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摘 要：本文认为恰如其分的设计与充满智慧的碰撞是打造成功节目不可或缺的两个因素，二者不分先后，亦无轻重之别，交叉进行才能成功打造出亲切而不谄媚、有个性而不极端、通俗而不低俗的对台直播类娱乐节目。
关键词：广播直播 对台湾娱乐节目 设计 碰撞 成功之道
从上世纪80年代开始，全国各地的广播电台纷纷开办了直播节目，主持人现场直播与热线电话、短信平台、网络互动联用的交流方式，使广播的听觉空间得到了扩展，传播距离也得到了延伸。中央人民广播电台对台湾广播从2003年开始，经过历次改革，已从原有的以录播节目为主逐步实现全天直播节目18个小时以上。对台湾广播的娱乐节目，不论是节目内容还是形式，都强调一种轻松、亲和，先入耳、再入心，于潜移默化下欣赏并认同的节目定位，使台湾同胞“听得进，乐于听，还想听”。笔者认为，符合台情，亲切而不谄媚；富有趣味，有个性而不极端；幽默演绎，通俗而不低俗应是对台广播直播类娱乐节目追求的目标。在节目播出前，对风格定位、主题内容乃至内容的进入、展开、递进、转折、升华等种种细节的构思设计，再加上节目直播中，主持人针对以上设计而作出的现场反应、临场发挥等，正是对台广播直播类娱乐节目的成功之道。笔者把这种成功之道概括为“设计”与“碰撞”，下面作一具体分析。
一、“设计”与“碰撞”的解读
“设计”一词的基本解释是，按照任务的目的和要求预先定出工作方案和计划，绘出图样。广播直播节目的设计是一种把计划、规划、设想通过听觉的形式传达出来的活动过程。
设计具有非常强的专业性，例如在电影业中有场景设计一职，在印刷业中有包装设计一职。应该说，设计就是一种有目的的创作行为。对广播直播类娱乐节目来说，设计其实是一种有目标有计划进行的艺术性创作活动，听众的需求与喜好也属于设计时考虑的要素。在明确了任务之后，接下来要做的就是如何完成这个任务了。
中国国际广播电台“轻松调频”作为在国内落地的一个频率节目，不能不说它是小众的。通常上午时段都会以新闻节目，或者是交通节目为主，而“轻松调频”却在这一时段设计了一档很少见的娱乐节目，使之少了许多竞争者，以至从众多同时段节目中脱颖而出。这是设计定位的妙用之处。“轻松调频”节目播出一贯的要求是双语，但在工作日的每天早8点至11点，却设计播出了一档没有时事新闻资讯，没有交通路况播报，甚至主持人没有“正形儿”的纯中文播出的娱乐节目，这也是非常大胆非常独特的设计。目前这档节目已成为“轻松调频”的王牌栏目，在其落地城市的收听人群中，高学历、高收入年轻人居多，极具人气和影响力。这档节目英文叫“EASY MORNING”，人们习惯称之为《飞鱼秀》。它的节目形态是：Easy Morning=音乐＋即兴＋创意＋热情＋无厘头＋乐观精神。此等式既表明了节目的善意和积极的精神态度，还体现了独树一帜的幽默思维。对于一档娱乐节目来说，这又是一个非常成功的设计。
如果说“设计”对于广播直播节目来讲类似于节目的前期策划，那么“碰撞”就有点临场发挥的意思了。“碰撞”通常指一种物理现象。而对于广播直播节目来讲，“碰撞”是指节目进行中，主持人现场的反应。广播直播节目就像是没有排练就开演的剧目，因有着设计成熟的剧本，第一次演出的激情碰撞给了主持人大量的临场发挥、现场反应的机会，碰撞正是产生火花的原因。前文以“飞鱼秀”为例论述了广播直播类娱乐节目中的设计，笔者仍以这个节目为例，来探讨这一类型节目中的“碰撞”。
《飞鱼秀》最大的亮点就在于两位主持人的主持。“飞鱼”就是节目中两位主持人名字的谐音。小飞机智，喻舟开朗，两人在节目中的配合在突出每个人性格特点的前提下达到了充分的默契，在相互碰撞间产生了大量的火花。对于大多数广播节目来说，节目中谈论的话题内容都是预先设计好的，甚至会有一个团队专门负责。而《飞鱼秀》所选的一些话题却通常是两位主持人在节目开始前商讨一下，有时在节目中发现哪个短信的内容很有意思，就将它作为节目的话题而公布。节目最吸引人之处全在于两位主持人对话题的展开、与听众就话题内容进行的现场互动等，即兴的发挥令节目妙趣横生，甚至因广大听众的一再要求，给两位主持人留出了更多的自由发挥空间。因此业内一直称之为——碰撞出来的“飞鱼秀”，可以说碰撞在这里产生了“化学反应”。
通过分析我们可以得出这样一种认识：为有效控制广播直播类娱乐节目的现场感与参与性，直播前对节目进行充分而周全的设计是一道保障节目安全的阀门；为适应广播直播娱乐节目的时效性与轻松感，对节目运作方式的设计可以激发创造力，保持节目的新鲜与活力；而主持人作为直播类娱乐节目重要的质量保证，要把握好娱乐节目通俗与低俗的界线，除了遵循已设计好的脚本之外，直播时思想碰撞产生的火花才是娱乐节目精彩之所在。
二、“设计”与“碰撞”的结合
对台湾广播就宗旨、性质和任务而言，具有一定的特殊性。要打造成功的娱乐节目，关键是做好前期设计与时时碰撞的有机结合。“设计”与“碰撞”的有机结合，是打造成功的对台湾广播直播类娱乐节目的有效思路。
节目的前期设计应该分两个步骤进行：
1．深层次了解听众的期望、需求和收听动机，这是设计一档成功的娱乐节目的根本所在
具体来讲，广播受众的收听时段具有分散性，所以直播节目必须加强对象性，找准节目的听众定位。现在选择收听娱乐节目的台湾听众的社会身份随着时代的变迁已有所改变，要争取更多的听众，需要我们了解当下对台湾广播主流受众的欣赏品位与收听习惯，不要一味迎合，但也要顺应时代的发展，跟上潮流，要注意“节目形态与台湾接轨而节目内容要大陆化”。学者研究发现：为了实现有效传播，我们的节目形态要尽量与当地接轨，在节奏、速度、节目单元的长短等方面都要与之相适应，以符合当地受众的收听习惯。对台湾广播只有节目形态与台湾接轨才可能被当地受众选择。而节目内容则要大陆化、民族化，选择对台湾听众来讲比较新鲜少闻的内容，听众有了好奇心才会有收听的欲望。这样的内容建构方式，一方面能持久、有效地吸引台湾受众的注意，让台湾受众更多地了解大陆、熟悉大陆并进一步认同大陆。 在深入了解受众之后，也要清楚我们每一阶段的对台方针政策和我们自己的技术手段可以为直播节目提供怎样的安全保障，这些都是为下一步具体的节目设计而做的不可缺少的准备工作。
2．认真做好节目规划，使节目符合听众需求
由于长期分隔、制度迴异、理念不同和人为干扰等因素，海峡两岸相互存在着不可回避的误解与偏见，但同根同祖、血浓于水的至爱亲情，谁都无法将其抹杀，同音同字同文化的历史轨迹，任何力量也无法将它割裂。因此在设计对台湾广播娱乐节目时，要将这些历史和现今的因素考虑进去，确定内容，巧妙地加入现代理念和娱乐元素，充分调动艺术与技术的手段，做出有实效的对台广播娱乐节目。
娱乐并非低级、庸俗的代名词，它是人类共有的一种崇高情愫，任何人都需要娱乐来调节自己的生活，振奋大脑与神经，使精神世界达到合理的平衡。对台湾广播的娱乐节目应该是“寓真、善、美于乐”，使听众在不知不觉中受到影响，产生共鸣，在潜移默化里获得认知和教益，以期达到真正意义上的“寓教于乐”。以“先有可听性，再谈深入性”为原则，设计出台湾同胞感兴趣、乐于听的节目，真正做到有效传播。
再好的设计如没有有力的实施也是出不来良好效果的，因此，在充分做好节目的前期设计后，对于广播直播类娱乐节目来讲，时时碰撞就显得尤为重要。
其实在节目的前期设计中就可以体现碰撞的绝妙，因为灵光闪现的一个好点子通常是多人的智慧多次碰撞的结果。有一则古老的寓言：若有两个人手里分别拿着一个苹果，它们交换后还是一人一个苹果；若两个人每人有一种思想，他们交流过后，每人就拥有了两种思想。其实不仅如此，思想的碰撞往往还会产生第三种或者更多的新思想。思想源于碰撞，一个人的认识只有在不断的与他人的思想进行交流与“交锋”才能得以改进与完善，广播直播类娱乐节目的编播人员都应以一种开放与包容的姿态来对待每一种思想，创造一个宽容和谐的环境，在碰撞中产生能量，在碰撞中不断进步。对于以“逗乐”为目的的娱乐广播节目，少不了恰到好处的音效和音乐，更离不开幽默风趣的播讲和表演。虽然越来越发达的科技手段能够为节目增色不少，但那只能起到辅助的作用，节目的质量最终取决于直播主持人的综合素质。直播过程中主持人与听众的思想碰撞、主持人与嘉宾的思想碰撞，主持人与搭挡之间的思想碰撞时时发生，这时候，前期设计就如同一份充分而细致的演出脚本，令直播一线的主持人能心中有底，有章有法，充分发挥，从而赋予节目不落俗套的趣味性。
通过上述分析，笔者认为针对台湾听众这样一个特殊的受众群体，要在直播状态下让受众毫不生硬、自然而然地会心一笑，恰如其分的设计与充满智慧的碰撞是节目成功的不可或缺的两个因素。如此，设计与碰撞二者不分先后，无轻重之别，交叉进行才能成功打造出符合台情、亲切而不谄媚，富有趣味、有个性而不极端，幽默演绎、通俗而不低俗的对台广播娱乐节目。
（作者单位：中央人民广播电台对台湾广播中心）
（本文编辑：吕晓红）
关键词：广播直播 对台湾娱乐节目 设计 碰撞 成功之道
从上世纪80年代开始，全国各地的广播电台纷纷开办了直播节目，主持人现场直播与热线电话、短信平台、网络互动联用的交流方式，使广播的听觉空间得到了扩展，传播距离也得到了延伸。中央人民广播电台对台湾广播从2003年开始，经过历次改革，已从原有的以录播节目为主逐步实现全天直播节目18个小时以上。对台湾广播的娱乐节目，不论是节目内容还是形式，都强调一种轻松、亲和，先入耳、再入心，于潜移默化下欣赏并认同的节目定位，使台湾同胞“听得进，乐于听，还想听”。笔者认为，符合台情，亲切而不谄媚；富有趣味，有个性而不极端；幽默演绎，通俗而不低俗应是对台广播直播类娱乐节目追求的目标。在节目播出前，对风格定位、主题内容乃至内容的进入、展开、递进、转折、升华等种种细节的构思设计，再加上节目直播中，主持人针对以上设计而作出的现场反应、临场发挥等，正是对台广播直播类娱乐节目的成功之道。笔者把这种成功之道概括为“设计”与“碰撞”，下面作一具体分析。
一、“设计”与“碰撞”的解读
“设计”一词的基本解释是，按照任务的目的和要求预先定出工作方案和计划，绘出图样。广播直播节目的设计是一种把计划、规划、设想通过听觉的形式传达出来的活动过程。
设计具有非常强的专业性，例如在电影业中有场景设计一职，在印刷业中有包装设计一职。应该说，设计就是一种有目的的创作行为。对广播直播类娱乐节目来说，设计其实是一种有目标有计划进行的艺术性创作活动，听众的需求与喜好也属于设计时考虑的要素。在明确了任务之后，接下来要做的就是如何完成这个任务了。
中国国际广播电台“轻松调频”作为在国内落地的一个频率节目，不能不说它是小众的。通常上午时段都会以新闻节目，或者是交通节目为主，而“轻松调频”却在这一时段设计了一档很少见的娱乐节目，使之少了许多竞争者，以至从众多同时段节目中脱颖而出。这是设计定位的妙用之处。“轻松调频”节目播出一贯的要求是双语，但在工作日的每天早8点至11点，却设计播出了一档没有时事新闻资讯，没有交通路况播报，甚至主持人没有“正形儿”的纯中文播出的娱乐节目，这也是非常大胆非常独特的设计。目前这档节目已成为“轻松调频”的王牌栏目，在其落地城市的收听人群中，高学历、高收入年轻人居多，极具人气和影响力。这档节目英文叫“EASY MORNING”，人们习惯称之为《飞鱼秀》。它的节目形态是：Easy Morning=音乐＋即兴＋创意＋热情＋无厘头＋乐观精神。此等式既表明了节目的善意和积极的精神态度，还体现了独树一帜的幽默思维。对于一档娱乐节目来说，这又是一个非常成功的设计。
如果说“设计”对于广播直播节目来讲类似于节目的前期策划，那么“碰撞”就有点临场发挥的意思了。“碰撞”通常指一种物理现象。而对于广播直播节目来讲，“碰撞”是指节目进行中，主持人现场的反应。广播直播节目就像是没有排练就开演的剧目，因有着设计成熟的剧本，第一次演出的激情碰撞给了主持人大量的临场发挥、现场反应的机会，碰撞正是产生火花的原因。前文以“飞鱼秀”为例论述了广播直播类娱乐节目中的设计，笔者仍以这个节目为例，来探讨这一类型节目中的“碰撞”。
《飞鱼秀》最大的亮点就在于两位主持人的主持。“飞鱼”就是节目中两位主持人名字的谐音。小飞机智，喻舟开朗，两人在节目中的配合在突出每个人性格特点的前提下达到了充分的默契，在相互碰撞间产生了大量的火花。对于大多数广播节目来说，节目中谈论的话题内容都是预先设计好的，甚至会有一个团队专门负责。而《飞鱼秀》所选的一些话题却通常是两位主持人在节目开始前商讨一下，有时在节目中发现哪个短信的内容很有意思，就将它作为节目的话题而公布。节目最吸引人之处全在于两位主持人对话题的展开、与听众就话题内容进行的现场互动等，即兴的发挥令节目妙趣横生，甚至因广大听众的一再要求，给两位主持人留出了更多的自由发挥空间。因此业内一直称之为——碰撞出来的“飞鱼秀”，可以说碰撞在这里产生了“化学反应”。
通过分析我们可以得出这样一种认识：为有效控制广播直播类娱乐节目的现场感与参与性，直播前对节目进行充分而周全的设计是一道保障节目安全的阀门；为适应广播直播娱乐节目的时效性与轻松感，对节目运作方式的设计可以激发创造力，保持节目的新鲜与活力；而主持人作为直播类娱乐节目重要的质量保证，要把握好娱乐节目通俗与低俗的界线，除了遵循已设计好的脚本之外，直播时思想碰撞产生的火花才是娱乐节目精彩之所在。
二、“设计”与“碰撞”的结合
对台湾广播就宗旨、性质和任务而言，具有一定的特殊性。要打造成功的娱乐节目，关键是做好前期设计与时时碰撞的有机结合。“设计”与“碰撞”的有机结合，是打造成功的对台湾广播直播类娱乐节目的有效思路。
节目的前期设计应该分两个步骤进行：
1．深层次了解听众的期望、需求和收听动机，这是设计一档成功的娱乐节目的根本所在
具体来讲，广播受众的收听时段具有分散性，所以直播节目必须加强对象性，找准节目的听众定位。现在选择收听娱乐节目的台湾听众的社会身份随着时代的变迁已有所改变，要争取更多的听众，需要我们了解当下对台湾广播主流受众的欣赏品位与收听习惯，不要一味迎合，但也要顺应时代的发展，跟上潮流，要注意“节目形态与台湾接轨而节目内容要大陆化”。学者研究发现：为了实现有效传播，我们的节目形态要尽量与当地接轨，在节奏、速度、节目单元的长短等方面都要与之相适应，以符合当地受众的收听习惯。对台湾广播只有节目形态与台湾接轨才可能被当地受众选择。而节目内容则要大陆化、民族化，选择对台湾听众来讲比较新鲜少闻的内容，听众有了好奇心才会有收听的欲望。这样的内容建构方式，一方面能持久、有效地吸引台湾受众的注意，让台湾受众更多地了解大陆、熟悉大陆并进一步认同大陆。 在深入了解受众之后，也要清楚我们每一阶段的对台方针政策和我们自己的技术手段可以为直播节目提供怎样的安全保障，这些都是为下一步具体的节目设计而做的不可缺少的准备工作。
2．认真做好节目规划，使节目符合听众需求
由于长期分隔、制度迴异、理念不同和人为干扰等因素，海峡两岸相互存在着不可回避的误解与偏见，但同根同祖、血浓于水的至爱亲情，谁都无法将其抹杀，同音同字同文化的历史轨迹，任何力量也无法将它割裂。因此在设计对台湾广播娱乐节目时，要将这些历史和现今的因素考虑进去，确定内容，巧妙地加入现代理念和娱乐元素，充分调动艺术与技术的手段，做出有实效的对台广播娱乐节目。
娱乐并非低级、庸俗的代名词，它是人类共有的一种崇高情愫，任何人都需要娱乐来调节自己的生活，振奋大脑与神经，使精神世界达到合理的平衡。对台湾广播的娱乐节目应该是“寓真、善、美于乐”，使听众在不知不觉中受到影响，产生共鸣，在潜移默化里获得认知和教益，以期达到真正意义上的“寓教于乐”。以“先有可听性，再谈深入性”为原则，设计出台湾同胞感兴趣、乐于听的节目，真正做到有效传播。
再好的设计如没有有力的实施也是出不来良好效果的，因此，在充分做好节目的前期设计后，对于广播直播类娱乐节目来讲，时时碰撞就显得尤为重要。
其实在节目的前期设计中就可以体现碰撞的绝妙，因为灵光闪现的一个好点子通常是多人的智慧多次碰撞的结果。有一则古老的寓言：若有两个人手里分别拿着一个苹果，它们交换后还是一人一个苹果；若两个人每人有一种思想，他们交流过后，每人就拥有了两种思想。其实不仅如此，思想的碰撞往往还会产生第三种或者更多的新思想。思想源于碰撞，一个人的认识只有在不断的与他人的思想进行交流与“交锋”才能得以改进与完善，广播直播类娱乐节目的编播人员都应以一种开放与包容的姿态来对待每一种思想，创造一个宽容和谐的环境，在碰撞中产生能量，在碰撞中不断进步。对于以“逗乐”为目的的娱乐广播节目，少不了恰到好处的音效和音乐，更离不开幽默风趣的播讲和表演。虽然越来越发达的科技手段能够为节目增色不少，但那只能起到辅助的作用，节目的质量最终取决于直播主持人的综合素质。直播过程中主持人与听众的思想碰撞、主持人与嘉宾的思想碰撞，主持人与搭挡之间的思想碰撞时时发生，这时候，前期设计就如同一份充分而细致的演出脚本，令直播一线的主持人能心中有底，有章有法，充分发挥，从而赋予节目不落俗套的趣味性。
通过上述分析，笔者认为针对台湾听众这样一个特殊的受众群体，要在直播状态下让受众毫不生硬、自然而然地会心一笑，恰如其分的设计与充满智慧的碰撞是节目成功的不可或缺的两个因素。如此，设计与碰撞二者不分先后，无轻重之别，交叉进行才能成功打造出符合台情、亲切而不谄媚，富有趣味、有个性而不极端，幽默演绎、通俗而不低俗的对台广播娱乐节目。
（作者单位：中央人民广播电台对台湾广播中心）
（本文编辑：吕晓红）