论文部分内容阅读
奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃正式向外界公布了奇瑞企业发展战略、品牌战略和产品规划。同时，奇瑞还发布了具有全新战略意义的企业新LOGO，标志着实施战略转型后的“新奇瑞”正式启航
在过去的两年中，奇瑞全面实施从追求速度和销量规模的发展模式，到向追求“品质、品牌、效益”为目标的深层次战略转型，从企业经营理念到企业管理体系进行了全方位大刀阔斧的变革。随着这些变革陆续完成，企业新的发展脉络也日渐清晰，在此基础上，进一步明确企业和品牌发展战略，已经是水到渠成的事情。
奇瑞汽车向外界正式公布了企业未来三阶段的战略目标：2013～2016年，稳固在入门级汽车市场的领先地位，成为中国最好的品牌汽车企业：2016～2020年达到主流跨国汽车企业的体系能力，产品主要技术性能达到国际标准水平；2020年后成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水平。
作为一个“谋于陋室成于荒滩”的小字辈车企，在当时的历史条件和市场环境下，以追求“速度和规模”的发展模式实现了第一阶段的战略目标。当时奇瑞的一个理念就是“造老百姓买得起的好车”，以满足国内工薪阶层对汽车产品的需求，推动了国内汽车市场从公商务消费向家庭消费迅速转变。
而现阶段奇瑞的战略转型，就是要不断满足广大消费者对于汽车产品的消费需求升级，提供高质量的产品和不掉价的品牌。“汽车品牌实际上是一种资产的积累，不是一蹴而就的，它需要深厚的文化底蕴和历史积淀。”眼下，意味着奇瑞进入一个新的发展阶段，将聚焦资源着力打造一个“奇瑞”品牌，逐步形成自身的体系竞争力。
新品牌发布的另一个重要标志即是奇瑞新LOGO形象。奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，喻示奇瑞从初期的快速发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型。
发布会上，奇瑞全新打造的“iAuto”汽车核心技术平台也首次面对媒体公开亮相。iAuto是Inteligence Auto的简称，是由Cloudrive（智云娱乐新车系统）、ACTECO（智效动力总成系统）、Cherisma（智衡整车精益标；隹）三个部分组成。此外，奇瑞国际化团队代表亮相，以Dr.K.Badenhausen博士、James Brian Hope学士、Hakan Saracoglu学士、Sergio Loureiro硕士为核心的国际化研发团队，在整车开发、外观设计、内饰工艺等方面为奇瑞提供强有力的保障。
在过去的两年中，奇瑞全面实施从追求速度和销量规模的发展模式，到向追求“品质、品牌、效益”为目标的深层次战略转型，从企业经营理念到企业管理体系进行了全方位大刀阔斧的变革。随着这些变革陆续完成，企业新的发展脉络也日渐清晰，在此基础上，进一步明确企业和品牌发展战略，已经是水到渠成的事情。
奇瑞汽车向外界正式公布了企业未来三阶段的战略目标：2013～2016年，稳固在入门级汽车市场的领先地位，成为中国最好的品牌汽车企业：2016～2020年达到主流跨国汽车企业的体系能力，产品主要技术性能达到国际标准水平；2020年后成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水平。
作为一个“谋于陋室成于荒滩”的小字辈车企，在当时的历史条件和市场环境下，以追求“速度和规模”的发展模式实现了第一阶段的战略目标。当时奇瑞的一个理念就是“造老百姓买得起的好车”，以满足国内工薪阶层对汽车产品的需求，推动了国内汽车市场从公商务消费向家庭消费迅速转变。
而现阶段奇瑞的战略转型，就是要不断满足广大消费者对于汽车产品的消费需求升级，提供高质量的产品和不掉价的品牌。“汽车品牌实际上是一种资产的积累，不是一蹴而就的，它需要深厚的文化底蕴和历史积淀。”眼下，意味着奇瑞进入一个新的发展阶段，将聚焦资源着力打造一个“奇瑞”品牌，逐步形成自身的体系竞争力。
新品牌发布的另一个重要标志即是奇瑞新LOGO形象。奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，喻示奇瑞从初期的快速发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型。
发布会上，奇瑞全新打造的“iAuto”汽车核心技术平台也首次面对媒体公开亮相。iAuto是Inteligence Auto的简称，是由Cloudrive（智云娱乐新车系统）、ACTECO（智效动力总成系统）、Cherisma（智衡整车精益标；隹）三个部分组成。此外，奇瑞国际化团队代表亮相，以Dr.K.Badenhausen博士、James Brian Hope学士、Hakan Saracoglu学士、Sergio Loureiro硕士为核心的国际化研发团队，在整车开发、外观设计、内饰工艺等方面为奇瑞提供强有力的保障。