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品牌危机中的机会捕捉与利用
品牌危机中的机会捕捉与利用
来源 :科技和产业 | 被引量 : 0次 | 上传用户:smoking8302
【摘 要】
:
品牌危机在给品牌带来伤害的同时,也有可能给企业品牌建设带来一些机遇:一是利用品牌危机管理的教训与经验来强化品牌抵抗危机的能力;二是利用品牌危机管理的教训与经验来提升企
【作 者】
:
许安心
【机 构】
:
华侨大学工商管理学院
【出 处】
:
科技和产业
【发表日期】
:
2010年4期
【关键词】
:
品牌危机
机会
利用
brand crisis
opportunity
utilization
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品牌危机在给品牌带来伤害的同时,也有可能给企业品牌建设带来一些机遇:一是利用品牌危机管理的教训与经验来强化品牌抵抗危机的能力;二是利用品牌危机管理的教训与经验来提升企业的竞争优势;三是寻求产品的改进与新产品研发的契机;四是借品牌危机来树立品牌负责任的正面形象,提升品牌资产。
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