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摘 要：高校校报在高等教育事业发展和人才培养，提高师生员工的思想政治素质等方面具有不可替代的作用。随着网络时代的来临和新媒体的崛起，高校校报校园主导媒体的地位备受挑战，读者数量日益减少。面对严峻的形势，美术院校校报应发挥专业优势，从改革新闻版面，打造特色专栏、专版、专刊，创新版式设计三个方面入手提高可读性。
关键词：专业优势；美术院校；校报；可读性
高校校报是高校党委、行政的机关报，是高校校园内占主导地位的媒体［1］。高校校报在高等教育事业发展和人才培养，提高师生员工的思想政治素质等方面具有不可替代的作用。作为党委喉舌，校报引导着学校的宣传舆论、传播着社会主义先进文化和校园精神文明建设成果。
1 新闻版面追求“短实新活”，加强深度报道
新闻版面是校报的主要构成，提高校报的可读性，首先要在新闻版下工夫。
1.1 扩大新闻涵盖面，加大专业展览、艺术活动等的报道力度
美术院校校报新闻版面要增强吸引力，在注重报道深度和力度的同时，要扩大新闻的报道面，从各个方面去反映校园内各个层次的读者的工作、学习和生活情况。增加新闻量，加大简讯发布力度，不仅可以丰富新闻信息量，提高各院系新闻发布积极性，同时也能切实贯彻校报提倡短新闻的新闻报道风格。新闻报道除反映学校的重要活动、重要会议、日常教学、科研、后勤、管理方面的信息外，还应该加大对学校的教育改革、学科发展、重要展览、艺术活动、学生活动等的报道力度，以提高读者的关注度。
1.2 新闻追求“短、实、新、活”
在扩大新闻涵盖面的同时，新闻版面的文章要努力做到“短、实、新、活”，提高新闻的含金量和可读性。加强新闻敏感性和时效性，突出新闻事实，减少程序式内容，把报道做深做活。所谓“短”，即文章篇幅要短小。在当前这样一个科技发展、信息爆炸的时代，新闻传播手段和方式进一步丰富，提倡写短新闻是时代的需要，更是校报生存和发展的需要。读者看报主要是为了获取最新信息，篇幅简短，信息量大正好能满足读者的阅读心理，不易造成阅读疲劳。新闻要短，但不是干巴，而是短而丰腴，五味俱全，同时主题鲜明，结构紧凑，惜字如金，朴实练达。一句话新闻去枝取杆，以长单句形式表述一条新闻的主要信息，符合师生阅读需要，在美术院校校报上应大力推广。所谓“实”，即文章讲求新闻事实。一篇新闻，如果主题是灵魂，那么新闻事实则是血肉。在新闻中要求新闻事实以一当十，言简意赅，虽然文字精短，但包容量大。在新闻写作中，要摆脱居高临下的观念，用平视的眼光和客观的态度去寻找和挖掘典型，用事实说话，不要主观拔高和刻意“塑造”。要关注同普通师生利益息息相关的现实问题，用人物本色化、语言的平民化、事件的生动化拉近与读者的距离，符合新时期师生审美心理和情感心理，从而引起师生共鸣。所谓“新”，即文章的主题要有新意，有鲜明的时代特征。新闻的思想内涵及价值取向无一不是与时代精神相吻合，离开了鲜明的时代特征，就难以引起人们心灵的共鸣，也产生不了大的影响。主题越有时代性，越有针对性，越有指导性，其宣传价值才越大，才能得到读者的认同［2］。透过表面的现象去深入挖掘内在的、富有新意的主题，才能打动读者、吸引读者。所谓“活”，即文章的语言要生动。任何新闻都需要通过文字来表述，而精练、质朴、生动的文字才能深深吸引读者。新闻语言随着信息时代的快速发展变得丰富多彩，但是新闻用语要准确、具体、实在，言之有物是不变的标准。只有通过精雕细刻、不断锤炼，让新闻语言更生动，才能让新闻具有较强的画面感、镜头感，才能增强新闻的感染力、影响力和可读性。
1.3 加强典型、深度报道
诸多客观因素造成校报出版周期较长，新闻缺乏时效性。因此，校报应扬长避短，另辟蹊径，从典型、深度报道入手，多挖掘新闻的背景资料，全方位多形式组织报道新闻。在报道内容上让群众唱主角，积极策划，组织力量，深入采访，挖掘典型，把目光转向基层，报道院系好的经验和做法，反映奋斗在一线的教师、干部、职工的创新成就和新的精神风貌，关注学生中的典范，使师生真正成为校报的主角。
2 打造特色专栏、专版和专刊
校报应以固定的品牌栏目做支撑，以特色吸引读者。《四川美术学院报》现开设有“师说”、“创艺”、“艺讯”栏目，关注学校的教学、创作、科研以及学生的创意探索，展示美院师生在专业领域的风采；“创业先锋”、“就业讲坛”栏目通过介绍创业典范，进行就业引导，颇受学生关注和喜爱，对启发学生创业具有积极的意义；“读点经典”、“漫画校园”、“美苑文学”、“良品推荐”等栏目，贴近学生生活，切合学生需求，体现人文关怀；“读报反馈”栏目，则搭建起读者与校报的沟通平台。
围绕学校的重点、特色工作，川美校报会通过策划专版进行深入宣传。每年的六月，学校都要推出一场艺术盛宴“开放的六月——四川美术学院艺术游”，数千幅本科、研究生毕业作品展成为一大亮点，此外一系列互动类的艺术活动都免费对市民开放。针对这一特色活动，校报精心策划对艺术游活动的报道，同时开辟空间宣传展示优秀毕业作品，整个专版图文并茂、内容丰富，彰显出美术院校特色。在新生入学时专辟版面，全方位、多角度介绍学校为迎接新生所开展的系列工作，既展示了學校对新生的关注、让学生满意，让家长放心，又为新生及家长了解学校提供了信息，在学校和学生、家长之间搭建了沟通的桥梁。此外，针对学校的质量工程建设，美术院校毕业创作/设计、论文教学及管理，罗中立奖学金评选等专题制作一系列专版，全面深入介绍四川美术学院的专业特色活动。校报通过特色专栏、专版和专刊的打造，大力营造了良好的舆论氛围，切实引导广大教职工和学生的凝聚力。
3 创新版式设计，彰显艺术性
校报的生命在于师生员工的认可和关注程度，要想更多地吸引读者的眼球，除了内容的创新外，版式的创新也必不可少。1)强调版式的设计感。在页面布局上要划分合理，画面节奏要有强弱的变化，色彩使用要自然，大胆尝试将各种不同的模式有机组合进行排版设计。2)突出版面的简洁化。身处信息时代，资讯爆炸，人们的阅读时间有限，校报在版式设计上应力求简洁、大气，方便阅读。充分利用字号、图片的大小，颜色和形状的变化来引导读者的阅读视线，确保阅读的流畅性。3)增强视觉吸引力。灵活运用照片、字体、线条、标题、余白等版面元素，增加图片数量，重视图片与文字的恰当配置，既要考虑图片的美观又要考虑文字的易读性，充分利用余白的设计，减轻页面的压迫感，增加报纸的冲击力和感染力。美术院校校报应真正“贴近实际、贴近生活、贴近师生”，同时提倡“短、实、深、活”的新闻报道风格，不断提高报纸可读性。
参考文献：
［1］ 宋东方.最新高等院校校报管理实用手册［M］.中国教育出版社，2007.
［2］ 孙继炼.“短实新活”，典型人物报道的一次尝试——《江汉刚：维和战场钢铁汉》采写体会［J］.军事记者，2012，(1).
关键词：专业优势；美术院校；校报；可读性
高校校报是高校党委、行政的机关报，是高校校园内占主导地位的媒体［1］。高校校报在高等教育事业发展和人才培养，提高师生员工的思想政治素质等方面具有不可替代的作用。作为党委喉舌，校报引导着学校的宣传舆论、传播着社会主义先进文化和校园精神文明建设成果。
1 新闻版面追求“短实新活”，加强深度报道
新闻版面是校报的主要构成，提高校报的可读性，首先要在新闻版下工夫。
1.1 扩大新闻涵盖面，加大专业展览、艺术活动等的报道力度
美术院校校报新闻版面要增强吸引力，在注重报道深度和力度的同时，要扩大新闻的报道面，从各个方面去反映校园内各个层次的读者的工作、学习和生活情况。增加新闻量，加大简讯发布力度，不仅可以丰富新闻信息量，提高各院系新闻发布积极性，同时也能切实贯彻校报提倡短新闻的新闻报道风格。新闻报道除反映学校的重要活动、重要会议、日常教学、科研、后勤、管理方面的信息外，还应该加大对学校的教育改革、学科发展、重要展览、艺术活动、学生活动等的报道力度，以提高读者的关注度。
1.2 新闻追求“短、实、新、活”
在扩大新闻涵盖面的同时，新闻版面的文章要努力做到“短、实、新、活”，提高新闻的含金量和可读性。加强新闻敏感性和时效性，突出新闻事实，减少程序式内容，把报道做深做活。所谓“短”，即文章篇幅要短小。在当前这样一个科技发展、信息爆炸的时代，新闻传播手段和方式进一步丰富，提倡写短新闻是时代的需要，更是校报生存和发展的需要。读者看报主要是为了获取最新信息，篇幅简短，信息量大正好能满足读者的阅读心理，不易造成阅读疲劳。新闻要短，但不是干巴，而是短而丰腴，五味俱全，同时主题鲜明，结构紧凑，惜字如金，朴实练达。一句话新闻去枝取杆，以长单句形式表述一条新闻的主要信息，符合师生阅读需要，在美术院校校报上应大力推广。所谓“实”，即文章讲求新闻事实。一篇新闻，如果主题是灵魂，那么新闻事实则是血肉。在新闻中要求新闻事实以一当十，言简意赅，虽然文字精短，但包容量大。在新闻写作中，要摆脱居高临下的观念，用平视的眼光和客观的态度去寻找和挖掘典型，用事实说话，不要主观拔高和刻意“塑造”。要关注同普通师生利益息息相关的现实问题，用人物本色化、语言的平民化、事件的生动化拉近与读者的距离，符合新时期师生审美心理和情感心理，从而引起师生共鸣。所谓“新”，即文章的主题要有新意，有鲜明的时代特征。新闻的思想内涵及价值取向无一不是与时代精神相吻合，离开了鲜明的时代特征，就难以引起人们心灵的共鸣，也产生不了大的影响。主题越有时代性，越有针对性，越有指导性，其宣传价值才越大，才能得到读者的认同［2］。透过表面的现象去深入挖掘内在的、富有新意的主题，才能打动读者、吸引读者。所谓“活”，即文章的语言要生动。任何新闻都需要通过文字来表述，而精练、质朴、生动的文字才能深深吸引读者。新闻语言随着信息时代的快速发展变得丰富多彩，但是新闻用语要准确、具体、实在，言之有物是不变的标准。只有通过精雕细刻、不断锤炼，让新闻语言更生动，才能让新闻具有较强的画面感、镜头感，才能增强新闻的感染力、影响力和可读性。
1.3 加强典型、深度报道
诸多客观因素造成校报出版周期较长，新闻缺乏时效性。因此，校报应扬长避短，另辟蹊径，从典型、深度报道入手，多挖掘新闻的背景资料，全方位多形式组织报道新闻。在报道内容上让群众唱主角，积极策划，组织力量，深入采访，挖掘典型，把目光转向基层，报道院系好的经验和做法，反映奋斗在一线的教师、干部、职工的创新成就和新的精神风貌，关注学生中的典范，使师生真正成为校报的主角。
2 打造特色专栏、专版和专刊
校报应以固定的品牌栏目做支撑，以特色吸引读者。《四川美术学院报》现开设有“师说”、“创艺”、“艺讯”栏目，关注学校的教学、创作、科研以及学生的创意探索，展示美院师生在专业领域的风采；“创业先锋”、“就业讲坛”栏目通过介绍创业典范，进行就业引导，颇受学生关注和喜爱，对启发学生创业具有积极的意义；“读点经典”、“漫画校园”、“美苑文学”、“良品推荐”等栏目，贴近学生生活，切合学生需求，体现人文关怀；“读报反馈”栏目，则搭建起读者与校报的沟通平台。
围绕学校的重点、特色工作，川美校报会通过策划专版进行深入宣传。每年的六月，学校都要推出一场艺术盛宴“开放的六月——四川美术学院艺术游”，数千幅本科、研究生毕业作品展成为一大亮点，此外一系列互动类的艺术活动都免费对市民开放。针对这一特色活动，校报精心策划对艺术游活动的报道，同时开辟空间宣传展示优秀毕业作品，整个专版图文并茂、内容丰富，彰显出美术院校特色。在新生入学时专辟版面，全方位、多角度介绍学校为迎接新生所开展的系列工作，既展示了學校对新生的关注、让学生满意，让家长放心，又为新生及家长了解学校提供了信息，在学校和学生、家长之间搭建了沟通的桥梁。此外，针对学校的质量工程建设，美术院校毕业创作/设计、论文教学及管理，罗中立奖学金评选等专题制作一系列专版，全面深入介绍四川美术学院的专业特色活动。校报通过特色专栏、专版和专刊的打造，大力营造了良好的舆论氛围，切实引导广大教职工和学生的凝聚力。
3 创新版式设计，彰显艺术性
校报的生命在于师生员工的认可和关注程度，要想更多地吸引读者的眼球，除了内容的创新外，版式的创新也必不可少。1)强调版式的设计感。在页面布局上要划分合理，画面节奏要有强弱的变化，色彩使用要自然，大胆尝试将各种不同的模式有机组合进行排版设计。2)突出版面的简洁化。身处信息时代，资讯爆炸，人们的阅读时间有限，校报在版式设计上应力求简洁、大气，方便阅读。充分利用字号、图片的大小，颜色和形状的变化来引导读者的阅读视线，确保阅读的流畅性。3)增强视觉吸引力。灵活运用照片、字体、线条、标题、余白等版面元素，增加图片数量，重视图片与文字的恰当配置，既要考虑图片的美观又要考虑文字的易读性，充分利用余白的设计，减轻页面的压迫感，增加报纸的冲击力和感染力。美术院校校报应真正“贴近实际、贴近生活、贴近师生”，同时提倡“短、实、深、活”的新闻报道风格，不断提高报纸可读性。
参考文献：
［1］ 宋东方.最新高等院校校报管理实用手册［M］.中国教育出版社，2007.
［2］ 孙继炼.“短实新活”，典型人物报道的一次尝试——《江汉刚：维和战场钢铁汉》采写体会［J］.军事记者，2012，(1).