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上世纪八十年代中期以来,我国卫星电视和有线电视的逐步发展,使老百姓能够接收更多的电视节目在技术上成为可能,而各级各种性质电视机构的不断涌现和壮大又使得老百姓收看到更多的电视节目在内容上有了保障。曾有调查机构统计结果显示,现在中国观众平均换频道的频率已经达到了7秒一次。正因如此,如何让观众锁定自己的节目,成为电视台和频道栏目迫切需要思考的问题,在从中央到地方五级办台的现状里,地方城市台如何找准自己的定位,制作出观众爱看的电视产品求得发展,成为我们每个城市电视台的工作者首先要解决的问题。
根据多年在淮南电视台新闻类访谈栏目《沟通》的工作经验,笔者就地市电视台自办访谈节目的角色定位做了如下思考:
一、要地方版,不要山寨版
不可否认,模仿在电视行业一直存在,而且有愈演愈烈之势。限于电视技术的发展和节目制作规律,当下仅凭某一家电视机构的力量做到节目的每个环节都是原创,显然是我们电视人的一个可以追逐却难以实现的梦想。远的如美国选秀节目《美国偶像》,近到国内各家电视台争相上马的《超女》、《快男》,他们的运作模式都在模仿英国选秀节目《超级偶像》,都是《超级偶像》的地方版。电视进入了模仿时代已经成为我们电视人不得不面对的事实。
能模仿出地方版其实不是坏事。在别人的节目中学习到了技巧,再根据自己的需要进行改造,这种模仿是必要的。比如向《美国60分》模仿的《新闻调查》,向《超级偶像》模仿的《超级女声》等,这些地方版都有了可以和原版相媲美的能力。但是当模仿沦为山寨的时候,那就是我们电视工作者的悲哀了。当央视十套《百家讲坛》的收视率一路飙红,易中天、于丹、王立群等讲坛人物的“名利双收”,于是各家省市级电视台纷纷推出“某某”讲坛,一场声势浩大的电视媒体制造学术明星和倡导传统文化的活动在神州大地风行起来,但可惜的是,这把《讲坛》之火很快就让观众手中的遥控器毫不留情地熄灭了。原因很简单,众多节目方向与《百家讲坛》从内容到形式完全相似、沦为“山寨”,当山寨讲坛播出的时候,其话题的吸引力和主讲人的屏幕魅力都远逊于制作精良的央视讲坛时,电视观众会很自然地选择更有质量保证的“正版”。
模仿如何做出地方版而不山寨货,其本质在于这些电视台节目的观众定位,即你的电视节目为谁而做。试想,如果乘着观众对传统文化的兴趣,而不是做跟《百家讲坛》一模一样的节目(部分电视台的《讲坛》选择与《百家讲坛》同时间播出),制作本地区的文化探寻和寻根节目,可能就抓住了本地的观众了。所以立足于本地的资源,制作针对自己的观众、而又自己能做好的节目才是我们应该做的。
笔者以所在的淮南电视台访谈节目《沟通》为例,我们每期节目关注的内容都是淮南市正在发生或者即将发生的新闻或百姓话题,所以每一期节目都能让淮南观众了解到一些无论在省台还是央视都无法了解到的信息,而这也正是我们节目收视率可以保证的前提。
二、访谈市民正想知道的
人们对互联网等新媒体信息传播应用越来越熟悉方便,当今社会要隐瞒一件事情几乎已经不可能,当信息发布不能及时透明,就有可能造成各种猜测形成谣言。而我们电视作为当前最普及的一种媒体,我们就应该为群众获得这种信息“透明”提供平台。其中电视访谈节目在释疑解惑上有着先天的优势,所以作为地方城市电视台做这样的节目,地利加上天时,这样的节目是不愁观众不锁定遥控器的。
2009年5月,淮南市动工改造市区城市主干道洞山大道,由于工程开工没有做新闻发布,一夜之间很多市民看到畅通的路封堵了一半,一时间议论纷纷。大家质疑政府为什么改造这条淮南最好的路而不去建设更糟糕的地方,网上更是充斥着反对的声音和各种猜测。这时《沟通》栏目组立即找到相关单位了解情况,制作了《沟通·关注淮南大建设》在第一时间播出,节目通过对淮南市建委两位嘉宾的访谈,介绍了工程方案,回答网民质疑的问题,观众了解到洞山大道的改扩建是现在淮南大建设的一部分,大家关心的工程也都已经开工或即将开工。节目播出后,对洞山大道改扩建的各种不和谐声音消失了,曾发表各种议论和猜测的网民也再次发帖表示支持城市大建设,并为自己的观点能得到栏目组和相关领导的重视而自豪。
三、沟通其实可以再细一点
地市台访谈节目也有着重要的资源,就是地方机构政府的相关政策法规的解读。有的地市台的同行不喜欢做政策解读类的节目,觉得这样的节目不能避免主持人和嘉宾都板起面孔生硬说教,他们也担心这样的节目没人看。其实这些问题是能解决的,只要我们电视工作者把我们的角色定位成为电视观众服务,一切就都迎刃而解了。我们《沟通》栏目不同时期都会推出一部分相关政策法规解读的节目,收视率稳定,甚至连续三年的年度最高收视率都是由政策解读类节目创造的。
需要强调的是,这样的节目不是用来品味和拿奖的,而是要为观众服务的。做政策解读还要在电视表现手法上注意细节,如关键的内容一定要用比较大的字体打出字幕,像观众在具体办事时会涉及到的地点,画面一定要在屏幕上多停留一段时间,如果有必要我们甚至可以在节目中告诉观众可以坐什么车过去。我们不会觉得这些内容琐碎微不足道,作为一个电视节目,如果能让看了节目就能把一件他要做的事“照葫芦画瓢”做出来,相信它是永远不用为没有人看着急的。
作为地方城市电视台,我们没有央视和省台那样的观众数量和节目资源,但是我们有着很好的地域贴近性。本地观众从我们这里了解到的,是他们从其他大媒体上了解不到的信息,而且他们非常需要我们提供服务,地方电视台有资源和空间为他们提供最实用的服务,所以我们地市电视台的节目,尤其是访谈栏目要从地方实际生活出发,选市民的话题,做本土的节目,最终打造自己的品牌,让观众的遥控器停留在我们的频道上、我们的节目时间里。
地方电视节目抓住了贴近性做好服务,作为地方媒体的舆论引导就会更有力有效。
(作者:淮南电视台新闻访谈节目《沟通》制片人和编导)
根据多年在淮南电视台新闻类访谈栏目《沟通》的工作经验,笔者就地市电视台自办访谈节目的角色定位做了如下思考:
一、要地方版,不要山寨版
不可否认,模仿在电视行业一直存在,而且有愈演愈烈之势。限于电视技术的发展和节目制作规律,当下仅凭某一家电视机构的力量做到节目的每个环节都是原创,显然是我们电视人的一个可以追逐却难以实现的梦想。远的如美国选秀节目《美国偶像》,近到国内各家电视台争相上马的《超女》、《快男》,他们的运作模式都在模仿英国选秀节目《超级偶像》,都是《超级偶像》的地方版。电视进入了模仿时代已经成为我们电视人不得不面对的事实。
能模仿出地方版其实不是坏事。在别人的节目中学习到了技巧,再根据自己的需要进行改造,这种模仿是必要的。比如向《美国60分》模仿的《新闻调查》,向《超级偶像》模仿的《超级女声》等,这些地方版都有了可以和原版相媲美的能力。但是当模仿沦为山寨的时候,那就是我们电视工作者的悲哀了。当央视十套《百家讲坛》的收视率一路飙红,易中天、于丹、王立群等讲坛人物的“名利双收”,于是各家省市级电视台纷纷推出“某某”讲坛,一场声势浩大的电视媒体制造学术明星和倡导传统文化的活动在神州大地风行起来,但可惜的是,这把《讲坛》之火很快就让观众手中的遥控器毫不留情地熄灭了。原因很简单,众多节目方向与《百家讲坛》从内容到形式完全相似、沦为“山寨”,当山寨讲坛播出的时候,其话题的吸引力和主讲人的屏幕魅力都远逊于制作精良的央视讲坛时,电视观众会很自然地选择更有质量保证的“正版”。
模仿如何做出地方版而不山寨货,其本质在于这些电视台节目的观众定位,即你的电视节目为谁而做。试想,如果乘着观众对传统文化的兴趣,而不是做跟《百家讲坛》一模一样的节目(部分电视台的《讲坛》选择与《百家讲坛》同时间播出),制作本地区的文化探寻和寻根节目,可能就抓住了本地的观众了。所以立足于本地的资源,制作针对自己的观众、而又自己能做好的节目才是我们应该做的。
笔者以所在的淮南电视台访谈节目《沟通》为例,我们每期节目关注的内容都是淮南市正在发生或者即将发生的新闻或百姓话题,所以每一期节目都能让淮南观众了解到一些无论在省台还是央视都无法了解到的信息,而这也正是我们节目收视率可以保证的前提。
二、访谈市民正想知道的
人们对互联网等新媒体信息传播应用越来越熟悉方便,当今社会要隐瞒一件事情几乎已经不可能,当信息发布不能及时透明,就有可能造成各种猜测形成谣言。而我们电视作为当前最普及的一种媒体,我们就应该为群众获得这种信息“透明”提供平台。其中电视访谈节目在释疑解惑上有着先天的优势,所以作为地方城市电视台做这样的节目,地利加上天时,这样的节目是不愁观众不锁定遥控器的。
2009年5月,淮南市动工改造市区城市主干道洞山大道,由于工程开工没有做新闻发布,一夜之间很多市民看到畅通的路封堵了一半,一时间议论纷纷。大家质疑政府为什么改造这条淮南最好的路而不去建设更糟糕的地方,网上更是充斥着反对的声音和各种猜测。这时《沟通》栏目组立即找到相关单位了解情况,制作了《沟通·关注淮南大建设》在第一时间播出,节目通过对淮南市建委两位嘉宾的访谈,介绍了工程方案,回答网民质疑的问题,观众了解到洞山大道的改扩建是现在淮南大建设的一部分,大家关心的工程也都已经开工或即将开工。节目播出后,对洞山大道改扩建的各种不和谐声音消失了,曾发表各种议论和猜测的网民也再次发帖表示支持城市大建设,并为自己的观点能得到栏目组和相关领导的重视而自豪。
三、沟通其实可以再细一点
地市台访谈节目也有着重要的资源,就是地方机构政府的相关政策法规的解读。有的地市台的同行不喜欢做政策解读类的节目,觉得这样的节目不能避免主持人和嘉宾都板起面孔生硬说教,他们也担心这样的节目没人看。其实这些问题是能解决的,只要我们电视工作者把我们的角色定位成为电视观众服务,一切就都迎刃而解了。我们《沟通》栏目不同时期都会推出一部分相关政策法规解读的节目,收视率稳定,甚至连续三年的年度最高收视率都是由政策解读类节目创造的。
需要强调的是,这样的节目不是用来品味和拿奖的,而是要为观众服务的。做政策解读还要在电视表现手法上注意细节,如关键的内容一定要用比较大的字体打出字幕,像观众在具体办事时会涉及到的地点,画面一定要在屏幕上多停留一段时间,如果有必要我们甚至可以在节目中告诉观众可以坐什么车过去。我们不会觉得这些内容琐碎微不足道,作为一个电视节目,如果能让看了节目就能把一件他要做的事“照葫芦画瓢”做出来,相信它是永远不用为没有人看着急的。
作为地方城市电视台,我们没有央视和省台那样的观众数量和节目资源,但是我们有着很好的地域贴近性。本地观众从我们这里了解到的,是他们从其他大媒体上了解不到的信息,而且他们非常需要我们提供服务,地方电视台有资源和空间为他们提供最实用的服务,所以我们地市电视台的节目,尤其是访谈栏目要从地方实际生活出发,选市民的话题,做本土的节目,最终打造自己的品牌,让观众的遥控器停留在我们的频道上、我们的节目时间里。
地方电视节目抓住了贴近性做好服务,作为地方媒体的舆论引导就会更有力有效。
(作者:淮南电视台新闻访谈节目《沟通》制片人和编导)