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随着时代的发展,传统的4P、4C营销理念不能全面地解决现下营销问题,因此,从消费者参与角度及客企双方相关性角度进行探索,全新的5P营销理念应运而生.本文以网易云音乐为例,尝试性地分析新5P营销理论在其经营活动中的体现,并初步认为该理论同样适用于国内企业的营销探索,并倡议企业从满足消费者情感需求角度进一步开展营销活动以获得竞争优势谋求长期发展.