本报讯易观国际近日发布《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》。报告指出，中国手机阅读业务发展迅猛，而中国移动文学网站移动书城与阅读客户端中国移动手机阅读用户使用占比均处于行业领先地位，占比均为29.3％。对比易观智库《中国移动阅读市场用户调研2010》可以看出，用户浏览过的文学网站中移动书城占比增长了10.3个百分点。
　　“这主要是因为结合运营商的用户规模及套餐业务，手机阅读业务可以快速推广。”易观国际分析师孙培麟指出：“手机阅读业务自身有包月阅读、免流量费等特点，而中国移动KPI考核下放有利于提高各省市对业务的推广重心。”
　　不过，孙培麟也表示，从运营商运营手机的阅读模式来看，用户的管理能力还是非常薄弱，原因在于运营商自身资源较多，一方面很多业务环节进行了外包，响应较慢，另一方面内容考核体系决定内部很多环节只是为了完成考核。从体制结构来看，这种问题短时间不会得到快速的解决，这对于百阅、GGbook等互联网经验较丰富的团队来说，仍有很大空间继续培养用户。
　　不过，同移动书城相比，电子阅读器市场却表现得较为瓶颈。
　　易观通过对用户的研究发现，即使电子阅读器终端降至500元以下，用户对电子阅读器终端的购买意愿仍不是足够强烈，只有19％的用户认为价格合适，会考虑买一台。而有38％的用户认为用手机上网就可以满足手机阅读的需求。
　　易观国际分析认为，之所以造成用户对低价电子阅读器的仍无太强的购买意愿，原因主要相对整体阅读用户来说，深度阅读用户较少，38％的用户通过手机等移动终端就可以满足自己对阅读的需求，对电子阅读器有需求的用户较少。
　　（艾琳）