论文部分内容阅读
2012年，越来越多的个性化新媒体进入大众视野，会展业如何将其收为己用，这是一个新课题。
2012，这个数字因为一部电影让全世界人们对其敏感，但时代进步的趋势不可阻挡也不可替代。中国会展经济在2011年成为全球会展经济中最为红火的市场之一，而产业兴起的背后却是新媒体逐渐占据关键位置的大趋势。网络、手机、微博等新媒体的出现让本来以新鲜著称的会展业嗅到了甜头和商机，2012年，围绕对展览、会议的多重宣传，除了在传统媒体上的多下功夫，还要注意新媒体的发展动向，和谐共赢发展。
谈到新媒体，以网络和手机为代表的信息传播手段正在逐渐被大众所熟知和接受，无论是在新闻性方面，还是传播广度和频率方面，新媒体带给中国会展业眼前一亮的感觉。经过三十年的发展，各行业品牌展会逐渐达到鼎盛，其知名度也广为传播，口碑随之建立和牢固，但是不可否认，仍有部分展会的行业影响力足够，但是由于缺少了媒体的支持和宣传，反而成了独角戏，或被推到了发展边缘。
微博，这个因为社交互动体验时代而产生的新名词，上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕分析说。一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年。互联网用了4年，而微博只用了14个月。逐渐进入了会展业的门口。中国厦门投资贸易洽谈会官方微博、哈尔滨投资洽谈会官方微博等，一批展会的微博逐渐显现，也瞬间成为展会发布消息的重要渠道和载体。当然，之前出现过的博客并为承担过此项功能，根本原因还是在于两者之间的传播性不相同，并且在智能手机越来越普及的今天，拥有强大的信息量和快捷的传播速度，已经成为各家客商的根本需求。
传统媒体继续发挥重要的作用，比如行业传播、品牌树立、权威发布等，但是新媒体却承载起创新、改变的历史责任。展会本身具备一定的信息传播功能，原杜塞尔多夫展览公司中国公司总裁冯培喜曾强调，可以将会展作为媒体来看待，其发挥的功能和作用于媒体几乎相同。虽然这一说法并没有最终得到全面认可，却代表了会展人如何解读会展业的一种观点。
当前经济形势严峻，中国经济的迅速崛起和市场的潜力，已然让更多的企业垂涎欲滴。通过参加在中国境内举办的展览和会议就是其进入中国市场的有效途径之一，而相比之下，更多企业也在通过其他形式宣传品牌，为其造势。展会同样如此，来自全球尤其欧美会展强国的大型品牌国际性展会的竞争压力，迫使中国的会展项目需要做出特色，并能够在短时间内缩短与这些国家的差距。在信息技术和新媒体尝试和应用方面，显然德国、法国、美国等已走在前方，中国的展会必然也要经过这种发展才能更好地参与国际竞争。
青岛国际车展是中部重要的车展之一，除却常规的媒体宣传之外，微博的力量再次将车展的影响力推至全国。笔者在与其项目媒体宣传负责沟通过程中发现，青岛国际车展不仅拥有强大的市场竞争力，更为重要的是其敢于创新，在5月份举办展会期间，青岛国际车展的官方微博不断更新，将展会现场的图片以及活动简介快速通过微博发布。不仅在时效性上保证了其信息的质量和传播频率，最为重要的是还给每一个青岛国际车展的微博粉丝或者网络使用者传达了展会的情况。这只是其中一个例子，而厦门投洽会、哈洽会等均将各自筹备工作、下届主题、参展客商简况等信息和数据不断更新和发布，使得受众对展会的了解逐渐全面，也让展会的品牌性、专业性和国际性更加凸显。
当然，无法与西方国家相媲美的事实存在，主要原因在于人们获取信息的习惯不同，品牌管理理念不同，新媒体管理和发展水平不同。在不久的将来，各种大型展会均可以通过手机、微博等了解展会动态、日程和活动内容，也可以获取数据、图片、信息等，减少甚至省去了展会各种纸质材料的印刷，符合绿色环保的趋势。更为重要的是展会创新是其不断壮大的源动力，如果缺少新元素、新手法的帮助，相信展会的生命力也不会持久。2012年，越来越多的个性化新媒体进入大众视野，会展业如何将其收为己用，这是一个新课题。
2012，这个数字因为一部电影让全世界人们对其敏感，但时代进步的趋势不可阻挡也不可替代。中国会展经济在2011年成为全球会展经济中最为红火的市场之一，而产业兴起的背后却是新媒体逐渐占据关键位置的大趋势。网络、手机、微博等新媒体的出现让本来以新鲜著称的会展业嗅到了甜头和商机，2012年，围绕对展览、会议的多重宣传，除了在传统媒体上的多下功夫，还要注意新媒体的发展动向，和谐共赢发展。
谈到新媒体，以网络和手机为代表的信息传播手段正在逐渐被大众所熟知和接受，无论是在新闻性方面，还是传播广度和频率方面，新媒体带给中国会展业眼前一亮的感觉。经过三十年的发展，各行业品牌展会逐渐达到鼎盛，其知名度也广为传播，口碑随之建立和牢固，但是不可否认，仍有部分展会的行业影响力足够，但是由于缺少了媒体的支持和宣传，反而成了独角戏，或被推到了发展边缘。
微博，这个因为社交互动体验时代而产生的新名词，上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕分析说。一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年。互联网用了4年，而微博只用了14个月。逐渐进入了会展业的门口。中国厦门投资贸易洽谈会官方微博、哈尔滨投资洽谈会官方微博等，一批展会的微博逐渐显现，也瞬间成为展会发布消息的重要渠道和载体。当然，之前出现过的博客并为承担过此项功能，根本原因还是在于两者之间的传播性不相同，并且在智能手机越来越普及的今天，拥有强大的信息量和快捷的传播速度，已经成为各家客商的根本需求。
传统媒体继续发挥重要的作用，比如行业传播、品牌树立、权威发布等，但是新媒体却承载起创新、改变的历史责任。展会本身具备一定的信息传播功能，原杜塞尔多夫展览公司中国公司总裁冯培喜曾强调，可以将会展作为媒体来看待，其发挥的功能和作用于媒体几乎相同。虽然这一说法并没有最终得到全面认可，却代表了会展人如何解读会展业的一种观点。
当前经济形势严峻，中国经济的迅速崛起和市场的潜力，已然让更多的企业垂涎欲滴。通过参加在中国境内举办的展览和会议就是其进入中国市场的有效途径之一，而相比之下，更多企业也在通过其他形式宣传品牌，为其造势。展会同样如此，来自全球尤其欧美会展强国的大型品牌国际性展会的竞争压力，迫使中国的会展项目需要做出特色，并能够在短时间内缩短与这些国家的差距。在信息技术和新媒体尝试和应用方面，显然德国、法国、美国等已走在前方，中国的展会必然也要经过这种发展才能更好地参与国际竞争。
青岛国际车展是中部重要的车展之一，除却常规的媒体宣传之外，微博的力量再次将车展的影响力推至全国。笔者在与其项目媒体宣传负责沟通过程中发现，青岛国际车展不仅拥有强大的市场竞争力，更为重要的是其敢于创新，在5月份举办展会期间，青岛国际车展的官方微博不断更新，将展会现场的图片以及活动简介快速通过微博发布。不仅在时效性上保证了其信息的质量和传播频率，最为重要的是还给每一个青岛国际车展的微博粉丝或者网络使用者传达了展会的情况。这只是其中一个例子，而厦门投洽会、哈洽会等均将各自筹备工作、下届主题、参展客商简况等信息和数据不断更新和发布，使得受众对展会的了解逐渐全面，也让展会的品牌性、专业性和国际性更加凸显。
当然，无法与西方国家相媲美的事实存在，主要原因在于人们获取信息的习惯不同，品牌管理理念不同，新媒体管理和发展水平不同。在不久的将来，各种大型展会均可以通过手机、微博等了解展会动态、日程和活动内容，也可以获取数据、图片、信息等，减少甚至省去了展会各种纸质材料的印刷，符合绿色环保的趋势。更为重要的是展会创新是其不断壮大的源动力，如果缺少新元素、新手法的帮助，相信展会的生命力也不会持久。2012年，越来越多的个性化新媒体进入大众视野，会展业如何将其收为己用，这是一个新课题。