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摘 要：简述当前社会景德镇陶瓷包装设计上的现状，以及当前存在的缺陷和不足之处，并说明品牌观念和本土文化意识等对景德镇陶瓷今后发展的必要性和重要性。
关键词：景德镇陶瓷；包装设计；现状探讨；创新理念；发展要素
[课题信息：江西省艺术科学规划课题2013年立项课题——包装艺术设计对景德镇陶瓷产业发展的推动作用研究；项目编号：YG2013083]
景德镇作为我国极负盛名的瓷都，为我国瓷器的传承与发展做出了极大贡献。然而由于安全缺乏保障、本土意识缺失、竞争力不强等原因，当前景德镇陶瓷的包装设计现状不容乐观。这就需要行业在进行陶瓷包装时增强创新意识、将传统文化要素与新理念融合，使得景德镇陶瓷恢复原有的市场竞争力。
一、景德镇陶瓷包装的概念界定
作为中国文化标志之一的景德镇陶瓷文化，对历史进程的推进产生了深远的影响。对陶瓷产业的贡献更是不可估量，治陶传统及陶瓷文明的发展源远流长，随着工业革命的开展及技术发明的创新，陶瓷文明亦开始走向多元化发展[1]。
（一）陶瓷包装的含义
所谓陶瓷包装，即指对成品陶瓷进行包装设计，赋予其外表不同的样式、色彩、图案等，使陶瓷能展现出各自的美观。而不论是在古代还是近现代，陶瓷包装都是不能忽略的重要环节。众所周知，做好的陶瓷十分易碎，若不进行严密的包装保护，则很容易受损，影响其美观和质量。于是，如何对陶瓷进行外观的包装设计便成了冶瓷过程中的重中之重。对陶瓷的包装设计同样有自己的一套设计理念，如包装本身应与陶瓷的商品价值相适应、包装后的陶瓷易于进行长途运输、设计的风格应与陶瓷容器的特征相符，等等，这绝对称得上是慢工出细活的一项工作。
（二）陶瓷包装的演变过程[
陶瓷包装的演变过程经历了从古至今的多次变迁。古时候，用稻草、木桶制等包装的设计为中国陶瓷的进出口做出了不小的贡献，而与古代更偏向安全性的包装相比，现代则更贴近了大众审美，大多都选择了与本土文化和品牌相结合的设计方式。陶瓷包装的演变经历了以下几个过程：一是萌芽期。在当时的原始社会，人们还没有完善的加工技术，生产力严重缺乏，只能简单地通过采集野生植物、捡拾果壳等来装盛食物和水；直到秦汉以后，瓷器成为百姓家必备之物，陶瓷包装才有了质的变化，进入了发展期，并开始注重对其运往海外的安全性研究；唐宋以后，海上运输蓬勃发展，逐渐开始都改由木桶运输，并依三六九等会对桶进行特殊设计；而到了清末，重农抑商政策的出台使海上运输逐渐没落，终又改为了传统的稻草包装。
（三）陶瓷包装的具体内容
现代陶瓷包装的具体内容已大体成型，主要由图案、色彩、材料三个部分组成。图案作为包装设计的核心要素之一，在陶瓷商品的竞争中扮演着极为重要的角色。图案以其浅显易懂的呈现方式和直截了当的表现手法成为陶瓷设计中必不可少的存在。景德镇陶瓷传统图案类型繁复多样，有朴素大方的原始彩陶、花鸟纹样的现代艺陶，完美凸显了中国传统典型工艺的形象。色彩，在陶瓷设计中更是关键，不同的色彩反映不同的情感和趣味，各自的色彩搭配则会体现各自的风格和艺术魅力，同样能够陶冶人的性情。现代陶瓷设计大多以蓝色及褐色来搭配包装，颇有古代深闺之感。而现在不断追求对色彩的调和与精炼，则更能发挥陶瓷的价值，让人赏心悦目。材料，看似不太重要，实则最能体现陶瓷包装的好坏。不同材料带来的不同质感，能让人展开丰富联想，获得和谐的精神共鸣。这三者对陶瓷包装设计均举足轻重，缺一不可。
二、景德镇陶瓷包装的现状
随着人们的生活品质和审美意识的提升，加之国家间贸易开展得如火如荼，陶瓷已经走进了千家万户，成为时尚和审美的代表。这些转变同样促使陶瓷包装业进行改革，对陶瓷的设计提出了更高的要求。景德镇陶瓷素来有我国最美瓷器之称，代表整个包装业的水准，而当下，由于片面追求经济效益和批量化生产，陶瓷包装开始出现了各种问题，亟待创新理念的改革和传统思想的结合，来帮助陶瓷业渡过难关。
（一）品牌意识的缺乏
当前景德镇的企业普遍品牌意识较为薄弱，没有意识到建立和发展陶瓷品牌的重要性和经济价值。市场上的陶瓷商品普遍只有名称而无品牌，亦或是直接将名称名牌相混淆，又或者是仅直接打上引人瞩目的产地名即开始销售。为了吸引消费者的注意，完全无视了陶瓷自身价值和品牌价值，对商标法律意识的缺乏，已经严重制约了景德镇陶瓷产业的发展，只能止步不前，难以打开新局面，同样难以建立驰名品牌形象。
（二）包装设计缺少创新
当前市场上的陶瓷普遍缺乏创意，如上文所说，均以蓝、褐两色为主要包装是否与该陶瓷的品质、形状、内涵相符，只会显得沉冗乏味，色暗闷黄，令人提不起购买兴趣。反之，也有另一种极端的情况，为了显出陶瓷高大奢华的品质，只采用金、银两色搭配，更显庸俗，难以显出高雅清丽之感。另有完全无视陶瓷产地和特征胡乱搭配之流，使得如今市场上的大多数陶瓷包装均陈旧古板，缺少创新和文化，沦为单纯的“商品”。
（三）本土文化意识的缺失
景德镇陶瓷自古以来就闻名全国，以其特有的清丽素雅受到人们的青睐。而随着手工业的没落，自动化生产行业的兴起，为了追求效率，很多陶瓷企业均失了品质，将陶瓷固有的传统文化因素摒弃，致使陶瓷种类不同，呈现出来的设计却千篇一律，毫无本土文化特色。景德镇陶瓷如今若还想重新占据市场优势，势必要重视文化包装，重新审视传统文化对陶瓷业的影响，巧妙运用文化产业来发展陶瓷，将其效用最大化。
三、景德镇陶瓷包装的前景展望
在经济全球化和文化多元化并存的现在，景德镇陶瓷业的发展已经不能再如当初那样一成不变了。为了不被时代的潮流抛弃，其陶瓷包装业亟待进一步转型，陶瓷包装需要独特的品牌支持，需要图案、材料和色彩三大要素的重新搭配升级，更需要将景德镇当地传统文化与陶瓷包装的完美贴合，以讓其竞争力得以延续，让景德镇的陶瓷文化得到蜕变，获得新生。 （一）陶瓷包装的品牌化提升
陶瓷包装如何品牌化成了当前亟待突破的问题。首先要从品牌的建立和推广入手，在包装设计环节就要树立和完善商标观念，要做到每件陶瓷都拥有自己独特的品牌，并以包装设计来塑造品牌。只有这样才能逐步实现品牌的成型以及之后的“走出去”为人们所熟知，更能促进其发展。如景德镇陶瓷就是一个响亮的牌子，利用其广为人知的知名度拓宽陶瓷包装市场新局面势在必行，并建立包装流程产业链，运用广告、舆论、媒体等渠道进行宣传和推广。相关陶瓷企业应设立品牌注册及管理的法务部来加强行业间法律意识，为陶瓷包装的品牌化和国际化保驾护航。
（二）创新包装设计新理念
陶瓷包装设计过程中最忌讳抄袭和一成不变，而当前陶瓷市场颇有向该方向发展的趋势。创意的好坏集中体现在其对图案、材料和色彩的选用上。正如上文所说，图案的千篇一律和色彩的毫无生气难以吸引人们的注意力，于是便需要因地制宜、因时制宜，对不同产地和特征的陶瓷应赋予其相符合的图案设计，尽可能地突出该地域的特色，更容易为人们所记住，同时亦有助于产品的品牌化。其次，在色彩方面不应过于奢华，显得华而不实；也不宜太过晦暗，会失去陶瓷原本的色度。色彩的搭配糅合一定要与陶瓷所要表达的主旨内容相衬，色彩的运用是让陶瓷锦上添花的，而不是沦为陪衬。此外，对陶瓷文化神韵的体现也很重要，不应流于市井化，而应注入新的形式、新的内容，完美展现其蕴含的创意才是正道。
（三）陶瓷包装与当地文化相结合
在如今的商品市场氛围中，仅靠商品自身的特性想要在竞争中立足是远远不够的，如今很多商品都选择在包装设计中加入当地文化元素来对商品进行宣传，且颇有成效。景德镇陶瓷在包装设计中加入当地文化因素和传统地域特征是极有必要的。将本地文化与设计紧密贴合，还可使用当前的新型科学技术对包装进行再加工和层次的提升，增加陶瓷的附属价值，更增加了消费者购买后的使用价值，同时也能使陶瓷本身更具独特性和文化底蕴，对其品牌的推广和地域知名度的提升也会有所助益。将陶瓷包装与本土文化的结合，其实也是一种文化传播传承的方式，在陶瓷的包装中注入文化因素，实际上就是将地域文化作为设计元素进行了传播，不仅对当地陶瓷的宣传和流通有积极引导作用，更能够促使当地的包装产业、陶瓷文化得到升华和传承，实为一举两得之事，值得在今后的实践中应用。
四、结语
景德镇陶瓷是一种极负文化特色和地域性传统的工艺品，从古至今，它的诞生和发展都给国内外贸易的繁盛和互通带去了无数财富和机会。而如今的景德镇陶瓷想要在市场经济竞争的大环境下重振威风，必须进行适应时代的改革，重新审视自己产品当前存在的不足。面对当前形势下陶瓷包装设计的品牌化艰难、创意理念的缺乏、本土文化意识不足等种种制约其发展的问题，景德镇陶瓷包装需开拓新形式、新品牌、新内容，化劣势为优势，重新打造辉煌时期。在未来的发展中，應由政府和企业带头，引导当地民众开展新一轮的改革征程。我们会期待着它在未来的时日里达到一个新的高度，开创我国陶瓷包装业的新局面。
参考文献
[1]唐文丽.传统与创新——景德镇陶瓷包装文化的研究[D].景德镇陶瓷学院，2012.
[2]江垂.论景德镇陶瓷包装方式的演变[J].2013，（04）：33-34.
[3]王伟.我国陶瓷包装的现状与发展思路[J].中国包装，2002，（01）：40-41.
作者单位：
景德镇学院
关键词：景德镇陶瓷；包装设计；现状探讨；创新理念；发展要素
[课题信息：江西省艺术科学规划课题2013年立项课题——包装艺术设计对景德镇陶瓷产业发展的推动作用研究；项目编号：YG2013083]
景德镇作为我国极负盛名的瓷都，为我国瓷器的传承与发展做出了极大贡献。然而由于安全缺乏保障、本土意识缺失、竞争力不强等原因，当前景德镇陶瓷的包装设计现状不容乐观。这就需要行业在进行陶瓷包装时增强创新意识、将传统文化要素与新理念融合，使得景德镇陶瓷恢复原有的市场竞争力。
一、景德镇陶瓷包装的概念界定
作为中国文化标志之一的景德镇陶瓷文化，对历史进程的推进产生了深远的影响。对陶瓷产业的贡献更是不可估量，治陶传统及陶瓷文明的发展源远流长，随着工业革命的开展及技术发明的创新，陶瓷文明亦开始走向多元化发展[1]。
（一）陶瓷包装的含义
所谓陶瓷包装，即指对成品陶瓷进行包装设计，赋予其外表不同的样式、色彩、图案等，使陶瓷能展现出各自的美观。而不论是在古代还是近现代，陶瓷包装都是不能忽略的重要环节。众所周知，做好的陶瓷十分易碎，若不进行严密的包装保护，则很容易受损，影响其美观和质量。于是，如何对陶瓷进行外观的包装设计便成了冶瓷过程中的重中之重。对陶瓷的包装设计同样有自己的一套设计理念，如包装本身应与陶瓷的商品价值相适应、包装后的陶瓷易于进行长途运输、设计的风格应与陶瓷容器的特征相符，等等，这绝对称得上是慢工出细活的一项工作。
（二）陶瓷包装的演变过程[
陶瓷包装的演变过程经历了从古至今的多次变迁。古时候，用稻草、木桶制等包装的设计为中国陶瓷的进出口做出了不小的贡献，而与古代更偏向安全性的包装相比，现代则更贴近了大众审美，大多都选择了与本土文化和品牌相结合的设计方式。陶瓷包装的演变经历了以下几个过程：一是萌芽期。在当时的原始社会，人们还没有完善的加工技术，生产力严重缺乏，只能简单地通过采集野生植物、捡拾果壳等来装盛食物和水；直到秦汉以后，瓷器成为百姓家必备之物，陶瓷包装才有了质的变化，进入了发展期，并开始注重对其运往海外的安全性研究；唐宋以后，海上运输蓬勃发展，逐渐开始都改由木桶运输，并依三六九等会对桶进行特殊设计；而到了清末，重农抑商政策的出台使海上运输逐渐没落，终又改为了传统的稻草包装。
（三）陶瓷包装的具体内容
现代陶瓷包装的具体内容已大体成型，主要由图案、色彩、材料三个部分组成。图案作为包装设计的核心要素之一，在陶瓷商品的竞争中扮演着极为重要的角色。图案以其浅显易懂的呈现方式和直截了当的表现手法成为陶瓷设计中必不可少的存在。景德镇陶瓷传统图案类型繁复多样，有朴素大方的原始彩陶、花鸟纹样的现代艺陶，完美凸显了中国传统典型工艺的形象。色彩，在陶瓷设计中更是关键，不同的色彩反映不同的情感和趣味，各自的色彩搭配则会体现各自的风格和艺术魅力，同样能够陶冶人的性情。现代陶瓷设计大多以蓝色及褐色来搭配包装，颇有古代深闺之感。而现在不断追求对色彩的调和与精炼，则更能发挥陶瓷的价值，让人赏心悦目。材料，看似不太重要，实则最能体现陶瓷包装的好坏。不同材料带来的不同质感，能让人展开丰富联想，获得和谐的精神共鸣。这三者对陶瓷包装设计均举足轻重，缺一不可。
二、景德镇陶瓷包装的现状
随着人们的生活品质和审美意识的提升，加之国家间贸易开展得如火如荼，陶瓷已经走进了千家万户，成为时尚和审美的代表。这些转变同样促使陶瓷包装业进行改革，对陶瓷的设计提出了更高的要求。景德镇陶瓷素来有我国最美瓷器之称，代表整个包装业的水准，而当下，由于片面追求经济效益和批量化生产，陶瓷包装开始出现了各种问题，亟待创新理念的改革和传统思想的结合，来帮助陶瓷业渡过难关。
（一）品牌意识的缺乏
当前景德镇的企业普遍品牌意识较为薄弱，没有意识到建立和发展陶瓷品牌的重要性和经济价值。市场上的陶瓷商品普遍只有名称而无品牌，亦或是直接将名称名牌相混淆，又或者是仅直接打上引人瞩目的产地名即开始销售。为了吸引消费者的注意，完全无视了陶瓷自身价值和品牌价值，对商标法律意识的缺乏，已经严重制约了景德镇陶瓷产业的发展，只能止步不前，难以打开新局面，同样难以建立驰名品牌形象。
（二）包装设计缺少创新
当前市场上的陶瓷普遍缺乏创意，如上文所说，均以蓝、褐两色为主要包装是否与该陶瓷的品质、形状、内涵相符，只会显得沉冗乏味，色暗闷黄，令人提不起购买兴趣。反之，也有另一种极端的情况，为了显出陶瓷高大奢华的品质，只采用金、银两色搭配，更显庸俗，难以显出高雅清丽之感。另有完全无视陶瓷产地和特征胡乱搭配之流，使得如今市场上的大多数陶瓷包装均陈旧古板，缺少创新和文化，沦为单纯的“商品”。
（三）本土文化意识的缺失
景德镇陶瓷自古以来就闻名全国，以其特有的清丽素雅受到人们的青睐。而随着手工业的没落，自动化生产行业的兴起，为了追求效率，很多陶瓷企业均失了品质，将陶瓷固有的传统文化因素摒弃，致使陶瓷种类不同，呈现出来的设计却千篇一律，毫无本土文化特色。景德镇陶瓷如今若还想重新占据市场优势，势必要重视文化包装，重新审视传统文化对陶瓷业的影响，巧妙运用文化产业来发展陶瓷，将其效用最大化。
三、景德镇陶瓷包装的前景展望
在经济全球化和文化多元化并存的现在，景德镇陶瓷业的发展已经不能再如当初那样一成不变了。为了不被时代的潮流抛弃，其陶瓷包装业亟待进一步转型，陶瓷包装需要独特的品牌支持，需要图案、材料和色彩三大要素的重新搭配升级，更需要将景德镇当地传统文化与陶瓷包装的完美贴合，以讓其竞争力得以延续，让景德镇的陶瓷文化得到蜕变，获得新生。 （一）陶瓷包装的品牌化提升
陶瓷包装如何品牌化成了当前亟待突破的问题。首先要从品牌的建立和推广入手，在包装设计环节就要树立和完善商标观念，要做到每件陶瓷都拥有自己独特的品牌，并以包装设计来塑造品牌。只有这样才能逐步实现品牌的成型以及之后的“走出去”为人们所熟知，更能促进其发展。如景德镇陶瓷就是一个响亮的牌子，利用其广为人知的知名度拓宽陶瓷包装市场新局面势在必行，并建立包装流程产业链，运用广告、舆论、媒体等渠道进行宣传和推广。相关陶瓷企业应设立品牌注册及管理的法务部来加强行业间法律意识，为陶瓷包装的品牌化和国际化保驾护航。
（二）创新包装设计新理念
陶瓷包装设计过程中最忌讳抄袭和一成不变，而当前陶瓷市场颇有向该方向发展的趋势。创意的好坏集中体现在其对图案、材料和色彩的选用上。正如上文所说，图案的千篇一律和色彩的毫无生气难以吸引人们的注意力，于是便需要因地制宜、因时制宜，对不同产地和特征的陶瓷应赋予其相符合的图案设计，尽可能地突出该地域的特色，更容易为人们所记住，同时亦有助于产品的品牌化。其次，在色彩方面不应过于奢华，显得华而不实；也不宜太过晦暗，会失去陶瓷原本的色度。色彩的搭配糅合一定要与陶瓷所要表达的主旨内容相衬，色彩的运用是让陶瓷锦上添花的，而不是沦为陪衬。此外，对陶瓷文化神韵的体现也很重要，不应流于市井化，而应注入新的形式、新的内容，完美展现其蕴含的创意才是正道。
（三）陶瓷包装与当地文化相结合
在如今的商品市场氛围中，仅靠商品自身的特性想要在竞争中立足是远远不够的，如今很多商品都选择在包装设计中加入当地文化元素来对商品进行宣传，且颇有成效。景德镇陶瓷在包装设计中加入当地文化因素和传统地域特征是极有必要的。将本地文化与设计紧密贴合，还可使用当前的新型科学技术对包装进行再加工和层次的提升，增加陶瓷的附属价值，更增加了消费者购买后的使用价值，同时也能使陶瓷本身更具独特性和文化底蕴，对其品牌的推广和地域知名度的提升也会有所助益。将陶瓷包装与本土文化的结合，其实也是一种文化传播传承的方式，在陶瓷的包装中注入文化因素，实际上就是将地域文化作为设计元素进行了传播，不仅对当地陶瓷的宣传和流通有积极引导作用，更能够促使当地的包装产业、陶瓷文化得到升华和传承，实为一举两得之事，值得在今后的实践中应用。
四、结语
景德镇陶瓷是一种极负文化特色和地域性传统的工艺品，从古至今，它的诞生和发展都给国内外贸易的繁盛和互通带去了无数财富和机会。而如今的景德镇陶瓷想要在市场经济竞争的大环境下重振威风，必须进行适应时代的改革，重新审视自己产品当前存在的不足。面对当前形势下陶瓷包装设计的品牌化艰难、创意理念的缺乏、本土文化意识不足等种种制约其发展的问题，景德镇陶瓷包装需开拓新形式、新品牌、新内容，化劣势为优势，重新打造辉煌时期。在未来的发展中，應由政府和企业带头，引导当地民众开展新一轮的改革征程。我们会期待着它在未来的时日里达到一个新的高度，开创我国陶瓷包装业的新局面。
参考文献
[1]唐文丽.传统与创新——景德镇陶瓷包装文化的研究[D].景德镇陶瓷学院，2012.
[2]江垂.论景德镇陶瓷包装方式的演变[J].2013，（04）：33-34.
[3]王伟.我国陶瓷包装的现状与发展思路[J].中国包装，2002，（01）：40-41.
作者单位：
景德镇学院