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【摘要】自媒体的迅速发展改变了新闻传播的主要载体和传播形式，社会受众也变成新闻信息的制造者以及传播者。自媒体新闻传播亦展现出和以往媒体不同之处，由于各种因素的不利影响，伦理道德失范问题屡见不鲜甚至还出现一些违法乱纪行为，产生非常恶劣的社会影响。故而，本文简要阐述了自媒体信息传播具有的特点，立足于自媒体新闻传播中的道德失范现象进行分析，并提出自媒体新闻传播中应对道德失范现象的对策，以供参考。
【关键词】自媒体;新闻传播;道德失范;应对策略
中图分类号：TN943 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.048
伴随现代信息化、网络化、智能化水平的持续提高，社会发展和媒体信息传播亦进入到全新的媒体时代。在新媒体背景下，新闻媒体摆脱传统专业媒体以及组织媒体的约束，自媒体的兴起，致使现代所有人均可变成新闻信息的创作者与传播者。虽然自媒体的兴起能够在极大程度上扩展现代公众获取新闻信息的路径，然而，新闻信息内容与质量方面却存有很多问题，导致现代自媒体新闻传播道德失范现象非常严重。
1. 自媒体信息传播具有的特点
直至今日，社会中各种网络宣传平台好似雨后春笋般涌现，自媒体已由原有概念变化成现实，自媒体和传统媒体进行比较，在信息传播的各个层面均产生巨大改革，甚至变成一种社会发展潮流，呈现出自身独一无二的特征。其一，自主性特征。自媒体背景下，信息的设计和发布主体产生极大变化，社会公众运用自媒体信息传播路径，自主设计、自主编辑、自主传播，不具备组织性，是一种自主性活动。现阶段，在自媒体持续更新换代的时代下，传统文字媒体已无法充分满足现代社会发展需求，信息传播模式更为丰富多样。在自媒体背景下，信息传媒呈现的自主性属于个体自我意识的特殊体现，个性化非常明显。其二，平民化特点。在传统媒体背景下，信息发布人员均接受过专业训练或者具备相应的专业知识，其工作职能与信息传播息息相关，而且遵守对应的职业价值理念，在开展有关活动时接受严格紧密的监管，重视信息内容具有的真实性、可靠性以及社会影响。然而在自媒体环境下，信息传播主体产生了巨大转变，社会公众均参加到信息传播的整个过程，且因社会公众缺少一定专业素养，也没有经历过系统训练，导致信息传播过程具有非常强烈的主观色彩，只是社会公众自身情感的一种宣泄和传达，致使此种信息内容过于趋向平民化。
2. 自媒体新闻传播中的道德失范现象
2.1 虚假新闻泛滥
众所皆知，真实性与可靠性不仅是新闻发展的生命，亦是其无法逾越的底线，违反了新闻真实性、可靠性基础原则的新闻就丧失了其存于世间的意义。但是，近些年，在自媒体背景下，传播新闻蕴藏的虚假信息多如牛毛，最典型的代表即是公众号“咪蒙”。这一公众号纪实或者新闻特稿形式的手段编造故事与制造流量的不良做法，亦是这一公众号最常用的手法。在2019年，微信公众号“咪蒙”因为《一个出身寒门的状元之刑》这一文章被微信官方强行关闭，整个团队被迫解散，消极思想、毒鸡汤以及编造故事的手法亦为自媒体背景下的新闻传播带人来诸多警示。但是，伴随这一事件的掩埋，“咪蒙”这一新闻传播方式对他人继续使用，很多自媒体运营人员心存侥幸，尝试探索舆论可以承受的底线，依靠热点事件和话题，故意传播与其有关的不实信息或虚假信息来博大众眼球，蹭流量。比如，张民弢在某一公众号上发表一篇帖子，此网贴主要内容是吴谢宇的前女友向网络名人张民弢阐述了自身和吴谢宇整个谈婚论嫁的过程和吴谢宇的主要作案動机等，网贴中还有一张吴谢宇前女友发送给作者的微信聊天截图，然而在这一网帖被众人疯狂转载时，在当年5月15号网帖作者却澄清此文章纯属虚构，文章中所有人物均不存在，微信截图同样是虚构的，并向众人阐述这一网帖属于虚构悲剧文学。以上这种把新闻和文学创作进行混淆，以假乱真的手法不但会影响社会群众对这一事件的了解，还会对舆论顺利发展产生消极影响，不利于自媒体新闻传播的“自然生态”。
2.2 传播内容俗媚
现如今，随着各大自媒体平台不断发展进步，很多自媒体人与自媒体团队进入到微信公众平台，建立属于自己的个性化微信公众号，发表各种推文来吸引粉丝进行关注，而在这一过程中，流量、粉丝量以及阅读量均是微信公众号不断发展的主要指标。故而，造成很多自媒体人为了得到更多粉丝关注和阅读而选择迎合一些群众的低级趣味，不考虑自身文章内容的质量与真实性，发布的文章内容非常低俗，并依靠哗众取宠的标题、媚俗的语言以及情绪化的宣泄来提高自身点击量。最典型的代表即是自媒体“二更食堂”，在2018年，这一公众号推送出有关“滴滴司机杀害空姐”的一系列推文，文章选择利用小说的各种写作手法来编写空姐遇害的所有细节，运用煽情话、细节化语言展开低俗描绘，措辞过于夸张、色情，未能考虑到逝者和家人的情感。在很短的一段时间，“托你们的福”“那个杀害空姐的司机”“正躺在家数钱”以上这些短句引发群众大量搜索，也引起公众的辱骂与声讨，公众声称这篇文章为了所谓的“热点”，丧失人性，丢弃底线，变成“吃人不吐骨头的恶魔”等，在公众的集体讨伐下，“二更食堂”这一公众号被官方永久关停。此事件发生并非偶然，是现代自媒体普遍面临的问题，为了充分满足社会群众的好奇心与探索欲，很多自媒体都会对案件展开过分描绘，利用夸张、露骨以及不良语言将负面消极情绪充满整个文章，颠覆事实，增强社会公众内心的恐慌。
2.3 侵权现象严重
通过对自媒体都了解，其具有平民化的特点，由此即决定并非是每个自媒体创作人员均具备优秀的媒介素养以及良好的新闻道德意识，诸多自媒体创作人员不但缺少专业新闻素质，而且还缺少新闻写作能以和评价能力。故而，对社会诸多重大新闻事件难以展开全面深刻的见解，自然也无法利用文字发表出高质量的评论，因此当这部分自媒体作者看到资深媒体人发布的高水平文章时就很容易出现“越轨”现象，往往在未能经过原创者授权的状况下就进行复制粘贴或是对其内容展开归纳整合，将别人高质量内容搬运到自身文章中，且未能在文章中注明是转载，还是原创，此种行为就是盗用他人成果来欺骗社会受众而实现为自己大量圈粉的目标，属于一种不正当、欺骗消费者的行为。但是，近些年，伴随有关部门对自媒体剽窃以及抄袭等错误行为打击力度的不断加大，一部分自媒体人逐渐开辟另一条道路，选择利用更为隐蔽、深奥的侵权方式展开变相抄袭，将别人的原创稿件经过自身修改、归纳和重构变成自身“原创”文章，如此“高级、隐秘”的抄袭手法让人无迹可寻，在极大程度上损坏了健康积极的传媒生态。 3. 自媒体新闻传播中应对道德失范现象的对策
3.1 优化自媒体平台监管体系
自媒体平台监督管理体系的不足一直是造成自媒体新闻传播道德失范现象产生的关键原因之一，故而，持续优化自媒体平台的有关监督管理体系亦是有效解决这一现象的重要策略。在现实工作进程中，自媒体平台需要按照国家有关法律规定对新闻传播提出的各项要求，与自身发展现实状况进行有机结合，创建对应的新闻信息传播监督管理体系，并且在这一前提下为新闻信息审核以及新闻信息监管工作提供扎实的理论基础。其次，指派专职信息审核工作人员根据网络平台信息发布标准对实际用户信息展开全面审核，针对一部分具有违规、低俗、消极、虚假情况的信息，需要严格遵守规定要求禁止发布。最后一方面，自媒体网络平台还应当推陈出现、与时俱进，持续对监管体系展开改革创新，唯有如此，才可以保障监管工作一直全面发挥自身具有的积极作用和重要价值，对推动自媒体网络平台的持续发展发挥着十分重要的价值意义。
3.2 政府应发挥自身主导功能
政府是我国重要的职能部门，在展开自媒体新闻传播进程中发挥着十分重要的主导性作用。所以，如果想有效解决当前自媒体新闻传播道德失范现象，我国政府需要全面发挥自身具有的主导作用，来对自媒体新闻传播进行有效管理。第一，与新闻传播相关的自媒体，在其自身发展进程中，我国政府需要全面发挥自身具有的行政管理职能，对现代网络平台中存在的自媒体展开监督与管理，并将此作为支撑对现代自媒体平台展开全面监管，特别是针对一部分受众群体比较多且容易对社会发展产生巨大危害与损失的自媒体平台，如果发现其存有违规传播不良新闻的平台，需要展开及时调整与完善，针对多次违法国家规定的自媒体平台，政府相关部门可根据强行关停的手段，对此种平台展开严肃处理。第二，我国政府部门需要设定有关法律法规或是监管规定对现代自媒体平台新闻传播各项行为展开有效规范，比如说新闻信息内容以及传播模式等。第三，政府需要根据创建权威可靠新闻平台，利用这种形式来对热点新闻、重大事件与时政新闻展开广泛传播，并将此作为基础，减少虚假新闻以及消极信息平台扭曲事实现象的出现，唯有如此，才可以在极大程度上解决自媒体新闻传播进程中存有的道德失范现象。
3.3 进一步提高公众媒体素养
在自媒体环境下，公众不只是信息的主要接收人员，而且还是信息的重要发送者，社会公众的媒体素养会对自媒體新闻传播成效和传播水平产生直接影响，故而，运用对应措施提高社会公众媒体综合素养亦是当前缓解自媒体新闻传播道德失范问题的关键举措。在这一进程中，国家与政府需要根据有关宣传、推广、科普和讲座的模式来提高社会公众对虚假新闻信息到鉴别能力和认知能力，从而有效提升自媒体创作人员的职业素养和专业技能。另一方面，自媒体参与人员需要根据学习和借鉴，持续提高自身对各种新闻信息传播的深度认知与自律意识，进而保障自身不参与到虚假违规新闻信息内容的传播进程中。最后一方面，国家还需要从本质着手，在思想意识层面，对社会公众展开深度影响，并将新闻传播的正确伦理意识和道德观念融入其中，以此限制社会公民自己的行为举止。
4. 结语
综上所述，伴随现代技术的持续更新，我国党及国家需要高度注重自媒体背景下的新闻传播，在文化、道德、思想与制度建设等全面反映，创造健康积极的舆论环境。另外，办学自媒体新闻载体的持续发展升级，新闻传播在社会中的影响力会不断加强，而且充分发挥自媒体新闻传播具有的优势，对良好国家形象的刻画和正确引导社会各种舆论发挥非常重要的价值作用。
参考文献：
[1]蔡钰莹.自媒体新闻写作伦理失范现象及原因[J].西部广播电视，2018（24）：62-63.
[2]杨小林.网络新闻传播的失范问题及其对策分析[J].传播力研究，2019，3（20）：277.
[3]石棣溪.自媒体新闻传播的伦理失范及对策探析[J].声屏世界，2019（08）：84-87.
[4]赵喆.自媒体新闻传播的特征与伦理构建探析[J].新闻研究导刊，2019，10（17）：116-117.
作者简介：占萍（1984.12-），女，汉族，安徽桐城人，西藏广播电视台编辑，研究方向：新闻类。
【关键词】自媒体;新闻传播;道德失范;应对策略
中图分类号：TN943 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.048
伴随现代信息化、网络化、智能化水平的持续提高，社会发展和媒体信息传播亦进入到全新的媒体时代。在新媒体背景下，新闻媒体摆脱传统专业媒体以及组织媒体的约束，自媒体的兴起，致使现代所有人均可变成新闻信息的创作者与传播者。虽然自媒体的兴起能够在极大程度上扩展现代公众获取新闻信息的路径，然而，新闻信息内容与质量方面却存有很多问题，导致现代自媒体新闻传播道德失范现象非常严重。
1. 自媒体信息传播具有的特点
直至今日，社会中各种网络宣传平台好似雨后春笋般涌现，自媒体已由原有概念变化成现实，自媒体和传统媒体进行比较，在信息传播的各个层面均产生巨大改革，甚至变成一种社会发展潮流，呈现出自身独一无二的特征。其一，自主性特征。自媒体背景下，信息的设计和发布主体产生极大变化，社会公众运用自媒体信息传播路径，自主设计、自主编辑、自主传播，不具备组织性，是一种自主性活动。现阶段，在自媒体持续更新换代的时代下，传统文字媒体已无法充分满足现代社会发展需求，信息传播模式更为丰富多样。在自媒体背景下，信息传媒呈现的自主性属于个体自我意识的特殊体现，个性化非常明显。其二，平民化特点。在传统媒体背景下，信息发布人员均接受过专业训练或者具备相应的专业知识，其工作职能与信息传播息息相关，而且遵守对应的职业价值理念，在开展有关活动时接受严格紧密的监管，重视信息内容具有的真实性、可靠性以及社会影响。然而在自媒体环境下，信息传播主体产生了巨大转变，社会公众均参加到信息传播的整个过程，且因社会公众缺少一定专业素养，也没有经历过系统训练，导致信息传播过程具有非常强烈的主观色彩，只是社会公众自身情感的一种宣泄和传达，致使此种信息内容过于趋向平民化。
2. 自媒体新闻传播中的道德失范现象
2.1 虚假新闻泛滥
众所皆知，真实性与可靠性不仅是新闻发展的生命，亦是其无法逾越的底线，违反了新闻真实性、可靠性基础原则的新闻就丧失了其存于世间的意义。但是，近些年，在自媒体背景下，传播新闻蕴藏的虚假信息多如牛毛，最典型的代表即是公众号“咪蒙”。这一公众号纪实或者新闻特稿形式的手段编造故事与制造流量的不良做法，亦是这一公众号最常用的手法。在2019年，微信公众号“咪蒙”因为《一个出身寒门的状元之刑》这一文章被微信官方强行关闭，整个团队被迫解散，消极思想、毒鸡汤以及编造故事的手法亦为自媒体背景下的新闻传播带人来诸多警示。但是，伴随这一事件的掩埋，“咪蒙”这一新闻传播方式对他人继续使用，很多自媒体运营人员心存侥幸，尝试探索舆论可以承受的底线，依靠热点事件和话题，故意传播与其有关的不实信息或虚假信息来博大众眼球，蹭流量。比如，张民弢在某一公众号上发表一篇帖子，此网贴主要内容是吴谢宇的前女友向网络名人张民弢阐述了自身和吴谢宇整个谈婚论嫁的过程和吴谢宇的主要作案動机等，网贴中还有一张吴谢宇前女友发送给作者的微信聊天截图，然而在这一网帖被众人疯狂转载时，在当年5月15号网帖作者却澄清此文章纯属虚构，文章中所有人物均不存在，微信截图同样是虚构的，并向众人阐述这一网帖属于虚构悲剧文学。以上这种把新闻和文学创作进行混淆，以假乱真的手法不但会影响社会群众对这一事件的了解，还会对舆论顺利发展产生消极影响，不利于自媒体新闻传播的“自然生态”。
2.2 传播内容俗媚
现如今，随着各大自媒体平台不断发展进步，很多自媒体人与自媒体团队进入到微信公众平台，建立属于自己的个性化微信公众号，发表各种推文来吸引粉丝进行关注，而在这一过程中，流量、粉丝量以及阅读量均是微信公众号不断发展的主要指标。故而，造成很多自媒体人为了得到更多粉丝关注和阅读而选择迎合一些群众的低级趣味，不考虑自身文章内容的质量与真实性，发布的文章内容非常低俗，并依靠哗众取宠的标题、媚俗的语言以及情绪化的宣泄来提高自身点击量。最典型的代表即是自媒体“二更食堂”，在2018年，这一公众号推送出有关“滴滴司机杀害空姐”的一系列推文，文章选择利用小说的各种写作手法来编写空姐遇害的所有细节，运用煽情话、细节化语言展开低俗描绘，措辞过于夸张、色情，未能考虑到逝者和家人的情感。在很短的一段时间，“托你们的福”“那个杀害空姐的司机”“正躺在家数钱”以上这些短句引发群众大量搜索，也引起公众的辱骂与声讨，公众声称这篇文章为了所谓的“热点”，丧失人性，丢弃底线，变成“吃人不吐骨头的恶魔”等，在公众的集体讨伐下，“二更食堂”这一公众号被官方永久关停。此事件发生并非偶然，是现代自媒体普遍面临的问题，为了充分满足社会群众的好奇心与探索欲，很多自媒体都会对案件展开过分描绘，利用夸张、露骨以及不良语言将负面消极情绪充满整个文章，颠覆事实，增强社会公众内心的恐慌。
2.3 侵权现象严重
通过对自媒体都了解，其具有平民化的特点，由此即决定并非是每个自媒体创作人员均具备优秀的媒介素养以及良好的新闻道德意识，诸多自媒体创作人员不但缺少专业新闻素质，而且还缺少新闻写作能以和评价能力。故而，对社会诸多重大新闻事件难以展开全面深刻的见解，自然也无法利用文字发表出高质量的评论，因此当这部分自媒体作者看到资深媒体人发布的高水平文章时就很容易出现“越轨”现象，往往在未能经过原创者授权的状况下就进行复制粘贴或是对其内容展开归纳整合，将别人高质量内容搬运到自身文章中，且未能在文章中注明是转载，还是原创，此种行为就是盗用他人成果来欺骗社会受众而实现为自己大量圈粉的目标，属于一种不正当、欺骗消费者的行为。但是，近些年，伴随有关部门对自媒体剽窃以及抄袭等错误行为打击力度的不断加大，一部分自媒体人逐渐开辟另一条道路，选择利用更为隐蔽、深奥的侵权方式展开变相抄袭，将别人的原创稿件经过自身修改、归纳和重构变成自身“原创”文章，如此“高级、隐秘”的抄袭手法让人无迹可寻，在极大程度上损坏了健康积极的传媒生态。 3. 自媒体新闻传播中应对道德失范现象的对策
3.1 优化自媒体平台监管体系
自媒体平台监督管理体系的不足一直是造成自媒体新闻传播道德失范现象产生的关键原因之一，故而，持续优化自媒体平台的有关监督管理体系亦是有效解决这一现象的重要策略。在现实工作进程中，自媒体平台需要按照国家有关法律规定对新闻传播提出的各项要求，与自身发展现实状况进行有机结合，创建对应的新闻信息传播监督管理体系，并且在这一前提下为新闻信息审核以及新闻信息监管工作提供扎实的理论基础。其次，指派专职信息审核工作人员根据网络平台信息发布标准对实际用户信息展开全面审核，针对一部分具有违规、低俗、消极、虚假情况的信息，需要严格遵守规定要求禁止发布。最后一方面，自媒体网络平台还应当推陈出现、与时俱进，持续对监管体系展开改革创新，唯有如此，才可以保障监管工作一直全面发挥自身具有的积极作用和重要价值，对推动自媒体网络平台的持续发展发挥着十分重要的价值意义。
3.2 政府应发挥自身主导功能
政府是我国重要的职能部门，在展开自媒体新闻传播进程中发挥着十分重要的主导性作用。所以，如果想有效解决当前自媒体新闻传播道德失范现象，我国政府需要全面发挥自身具有的主导作用，来对自媒体新闻传播进行有效管理。第一，与新闻传播相关的自媒体，在其自身发展进程中，我国政府需要全面发挥自身具有的行政管理职能，对现代网络平台中存在的自媒体展开监督与管理，并将此作为支撑对现代自媒体平台展开全面监管，特别是针对一部分受众群体比较多且容易对社会发展产生巨大危害与损失的自媒体平台，如果发现其存有违规传播不良新闻的平台，需要展开及时调整与完善，针对多次违法国家规定的自媒体平台，政府相关部门可根据强行关停的手段，对此种平台展开严肃处理。第二，我国政府部门需要设定有关法律法规或是监管规定对现代自媒体平台新闻传播各项行为展开有效规范，比如说新闻信息内容以及传播模式等。第三，政府需要根据创建权威可靠新闻平台，利用这种形式来对热点新闻、重大事件与时政新闻展开广泛传播，并将此作为基础，减少虚假新闻以及消极信息平台扭曲事实现象的出现，唯有如此，才可以在极大程度上解决自媒体新闻传播进程中存有的道德失范现象。
3.3 进一步提高公众媒体素养
在自媒体环境下，公众不只是信息的主要接收人员，而且还是信息的重要发送者，社会公众的媒体素养会对自媒體新闻传播成效和传播水平产生直接影响，故而，运用对应措施提高社会公众媒体综合素养亦是当前缓解自媒体新闻传播道德失范问题的关键举措。在这一进程中，国家与政府需要根据有关宣传、推广、科普和讲座的模式来提高社会公众对虚假新闻信息到鉴别能力和认知能力，从而有效提升自媒体创作人员的职业素养和专业技能。另一方面，自媒体参与人员需要根据学习和借鉴，持续提高自身对各种新闻信息传播的深度认知与自律意识，进而保障自身不参与到虚假违规新闻信息内容的传播进程中。最后一方面，国家还需要从本质着手，在思想意识层面，对社会公众展开深度影响，并将新闻传播的正确伦理意识和道德观念融入其中，以此限制社会公民自己的行为举止。
4. 结语
综上所述，伴随现代技术的持续更新，我国党及国家需要高度注重自媒体背景下的新闻传播，在文化、道德、思想与制度建设等全面反映，创造健康积极的舆论环境。另外，办学自媒体新闻载体的持续发展升级，新闻传播在社会中的影响力会不断加强，而且充分发挥自媒体新闻传播具有的优势，对良好国家形象的刻画和正确引导社会各种舆论发挥非常重要的价值作用。
参考文献：
[1]蔡钰莹.自媒体新闻写作伦理失范现象及原因[J].西部广播电视，2018（24）：62-63.
[2]杨小林.网络新闻传播的失范问题及其对策分析[J].传播力研究，2019，3（20）：277.
[3]石棣溪.自媒体新闻传播的伦理失范及对策探析[J].声屏世界，2019（08）：84-87.
[4]赵喆.自媒体新闻传播的特征与伦理构建探析[J].新闻研究导刊，2019，10（17）：116-117.
作者简介：占萍（1984.12-），女，汉族，安徽桐城人，西藏广播电视台编辑，研究方向：新闻类。