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本文拟从H.P.Grice所提出的"合作原则"的四大准则入手,探讨"准则变异"与产生广告幽默的内在关联,并就其对广告语言创意所产生的效应进行研究.文章指出:"准则变异"意为有意识地违悖某一准则,旨在对语言进行选择,造成一种突出,以达到说话者预设的特殊的修辞效果和交际效果.文章认为:"准则变异"所产生的幽默效应能使广告创意的内容与形式不落俗套,达到广告效益的最大价值.