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摘要：内容与形式相统一的辩证文艺观是马克思主义文艺理论的重要内容。包装设计作为一个品牌的重要组成部分、文艺创作的分支之一，理应受到该理论的指导。对于特定的包装设计而言，形式与内容相统一的关系体现为该设计作品应兼具的形式美感与功能价值。包装设计的形式之美展现、突出产品的功能，而产品功能的特点又抽象出来决定最终形式，形式与功能相辅相成，统一于艺术作品之中。
关键词：马克思主义;文艺理论;包装设计;形式;功能
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-0-02
1 马克思主义文艺理论概述
内容与形式相统一的辩证文艺观是马克思主义文艺理论的重要内容之一。世界上的一切事物都以一定的形式表现出来，形式是事物存在的方式，人们只有通过特定的形式才能了解其内容，而事物的形式又是在内容起决定作用的情况下受其他因素的影响而形成的。没有内容，形式就失去了基础;没有形式，内容就无处安身。马克思、恩格斯认为文艺作品的内容应当具有功能性，同时也坚决反对重功能、轻形式的非艺术化倾向。他们主张文艺作品应当“莎士比亚化”，也就是像莎士比亚那样，艺术化地展现现实生活，既重视文艺作品的内涵、功能，亦强调遵循艺术本身的发展规律，实现作品内容与艺术形式的和谐统一。
在辩证文艺观的基础上，恩格斯提出了“美学观点与历史观点”这个对文艺作品进行评价的最高标准，即一方面要看作品在形式上是否具有艺术性，另一方面要考量在特定的历史条件中，作品内容是否具有历史进步性，两者必须同时具备，缺一不可。
马克思主义致力于实现人自由而全面的发展，其文艺理论中便相应地确立了满足人民大众的需要是文艺作品的价值立场。人民大众的需要随着历史的发展不断变化，故马克思主义对文艺作品价值的观点也是不断发展进步的。
2 包装设计功能与形式的辩证统一
包装设计属于众多文艺创作的展现形式之一，指导文艺创作的辩证文艺观必然也对包装设计起到相应的指导作用。按照马克思主义的文艺观点，所有的文艺作品都必须满足人类两方面的需求，一方面是生活需求，即功能;另一方面是精神需要，即形式。包装设计功能与形式的辩证统一实质上就是辩证文艺观在包装设计领域的体现。在具体应用中，内容与形式往往相互融合，并统一于一件事物[1]。因此，包装设计在满足人们基本生活需要的同时，应在物质追求之外，满足人们精神上的审美要求。
包装设计的功能价值，实质上就是指包装设计能起到的积极作用。按照马克思主义文艺理论的观点，包装设计的功能主要指包装设计应具有的至少两个层面的积极作用：一是对设计本身附着的产品、服务等能产生的积极作用;二是设计所具有的社会功能，即将包装设计置于特定生活情景中时，其是否具有历史进步意义，是否确立了文艺为人民服务的立场。第一层面的功能几乎所有包装设计都有，因为大多数产品包装就是为了对其附着的产品、服务产生如保护、促进销售或便于流通等效用，这往往也是产品包装具有的直接功能。然而如前所述，几乎所有产品包装都或多或少地具有较浅层面上的功能，故第二个层面上的社会功能对评价包装设计而言显得尤为重要。马克思、恩格斯曾对文艺作品的心灵抚慰功能、道德培育功能等进行具体论述，可见他们高度重视艺术作品批判现实、改造现实之类的社会功能，这与马克思主义的实践观点，即不仅科学地“解释世界”，而且积极地“改变世界”是相呼应的。这样的观点要求文艺作品的包装设计应超出其功利目的，承担一定的社会功能。例如，积极倡导环境保护、以人为本等观念，树立正确的社会价值观念，以及弘扬社会道德等。为现代社会开展的设计活动中，以人为本永远是设计师需要遵循的原则，充满人本理念的设计，必然能通过形式与功能的统一体现出来[2]。
文艺作品的形式应具有艺术性。在艺术设计的过程之中，任何事物都具有形式，正因为如此，人们才能够感知到事物的存在，人们也正是通过事物表现出来的形式，去了解事物深层次的内涵及功能的。艺术设计的形式依托于艺术作品的功能，在其基础上产生，艺术作品形式变化能带给人们愉悦的审美感知。任何艺术作品都要以某一种形式呈现出来，作品的功能都要通过某种形式表现出来。随着人们生活水平、消费水平的提高，包装设计的造型、图案、色彩及材质等，也逐渐成为影响消费者购买意愿的重要因素。相同或相类似的产品，如果某一种更具有形式上的审美优势，那么消费者往往会选择更具美感的产品，夺人眼球的包装设计还可能促使消费者购买原本并不打算购买的商品。在设计中，只注重形式，而忽略功能，就会陷入“形式主义”，而只注重功能，忽略形式的设计，由于没有考虑人们的情感需求，也很难得到消费者的青睐和认可[3]。
马克思文艺理论中有关于内容与形式的关系的论述，认为若缺失形式，内容就无处安放;若缺失内容，形式也将失去意义。在包装设计中，产品的功能性与产品形式的审美性相互统一于包装设计中。优秀的包装设计是功能性与产品形式审美性的有机统一，产品形式服务于功能，功能也在一定程度上體现着产品形式。人们日常对包装设计的需求也出于对这两方面综合的体现，既要求包装设计具备某种性能，又要求包装设计具有一定的形式美感，并且能够被受众所感知。在艺术设计的过程中，基于马克思主义文艺理论的内容与形式的关系，思考探寻包装设计的功能美与形式美，实现两者的有机融合，有利于创作出符合人们实用需求及审美需求的作品。
3 形式与内容的辩证关系在包装设计中的具体应用
一个让人眼前一亮的包装设计是所有商品生产者、销售者所追求的，但同时他们又非常清楚，一个仅仅具有形式上的美感，却不具有深层内涵或者功能的包装设计，也许初期可以让消费者感叹包装之精美，但这样的包装容易使人审美疲劳，会很快被抛弃。要想创造出独一无二、具有一定影响力的包装设计，必须使其兼具形式上的艺术美感及内在的功能性。
3.1 无印良品的包装设计 无印良品是日本的一个日用品牌，该品牌注重绿色、环保、简洁、以人为本等理念，在包装与产品设计中尽可能舍弃不必要的点缀、颜色及加工。产品色调大多为白色、米色等低饱和度的色彩。
无印良品的最大特点是极简，从表面看来似乎根本没有设计可言，但它这种剑走偏锋的做法却实现了形式与功能的完美融合。在快节奏的生活中，人们被各种品牌的Logo、让人眼前一亮的包装重重包围，基于虚荣心理而产生的消费价值观，掩盖了人们的真实感受。低饱和度的色彩、无图案的包装、单一的颜色，并非是在纷繁复杂、快节奏的生活中刻意追求独树一帜，而是以这种方式，还原物品的本来面目，积极引导人们感受素材原本的质地和美感，将使用者从外界的束缚当中解放出来，致力于满足人们内心追求平静、简约、高质量生活的要求，致力于追求一种更接近真我、更接近自然的状态。
无印良品这种反其道而行之的做法，看似使品牌宣传等功能无从下手，却出乎意料地造成了这样一种现象：如果看到一个几乎没有任何点缀、装饰的商品，人们会想“这是不是来自无印良品呢？”在当今全球倡导保护环境、绿色生活的大势之下，无印良品的理念、做法符合全人类的共同意愿与时代潮流。无印良品的包装设计融简约的形式之美与追求真我、自然的功能之美于一体，大象无形，追求低调反而达到了“无牌胜有牌”的境界。
3.2 东方树叶的包装设计
如今市场中的茶饮料令人眼花缭乱，要想从竞争激烈的饮料行业中突出重围，除了要在味道、价格、品质等方面下足功夫外，也不能忽视饮料的包装设计。
东方树叶的包装设计对该产品的特点进行了全面、合理的斟酌。首先，这款产品是不含任何添加剂的茶叶浸出液，其亮点在于富含具有抗氧化、解毒、防辐射等作用的茶多酚。而茶叶萃取物易见光氧化，为避免茶汤被光线照射到，瓶身采用了特制贴纸，而非市面上一般的塑料纸，且特殊材质的瓶盖也能有效防止氧气渗入。农夫山泉官方说，这是他们花大价钱研究出来的防氧化专利。其次，考虑到评价一款茶饮料品质优劣的标准——茶汤的成色，设计者并没有用贴纸把瓶身完全遮住，而是留出两侧的空白，以此追求“阳光照射过那种通透的感觉”。最后，饮料的瓶型上窄下宽，拿在手里不易脱落，并且下方上圆的设计能让人觉得里面的液体很饱满、分量够足。以上三点都体现了东方树叶包装设计的功能性。
东方树叶的包装设计除了功能性十足，也重视包装本身的形式之美。东方树叶四款不同口味的产品，除瓶身颈部的环形标识采用统一的绿色东方树叶标志外，下方主要画面题材则按照乌龙茶、红茶、茉莉花茶及绿茶的不同历史故事，设计了图案各异而风格统一的四种样式。四种图案采用插画风格，色彩搭配得当，简洁干净，融合了具有中国风的剪纸、皮影等元素，给人一种焕然一新的视觉感受。
东方树叶是主打“天然健康”的农夫山泉旗下的品牌，自然離不开企业文化的影响，其包装设计采用的图案精美别致，装饰感十足，主题鲜明，充满了东方美。利用四种茶的历史故事，使不同口味的产品相互串联，在介绍茶饮的同时，讲述了茶的历史，兼顾中国传统文化和企业文化两个方面，融功能作用与形式审美于一身，形式与功能相辅相成，使这一产品在种类繁多的茶饮料市场中格外夺目。
以上两个例子充分说明，优秀的包装设计是形式服务功能、功能展现形式的作品，即以包装设计的形式之美展现、突出产品的功能，而产品功能上的特点又抽象出来体现在包装设计之上。内容与形式是一个问题的两个方面，两者既有区别又有联系，在实际应用中又相互统一[4]。包装设计要充分考虑到受众的功能需求与审美需求，根据不同的需求，确立不同的设计方式。对于某一具体的包装设计，要让消费者觉得既美观又实用，实现形式与功能的统一。包装设计从没有统一的定式，它是结构、色彩或材质等的结合体，但任何设计都不能违背一个要求，即以人的感受为基础。只有充分考虑人的需求，才能取得更好的设计效果，从而产生更大的社会价值。
4 结语
改革开放以来，我国经济建设加快，文艺事业高度繁荣，产品类型与日俱增，产品的包装设计也使人眼花缭乱。在为取得的成就欢欣鼓舞的同时，我们必须正视目前包装设计领域存在的一些违背马克思主义辩证文艺观的问题。例如，有些创作者由于缺乏对国家、民族、时代的责任感，或抄袭模仿，或追求低级趣味，哗众取“丑”。再如，片面强调包装设计的社会功能，或片面强调包装设计的审美功能、形式上的华丽等偏激观点。这些观点违背了文艺创作规律，对文艺创作有害，若不能正确认识、审慎对待这些问题，必然影响我国文艺事业的发展。本文着眼于功能与形式的辩证统一关系，在分析包装设计的过程中，将包装设计的功能与形式与马克思主义文艺理论中的内容与形式相对应，旨在以马克思主义文艺理论为指导，设计出既具有功能性又符合人们审美需求的包装，让包装设计满足受众需求，更好地为人们服务。
实现中华民族伟大复兴中国梦的伟大事业，需要以文艺的力量举精神之旗、立精神之柱、建精神家园，改造国人的精神世界。因此，我们必须清楚地认识到，只有科学地、全面地掌握马克思主义文艺观，将其融入创作之中，指导我们的文艺创作，才能使我国的文艺事业蓬勃发展、创新发展。
参考文献：
[1] 刘叔成，夏之放，楼昔勇.美学基本原理[M].上海：上海人民出版社，2010：64.
[2] 刘洪艳.试论设计包装产品中的形式与功能[J].中国包装工业，2015（22）：40.
[3] 宋奕勤.论设计中功能美和形式美的平衡[J].美术教育研究，2013（9）：62-63.
[4] 张炯.马克思主义文艺理论及其面临的挑战[J].徐州师范大学学报，2010（3）：19-31.
作者简介：倪鹏飞（1979—），男，山东滕州人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达与媒体设计。
关键词：马克思主义;文艺理论;包装设计;形式;功能
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-0-02
1 马克思主义文艺理论概述
内容与形式相统一的辩证文艺观是马克思主义文艺理论的重要内容之一。世界上的一切事物都以一定的形式表现出来，形式是事物存在的方式，人们只有通过特定的形式才能了解其内容，而事物的形式又是在内容起决定作用的情况下受其他因素的影响而形成的。没有内容，形式就失去了基础;没有形式，内容就无处安身。马克思、恩格斯认为文艺作品的内容应当具有功能性，同时也坚决反对重功能、轻形式的非艺术化倾向。他们主张文艺作品应当“莎士比亚化”，也就是像莎士比亚那样，艺术化地展现现实生活，既重视文艺作品的内涵、功能，亦强调遵循艺术本身的发展规律，实现作品内容与艺术形式的和谐统一。
在辩证文艺观的基础上，恩格斯提出了“美学观点与历史观点”这个对文艺作品进行评价的最高标准，即一方面要看作品在形式上是否具有艺术性，另一方面要考量在特定的历史条件中，作品内容是否具有历史进步性，两者必须同时具备，缺一不可。
马克思主义致力于实现人自由而全面的发展，其文艺理论中便相应地确立了满足人民大众的需要是文艺作品的价值立场。人民大众的需要随着历史的发展不断变化，故马克思主义对文艺作品价值的观点也是不断发展进步的。
2 包装设计功能与形式的辩证统一
包装设计属于众多文艺创作的展现形式之一，指导文艺创作的辩证文艺观必然也对包装设计起到相应的指导作用。按照马克思主义的文艺观点，所有的文艺作品都必须满足人类两方面的需求，一方面是生活需求，即功能;另一方面是精神需要，即形式。包装设计功能与形式的辩证统一实质上就是辩证文艺观在包装设计领域的体现。在具体应用中，内容与形式往往相互融合，并统一于一件事物[1]。因此，包装设计在满足人们基本生活需要的同时，应在物质追求之外，满足人们精神上的审美要求。
包装设计的功能价值，实质上就是指包装设计能起到的积极作用。按照马克思主义文艺理论的观点，包装设计的功能主要指包装设计应具有的至少两个层面的积极作用：一是对设计本身附着的产品、服务等能产生的积极作用;二是设计所具有的社会功能，即将包装设计置于特定生活情景中时，其是否具有历史进步意义，是否确立了文艺为人民服务的立场。第一层面的功能几乎所有包装设计都有，因为大多数产品包装就是为了对其附着的产品、服务产生如保护、促进销售或便于流通等效用，这往往也是产品包装具有的直接功能。然而如前所述，几乎所有产品包装都或多或少地具有较浅层面上的功能，故第二个层面上的社会功能对评价包装设计而言显得尤为重要。马克思、恩格斯曾对文艺作品的心灵抚慰功能、道德培育功能等进行具体论述，可见他们高度重视艺术作品批判现实、改造现实之类的社会功能，这与马克思主义的实践观点，即不仅科学地“解释世界”，而且积极地“改变世界”是相呼应的。这样的观点要求文艺作品的包装设计应超出其功利目的，承担一定的社会功能。例如，积极倡导环境保护、以人为本等观念，树立正确的社会价值观念，以及弘扬社会道德等。为现代社会开展的设计活动中，以人为本永远是设计师需要遵循的原则，充满人本理念的设计，必然能通过形式与功能的统一体现出来[2]。
文艺作品的形式应具有艺术性。在艺术设计的过程之中，任何事物都具有形式，正因为如此，人们才能够感知到事物的存在，人们也正是通过事物表现出来的形式，去了解事物深层次的内涵及功能的。艺术设计的形式依托于艺术作品的功能，在其基础上产生，艺术作品形式变化能带给人们愉悦的审美感知。任何艺术作品都要以某一种形式呈现出来，作品的功能都要通过某种形式表现出来。随着人们生活水平、消费水平的提高，包装设计的造型、图案、色彩及材质等，也逐渐成为影响消费者购买意愿的重要因素。相同或相类似的产品，如果某一种更具有形式上的审美优势，那么消费者往往会选择更具美感的产品，夺人眼球的包装设计还可能促使消费者购买原本并不打算购买的商品。在设计中，只注重形式，而忽略功能，就会陷入“形式主义”，而只注重功能，忽略形式的设计，由于没有考虑人们的情感需求，也很难得到消费者的青睐和认可[3]。
马克思文艺理论中有关于内容与形式的关系的论述，认为若缺失形式，内容就无处安放;若缺失内容，形式也将失去意义。在包装设计中，产品的功能性与产品形式的审美性相互统一于包装设计中。优秀的包装设计是功能性与产品形式审美性的有机统一，产品形式服务于功能，功能也在一定程度上體现着产品形式。人们日常对包装设计的需求也出于对这两方面综合的体现，既要求包装设计具备某种性能，又要求包装设计具有一定的形式美感，并且能够被受众所感知。在艺术设计的过程中，基于马克思主义文艺理论的内容与形式的关系，思考探寻包装设计的功能美与形式美，实现两者的有机融合，有利于创作出符合人们实用需求及审美需求的作品。
3 形式与内容的辩证关系在包装设计中的具体应用
一个让人眼前一亮的包装设计是所有商品生产者、销售者所追求的，但同时他们又非常清楚，一个仅仅具有形式上的美感，却不具有深层内涵或者功能的包装设计，也许初期可以让消费者感叹包装之精美，但这样的包装容易使人审美疲劳，会很快被抛弃。要想创造出独一无二、具有一定影响力的包装设计，必须使其兼具形式上的艺术美感及内在的功能性。
3.1 无印良品的包装设计 无印良品是日本的一个日用品牌，该品牌注重绿色、环保、简洁、以人为本等理念，在包装与产品设计中尽可能舍弃不必要的点缀、颜色及加工。产品色调大多为白色、米色等低饱和度的色彩。
无印良品的最大特点是极简，从表面看来似乎根本没有设计可言，但它这种剑走偏锋的做法却实现了形式与功能的完美融合。在快节奏的生活中，人们被各种品牌的Logo、让人眼前一亮的包装重重包围，基于虚荣心理而产生的消费价值观，掩盖了人们的真实感受。低饱和度的色彩、无图案的包装、单一的颜色，并非是在纷繁复杂、快节奏的生活中刻意追求独树一帜，而是以这种方式，还原物品的本来面目，积极引导人们感受素材原本的质地和美感，将使用者从外界的束缚当中解放出来，致力于满足人们内心追求平静、简约、高质量生活的要求，致力于追求一种更接近真我、更接近自然的状态。
无印良品这种反其道而行之的做法，看似使品牌宣传等功能无从下手，却出乎意料地造成了这样一种现象：如果看到一个几乎没有任何点缀、装饰的商品，人们会想“这是不是来自无印良品呢？”在当今全球倡导保护环境、绿色生活的大势之下，无印良品的理念、做法符合全人类的共同意愿与时代潮流。无印良品的包装设计融简约的形式之美与追求真我、自然的功能之美于一体，大象无形，追求低调反而达到了“无牌胜有牌”的境界。
3.2 东方树叶的包装设计
如今市场中的茶饮料令人眼花缭乱，要想从竞争激烈的饮料行业中突出重围，除了要在味道、价格、品质等方面下足功夫外，也不能忽视饮料的包装设计。
东方树叶的包装设计对该产品的特点进行了全面、合理的斟酌。首先，这款产品是不含任何添加剂的茶叶浸出液，其亮点在于富含具有抗氧化、解毒、防辐射等作用的茶多酚。而茶叶萃取物易见光氧化，为避免茶汤被光线照射到，瓶身采用了特制贴纸，而非市面上一般的塑料纸，且特殊材质的瓶盖也能有效防止氧气渗入。农夫山泉官方说，这是他们花大价钱研究出来的防氧化专利。其次，考虑到评价一款茶饮料品质优劣的标准——茶汤的成色，设计者并没有用贴纸把瓶身完全遮住，而是留出两侧的空白，以此追求“阳光照射过那种通透的感觉”。最后，饮料的瓶型上窄下宽，拿在手里不易脱落，并且下方上圆的设计能让人觉得里面的液体很饱满、分量够足。以上三点都体现了东方树叶包装设计的功能性。
东方树叶的包装设计除了功能性十足，也重视包装本身的形式之美。东方树叶四款不同口味的产品，除瓶身颈部的环形标识采用统一的绿色东方树叶标志外，下方主要画面题材则按照乌龙茶、红茶、茉莉花茶及绿茶的不同历史故事，设计了图案各异而风格统一的四种样式。四种图案采用插画风格，色彩搭配得当，简洁干净，融合了具有中国风的剪纸、皮影等元素，给人一种焕然一新的视觉感受。
东方树叶是主打“天然健康”的农夫山泉旗下的品牌，自然離不开企业文化的影响，其包装设计采用的图案精美别致，装饰感十足，主题鲜明，充满了东方美。利用四种茶的历史故事，使不同口味的产品相互串联，在介绍茶饮的同时，讲述了茶的历史，兼顾中国传统文化和企业文化两个方面，融功能作用与形式审美于一身，形式与功能相辅相成，使这一产品在种类繁多的茶饮料市场中格外夺目。
以上两个例子充分说明，优秀的包装设计是形式服务功能、功能展现形式的作品，即以包装设计的形式之美展现、突出产品的功能，而产品功能上的特点又抽象出来体现在包装设计之上。内容与形式是一个问题的两个方面，两者既有区别又有联系，在实际应用中又相互统一[4]。包装设计要充分考虑到受众的功能需求与审美需求，根据不同的需求，确立不同的设计方式。对于某一具体的包装设计，要让消费者觉得既美观又实用，实现形式与功能的统一。包装设计从没有统一的定式，它是结构、色彩或材质等的结合体，但任何设计都不能违背一个要求，即以人的感受为基础。只有充分考虑人的需求，才能取得更好的设计效果，从而产生更大的社会价值。
4 结语
改革开放以来，我国经济建设加快，文艺事业高度繁荣，产品类型与日俱增，产品的包装设计也使人眼花缭乱。在为取得的成就欢欣鼓舞的同时，我们必须正视目前包装设计领域存在的一些违背马克思主义辩证文艺观的问题。例如，有些创作者由于缺乏对国家、民族、时代的责任感，或抄袭模仿，或追求低级趣味，哗众取“丑”。再如，片面强调包装设计的社会功能，或片面强调包装设计的审美功能、形式上的华丽等偏激观点。这些观点违背了文艺创作规律，对文艺创作有害，若不能正确认识、审慎对待这些问题，必然影响我国文艺事业的发展。本文着眼于功能与形式的辩证统一关系，在分析包装设计的过程中，将包装设计的功能与形式与马克思主义文艺理论中的内容与形式相对应，旨在以马克思主义文艺理论为指导，设计出既具有功能性又符合人们审美需求的包装，让包装设计满足受众需求，更好地为人们服务。
实现中华民族伟大复兴中国梦的伟大事业，需要以文艺的力量举精神之旗、立精神之柱、建精神家园，改造国人的精神世界。因此，我们必须清楚地认识到，只有科学地、全面地掌握马克思主义文艺观，将其融入创作之中，指导我们的文艺创作，才能使我国的文艺事业蓬勃发展、创新发展。
参考文献：
[1] 刘叔成，夏之放，楼昔勇.美学基本原理[M].上海：上海人民出版社，2010：64.
[2] 刘洪艳.试论设计包装产品中的形式与功能[J].中国包装工业，2015（22）：40.
[3] 宋奕勤.论设计中功能美和形式美的平衡[J].美术教育研究，2013（9）：62-63.
[4] 张炯.马克思主义文艺理论及其面临的挑战[J].徐州师范大学学报，2010（3）：19-31.
作者简介：倪鹏飞（1979—），男，山东滕州人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达与媒体设计。