自从青藏铁路通车，准确地说是通车前，神奇的雪域高原西藏，就已经成为社会各界的一个热门话题，媒体追逐的对象。但到目前为止，我看到的更多的是形形色色的媒体、形形色色的企业拿西藏说事，准确地说只是拿青藏铁路来说事，走一走青藏铁路，感受一下西藏独特的文化内涵，如此而已。很遗憾，我没有看到更深层的动作，像嫁接在西藏独特的历史文化内涵基础上的大手笔。换言之，全国人民拿西藏说事，只不过停留在满足了一下对神奇高原好奇心的初级层次上，而西藏作为青藏铁路最大的受益方，除了要积极地利用青藏铁路通车带来的各方面关注，扩大自己的影响外，还应当积极考虑用产品的形式，对资源进行可持续开发。当然，更为重要的是，通过各界的努力，把青藏高原开发成为一个品牌的源泉、思想的高地以及与世界沟通的平台。
　　西藏不缺乏资源；而且，西藏所拥有的，恰恰是最纯正、最独特的稀有资源。无论是能歌善舞的西藏同胞、无处不在的藏传佛教，还是瑰丽奇特的高原风景，集宗教、人文、风光于一体，是世界第三极独一无二的体验，举世无双。谁听说过西藏存在假冒伪劣的旅游资源？这样的一个资源平台，既可以“自主开发”出一系列产品，也同样可以与其他企业、品牌、产品嫁接，实现强强联合与互补。
　　前些年，继成功推出钻石手机后，TCL曾派出一彪人马到西藏汲取灵感。虽然没有什么下文，但是，笔者对于万明坚的前瞻性，还是相当佩服的。其实，又有多少艺术人才，对西藏怀着圣地般的崇拜，希望到这里来汲取创作的灵感，甚至是人生的指引呢？无论是珠穆朗玛，还是布达拉宫；无论是可可西里，还是索南达杰，都是取之不尽、用之不竭的文化资源。但是至少到目前为止，这些宝贵的文化资源，没有和企业、产品有效地建立联系，没有被开发利用起来。
　　其实，有谁敢说这些文化资源的价值，比起超级女声，比起李宇春要逊色呢？当然，要把这些资源开发起来，并非一日之功，但也并非遥不可及。
　　我们不妨以云南为例。在笔者看来，云南是近年来对资源进行综合开发，从而推动旅游及至全世界范围内影响的提高，甚至包括产品的升值的一个典型。
　　在旅游资源的丰富性与独特性方面，云南与西藏有相似之处，或者说双方存在相互借鉴的可能性。杨丽萍的《云南印象》不仅在国内引起极大关注，而且还到美国百老汇巡演百场；云南的原生态文化与杨丽萍本人的艺术天赋相结合，经过专门的包装，自然就产生了巨大的轰动效应。
　　我们再看看云南特产普洱茶的升值过程。无论是马帮千里迢迢进北京，还是清朝普洱茶天价拍卖以及全国范围内的普洱茶“健康”、“投资”概念的炒作，几年时间里普洱茶价格上涨几倍，原本奄奄一息的普洱茶加工到销售整条产业链也因此起死回生。
　　前者，使云南的影响扩大到海外；后者，则惠及整个产业链。这些，都是文化资源与具体产品进行嫁接的“成功营销”例证。
　　近年来，城市营销成为一个热门话题。这是因为经济的发展，使得城市感受到竞争的压力，城市领导人需要明确发展方向和突出优势。西藏的资源优势，如何与具体的产品，无论是文化艺术产品，还是具体的特色产品相互结合、相互衬托？云南是西藏学习的一个榜样。
　　其实，就像杨丽萍的云南印象投资来自北京，普洱茶的炒作起于台湾、香港和广东等地一样，笔者并不反对全国人民甚至全世界人民“拿西藏说事”。甚至应该预见到，拿西藏说事，对于创造品牌影响力，对于中国与世界的沟通，都完全可能是一个极好的桥梁和平台。因为西藏独一无二的文化内涵，不仅属于中国，也同样属于全世界。中国企业某些程度上可以通过西藏实现“走出去”，而外国品牌也可以通过西藏“走进来”。现在，需要西藏方面以及有关有识之士所做的，不是具体的旅游开发计划，而是为西藏制定这样一个发展计划，不断强化西藏的优势：西藏，是品牌的源泉，思想的高地，与世界沟通的平台。