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以中国二、三线城市消费者为被试,使用内隐联想测试(IAT)法分析他们对不同知名度服装品牌内隐态度的差异。实验发现,被试对知名品牌积极词汇、非知名品牌消极词汇的反应时间显著短于非知名品牌积极词汇、知名品牌消极词汇的反应时间(p<0.001)。实验结果表明,二、三线城市消费者对知名服装品牌持内隐积极态度,对非知名服装品牌持内隐消极态度。品牌知名度效应可通过消费者内隐态度得以验证。