【摘 要】
：
本文研究使用情境和价格相对水平如何调节消费者面子意识对绿色产品购买意向的影响,并分析感知社会价值在上述调节作用中的中介效应。发现公开情境下,爱面子的消费者更偏好绿
【机 构】
：
清华大学经济管理学院; 清华大学学生处; 中国人民大学商学院;
【基金项目】
：
国家自然科学基金面上项目(71272026)
论文部分内容阅读
本文研究使用情境和价格相对水平如何调节消费者面子意识对绿色产品购买意向的影响,并分析感知社会价值在上述调节作用中的中介效应。发现公开情境下,爱面子的消费者更偏好绿色产品;私密情境下,面子意识不影响绿色产品购买意向。感知社会价值对使用情境在面子意识与绿色产品购买意向影响的调节中起中介作用。公开情境下,爱面子的消费者觉得绿色产品感知社会价值更高从而购买。当绿色产品价格稍高于普通产品时,爱面子的消费者更偏爱绿色产品;当绿色产品价格低于普通产品时,面子意识不影响绿色产品购买意向。研究发现对揭示绿色消费行为的社会动机及帮助企业制定绿色产品营销策略具有参考意义。
其他文献
【正】 莆田市人民政府: 根据国土资源部《关于莆田荔涵大道(涵江段)工程建设用地的批复》(国土资函[2006]247号),你市上报的荔涵大道(涵江段)工程建设用地已经国务院批准,现
探究性学习与研究性学习是我国教育改革中重要的部分,虽然一个是学习方式的改变,而另一个是课程结构的改革,但二者有着必然的联系。从探究性学习开始,不断提高各方面能力,到
目的：观察独活山甲汤加减治疗腰椎间盘突出症的临床疗效。方法：128例用独活山甲汤加减治疗。结果：临床痊愈76例,显效39例,好转8例,无效5例,总有效率96.1%。结论：独活山甲汤加减治
<正>提起赵丽颖.观众的脑海里总会不自觉地浮现出灵动、甜美、清秀、可爱等词汇,这个来自河北廊坊的小妮子,在娱乐圈摸爬滚打多年,有着漫长的打酱油生涯.终于在2013年凭借一
目的:探讨超声联合肿瘤标志物检测对甲状腺乳头状癌(papillary thyroid carcinoma,PTC)的诊断价值。方法:选择PTC患者62例并定义为观察组,结节性甲状腺肿45例并定义为对照组
色彩是包装设计中的灵魂，是消费心理学外在表现的明显方面，它能够传达信息、产生美感，是设计师与消费者在心理沟通上的载体。在产品的包装设计所应用到的材料、工艺、色彩等都会
石油储备库建设对生态环境造成极大的干扰和破坏,而石油储备库选址的战略特殊性和石油物资易燃易爆有毒等特殊性,对生态治理提出了更高的要求。以浙江岙山石油储备库生态治理
本文针对机械设计制造及其自动化专业学生在学习机械制造基础课程中缺乏工程实践背景的问题,探讨了关于如何通过教学目标设置,课程内容与教学时间安排,教学方法,以及学习成果
考研动机与行为能使本科大学生"破茧成蝶"、"培趣练能"、"化知蓄养";基于个人发展,本科大学生考研动机与行为需要博弈。"迎合型"、"逃避型"、"虚荣型"考研动机与行为更需要矫
通过分析当前高速公路边坡生态恢复中存在的问题,认为边坡立地条件差、植被组合简单、生态适应性差、景观效果不佳、岩质陡坡恢复困难、缺乏基础理论研究、恢复成本高和养护