【摘 要】
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21世纪初,电子商务随着Internet的延伸而不断发展.在经历了互联网泡沫后,电子商务逐渐脱去了冲动、豪华的外衣,步入务实阶段.然而他仍没有摆脱网络本身虚拟的特性,使许多交易
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21世纪初,电子商务随着Internet的延伸而不断发展.在经历了互联网泡沫后,电子商务逐渐脱去了冲动、豪华的外衣,步入务实阶段.然而他仍没有摆脱网络本身虚拟的特性,使许多交易者在虚幻的网络世界中望而却步,信任问题逐渐制约了人们参与到电子商务中的积极性,尤其是在C2C电子商务市场逐渐发展兴旺的今天.本文通过引用前人的经典理论与对现实C2C市场的分析,认为,在法律、基础设施等一定的条件下,更易于形成品牌的电子商务交易平台的提供者在人们的"信任"中有着至关重要的作用,可以通过技术的利用,通过认证方式的完备,通过信任评价体系的完善,通过有效的支付保证,促进诚信的互联网文化的形成.
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