【摘 要】
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改革开放以来,随着我国经济的增长,市场营销活动得到了快速发展。然而由于一些企业过分追逐片面的利益,大量营销丑闻随之出现。然而直到现在都很少有人注意到,我们应该有一个
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改革开放以来,随着我国经济的增长,市场营销活动得到了快速发展。然而由于一些企业过分追逐片面的利益,大量营销丑闻随之出现。然而直到现在都很少有人注意到,我们应该有一个更系统化的方法来管理营销道德。本文试图从一个广泛的但并不完整的视角来研究中国面对的的市场营销问题。主要使用四个基本的道德准则:诚实的交流、增强人的能力、培养具有创造性的文化多样性和促进可持续增长的生态效益来衡量与营销活动相关特点。文章列举了一些中国和外国公司积极的与消极的案例,希望通过这些案例能够以更系统和易于理解的方式辨别中国的营销伦理挑战。
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