【摘 要】
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随着体验经济时代的到来以及人民对精神生活需求的提高,越来越多的人对回归自然、返璞归真的乡村生活方式和文化旅游产生兴趣。在发展乡村经济、响应国家政策的同时,对民俗文
【机 构】
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四川大学工商管理学院,四川大学公共管理学院,
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随着体验经济时代的到来以及人民对精神生活需求的提高,越来越多的人对回归自然、返璞归真的乡村生活方式和文化旅游产生兴趣。在发展乡村经济、响应国家政策的同时,对民俗文化的保护和传承也起到一定作用。根据体验营销的5E组合理论,本文将视线聚焦在乡村民俗旅游与体验营销的结合,既符合体验经济时代的发展旅游体验的需求,又响应国家建设社会主义新农村的政策,打造"一镇一色、一村一景"的乡村旅游模式,并且对保护非物质文化遗产也起到一定作用。
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