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目的研究传统吉祥文字的时代革新,促进传统文化传承与发展。方法基于新时代、新观念、新思维的语境下,运用理论与案例相结合的归纳分析法,从传统吉祥文字的再设计意义、再设计原创、再设计路径等3方面探索传统吉祥文字的创新再设计。结论秉承千年古韵,透过化繁就简、中西合璧、内涵新解、元素重构、动态演绎等五大路径对传统吉祥文字进行优化再设计,借此焕发传统吉祥文字的时代新风貌、新生命,弘扬传统文化的时代价值。