【摘 要】
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为什么在苹果公司发布的每一款电子产品前夕，都会有大量“果粉”在专卖店门前彻夜排队？为什么可口可乐只有一种口味，却可以畅销百年而长盛不衰？为什么2015年“双十一”天猫销售额为912亿，创历史新高？是什么让他们如此流行，如此疯传？这背后的秘密又是什么呢？ 在这个互联网时代，信息扑面而来，爆炸式的信息让很多消费者应接不暇，甚至很反感，普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意。在这样的时代，企业既
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为什么在苹果公司发布的每一款电子产品前夕，都会有大量“果粉”在专卖店门前彻夜排队？为什么可口可乐只有一种口味，却可以畅销百年而长盛不衰？为什么2015年“双十一”天猫销售额为912亿，创历史新高？是什么让他们如此流行，如此疯传？这背后的秘密又是什么呢？
在这个互联网时代，信息扑面而来，爆炸式的信息让很多消费者应接不暇，甚至很反感，普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意。在这样的时代，企业既面临着挑战，也面临着机遇，挑战是任何对企业不利的消息都可能通过发达的网络途径变得人尽皆知；机遇是一个好的策划和组织可以让一个鲜为人知的品牌在一夜之间疯传。想让品牌迅速吸引消费者，迅速赢得市场，企业和市场营销人员就应该利用好病毒营销这把利器。
病毒营销是利用现有的社交网络和其他技术，通过自我复制病毒进程达到增加品牌知晓度，因其进程类似于病毒传播和电脑病毒而获此名。与传统营销相比，病毒式营销具备以下几个优势：1. 受众能够主动接受并主动对所传播的品牌产生好感；2. 信息推广具有自发性，扩张性；3. 覆盖区域广，不受时空限制； 4. 费用比较低廉，除了制作“病毒”的成本外，不需额外花费一分钱传播。5.“病毒”在接受过程中受众会有积极的心态，接受渠道相对私人化。
本期专题将从病毒营销的特征、传播因素、案例三个方面，全面呈现让品牌疯传的秘密，为营销人员和企业主提供新时代的营销思路，实现产品、思想、行为像病毒一样入侵，引爆流行。
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市场经济之下，企业营销工作无疑是经营管理的重中之重，没有营销的“源头活水”，一切便是“空中楼阁”。打造一流的营销队伍，选将是关键。只有超一流的将才能驾驭一流的营销团队。 这里为什么特别强调“驾驭”而不是“管理”呢？我认为驾驭比管理更上升一个境界，管理更多体现在通过流程去管事，而驾驭则是通过管好人以达到管好事的目的。营销团队的复杂性要求营销总监必须先能驾驭人，才可能管好事，以实现企业的经营目标。
执行力难关的根源是对话的无效性。换言之，决策制定者与执行者之间缺乏有效的沟通和互动。囿于组织等级和繁文缛节，加上彼此之间缺乏信任，人们在面对决策时缺乏信心，只能机械附和。当执行决策时，人们必然缺乏果断的执行力。为了攻克执行力难关，领导者需要构建真诚和彼此信任的对话，并将对话变为行动，做好后续跟踪和反馈。通过这三步就能让决策变执行。 第一步：从对话开始 不久前，我亲眼目睹了决定性对话的力量。一位
为什么一家没有广告，甚至没有门牌的餐厅能成为最受欢迎的餐厅之一？为什么看似无人问津的垃圾袋能打败有趣的海盗装让人们更多提及？为什么一首难听的烂歌能够在YouTube上点击量超过3亿次？又为什么负面评论也能让一本书的销量大涨4倍？在这样一个信息越来越对称的时代，消费者真的已经开始造反，他们在产品消费、产品体验的传播中起到更多的主导作用，品牌传播的指挥棒已经被消费者夺走。一些老套的营销打法砸钱又多，效
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病毒营销，又称为病毒式营销、病毒性营销、基因分销、核爆式营销，是一种新颖的互联网营销策略，是利用现有社交网络服务和其他技术，通过自我复制病毒进程达到增加品牌知晓度或吸引营销的目的，因其进程类似于病毒传播和电脑病毒而获名，常用于网站推广、品牌推广等。此传播是用户之间自发进行的，几乎无须投入费用。与传统营销相比，病毒营销成本更少但效果更好。 什么才是真正的病毒 互联网使广告信息病毒化的速度加快、辐
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仅仅16个月，易企秀就成为了中国H5市场的行业领头羊，拥有了超过1000w+的用户。不可思议的是，这一切竟然没有花费一分推广费。 互联网时代是传播最容易的时代，因为传播信息和获取信息都变的很容易；但互联网时代也是传播最困难的时代，因为海量的爆炸的信息充斥在人们的眼前，加上现在传播渠道的碎片化，有效的传播效率反而降低了，酒香也怕巷子深了。互联网产品想要在第一时间站到用户的眼前，并且在用户的心中占据
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创业是什么？王胜江将创业比喻成是一场狼性的修行，他是前SOHO中国营销副总裁，洪泰创新空间的创始人，王胜江说：“我喜欢那些有大脑，有四肢，执行力强的，以一当十的创业者，这个就是‘狼性’。狼性的修行就是一个创业者自身的一个修行。你必须要面对一些坑，苦难，挑战。如果想修行，首先必须有一个狼性的状态，修行是创业的本质。必须要用商业化和市场化去赚钱，才能修行。为什么说狼性加修行你才敢创业？因为创业是通过赚