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在我国广告市场节节攀升，2005年广告额突破1400亿元的同时，杂志广告额和所占份额却连续两年下滑，处于十分低迷的境地。是先天不足，还是后天乏力？个中原由，业内人士见仁见智。本文意图在总结美国杂志广告市场概况的同时，追溯美国杂志广告的历史传统，挖掘美国同仁对杂志广告媒体内涵的深刻认识，也许对我国业内人士是一种启迪。