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2015年初，国家印发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》中明确指出了新时期高校宣传思想工作要的首要任务是要适应新常态、发展新常态，构建高校宣传思想工作的新格局。面对90后群体，从事高校宣传思想工作也面临着已被打破的传统工作局面，如何在新常态背景下开展高校宣传思想工作是近期高校思想教育工作者所面临的的问题和挑战。