这一切的核心只有三个字——“跨媒体”。
而这些媒体发展的新动向也正向人们透露一个信息：广播正在顺应趋势，在与其他媒体的互动合作中需求自我发展的新空间。
二、从近年来广播的发展变化，看广播跨媒体发展的主要形式：
1、广播与纸质媒体共谋发展新空间
应该说，广播与报纸的合作很好结合了双方的特点，使双方达到优势互补、互利共赢的目的。就省内的广播媒体来说，这方面比较突出的一个例子是安徽生活广播的《商报浏览》栏目。
《商报浏览》是一档早新闻节目，通过摘编当天《安徽商报》的新闻内容介绍给广大听众，让受众通过广播及时了解到《安徽商报》的最新消息，被称作《安徽商报》有声广播版。节目自2003年11月1日开播至今，每天早晨7：30通过安徽生活广播的两个频率（调频105.5兆赫、中波603千赫）向全省直播。每期节目25分钟，播出20条以上新闻，包括省内、国内及国际新闻，既有时政要闻，也有社会新闻。
节目自开办以来，受到听众及专家好评。多次的数据调查显示，《安徽商报》有声广播版《商报浏览》节目在生活广播的各档节目中，节目接触率、节目满意度、节目占有率等均位据前列，是生活广播的优势节目。
思考这种合作形式所带来的好处，在我的理解中，至少有以下几点：
首先，这种跨媒体合作，使新闻资源得以共享，扩大了信息的传播范围，实现了媒体效益的最大化。
早上7：30正是广播听众吃饭、上学、上班时间，即使这个时候早报已经送到家里，大家也不能沉下心慢慢看，而广播正好弥补了这个不足。广播的最大特点就是伴随性，受众可以在准备早餐、吃饭以及上班路上及时收听到来自《安徽商报》的最新消息。从这个角度上说，扩大了报纸的受众群。
对于广播电台而言，现在的广播电台系列台，主持人手少，有经验的新闻采编人员不足，单独办自采的新闻节目有很大难度。通过与报媒的合作，有效利用了对方的采编力量，既解决了自身的采访难问题，又节约经费。
再次，这种跨媒体合作，使双方有了更多的宣传阵地。
同时，两种媒体还在对方媒体中相互宣传，扩大了自己的受众面及在广告客户中的影响力，增加了经营创收。
2、手机短信使广播扩大了与听众的互动
近年来，手机短信参与广播节目已经成为最为流行的一种节目形态。同以往的热线电话相比，手机短信大大增加了听众参与节目的机会。
20世纪80年代广播电台刚刚开办直播节目，变单向灌输为双向交流，及时互动的热线电话给了听众许多惊喜。但热线电话只是单边交流，即主持人与听众一对一的交流方式，这种点对点的交流，听众的参与面还十分有限，而且听众能否参与节目，主动权在导播。
短信参与则不同，因为没有数量的控制，往往一个节目就有几百甚至成千的短信进来，播出的短信也有上百个。只要听众愿意，任何人都可将自己的短信发送到短信平台上，主持人可以按照节目需要来选用。而且手机短信既可以一对一，即主持人与一个短信发送者交流，更多的时候是一对多，既主持人与多个短信发送者交流，甚至可以多对多，即在主持人的组织下，听众就某一话题通过短信讨论交流，因此短信是多边交流的。听众参与机会的增加，互动性的提高，极大带动了收听率的提高。
3、互联网使广播的功能得到延伸
互联网是融文字、数字、图像为一体的综合性媒体平台。广播与互联网联姻后，其功能得到延伸和扩展，互联网让广播成为可听、可视、可查看的“可视媒体”。
现在广播电台一般都有自己的网站，播出的声音版节目就有了文字版和图像版，广播“只闻其声不见其人”的时代已经结束。各地电台的网站都是图文并茂，并且可以即时传播、交互点播，充分发挥网上广播视听一体，实时交互的全息效应。网络改变了广播传统的播出形态，使声音媒体文字化、视觉化。主持人可以在网上发布节目预告、征求听众意见、讨论问题甚至聊天。现在往电台写信的人少了，“坛子”里的朋友却数不胜数。由于受频率资源和时间限制不能实现的交流，现在可以在网站得以延续，并且打破了地域界限，使投入很小的节目迅速传遍全国。国内如中央人民广播电台、国际广播电台已经形成了广播、网站、平面媒体、电视四位一体的发展格局。
就互联网弥补广播的不足而言，几年来中国广播网作了许多尝试，取得了一定的成果和经验。
一个突出的例子是2003年9月10日，由海军总医院和沈阳医学院附属中心医院联合进行了一例脑外科手术，“我国首例机器人异地遥控开颅手术”，海军总医院专家在北京通过电脑远程遥控机器人，为千里之外的沈阳医学院附属中心医院病人进行脑外科手术。由于这一手术在我国是首例，具有特殊意义，经过医院同意，中国广播网与中央台经济之声对这场手术进行了现场直播，这场直播和一般的广播直播有很大区别，我们叫做“同步全方位互动式直播”。
从受众的角度看，广播听，网上看、有问题可以随时提问，真正的立体化直播，和过去单纯听广播相比，不仅信息量大为增加，而且更加直观、更加形象生动。
还有，与听众互动已经成为目前广播谈话类节目或音乐节目的基本要素。网友边听节目，边和自己喜欢的主持人聊天，主持人边主持节目，边通过聊天室与歌迷在线交流。聊天室改变了传统的广播热线电话只能一对一的交流，主持人通过BBS界面可以同时看到多个网友的意见，由一人互动变成多人互动，选择性大大增加，丰富了主持内容。
三、广播的优势与劣势：广播与其他媒体合作的立足之本
新传媒时代要求广播要实行“跨媒体”。广播是一种以声音为传媒介质的媒体。这类媒体与文字媒体（报纸、杂志等）、图像媒体（电视等）、综合媒体（网络等）相比，具有自己的优势和局限性。
广播媒体的优势在于以下几个方面：
一是普及率高。据最新调查结果显示，我国收音设备普及率达69.1%。这使得广播媒体积聚了大量的群众基础，多年来对于广播媒体具有感情的听众大有人在。从这一层面上看，广播的受众层面最广，群体最广泛。
二是流动性强，不受时间、空间的限制。读书、看报，要求的是一个安静的环境。看电视，同样需要一个稳定、连贯的环境；而广播，却恰恰不太受外界环境变化的影响，是一个流动的媒体。
三是兼容性好，不会干扰其他活动的同时进行。广播通过声音传播，主要是靠耳朵的听觉，对眼睛、手等基本不造成影响，所以可以边做其他事情边听广播。但其他媒体绝大多数都不具备此项功能。