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在商品经济高度发达的现代社会,消费主义文化早已融入社会主流文化,成为一种都市时尚符号。然而,在上世纪二三十年代的中国上海,消费主义思潮方初露头角,消费文化是如何渗透中国传统文化的?它又是如何在广告中扩散传播?本文以民国时期《良友》画报为研究载体,选取香烟这一特殊西洋商品广告为研究对象,浅析香烟广告与消费文化进程推进的关系。