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摘 要：随着新媒体的快速发展和媒体竞争的日益加剧，无论是广播还是网络新闻，都出现了严重的标题失范现象。“标题党”是新闻标题失范的主要表现之一，对群众有着强大的误导作用，在新闻传播的过程中产生了一系列的不良影响。本文主要通过对种种失范现象进行分析，探究原因，对策，以期对网络新闻标题写作有所借鉴。
关键词：网络新闻；标题；失范；现象；对策
“标题党”为追求点击率、收视率、收听率而刻意利用浮夸的题目来放大新闻标题对受众的吸引功能，忽视新闻本身应遵循的客观、真实、公正等特性，有的为了追求商业利益不断制造具有刺激效果的新闻标题，甚至不顾道德底线，肆意夸大、扭曲、断章取义，运用各种暴力、情色的元素追求“语不惊人死不休”的效果，造成很恶劣的影响。这样的新闻标题往往脱离新闻的本身内容，甚至违背新闻事实。“标题党”这种严重的新闻失范现象，值得人们深思。
一、标题失范的表现
（一）断章取义。“标题党”在转载过程中经常断章取义。例如：艺术大师吴冠中先生不幸辞世，各方人士纷纷作文悼念，网络新闻的说法也是千姿百态。曾在美术界引起轩然大波的“笔墨等于零”，吴先生的原文是“脱离了具体画面的孤立的笔墨，其价值等于零”。其针对性非常明显，而并非指中国画的笔墨就等于零，工作人员实在不该如此断章取义，歪曲原意。
（二）加入浮夸词汇，夸张语气。“标题党”最擅长运用的手段是利用明星为诱饵，将标题加以浮夸词汇，夸张语气。如题目为《大S冒死生下儿子，婆婆却说：你还欠我11个孙子！看完不想当女人了》，实际是大S生了孩子之后，婆婆非常高兴地说了一句家常话，就被大肆报道，甚至可以说是制造绯闻；还有，一次公益演出，一位男歌星因心脏病突发被送往医院，事发之前，此人的确为同台演出的董文华揉过几下肩膀，之后就出现了“为董文华按摩的男星突发心脏病”的标题。如此种种，极尽歪曲的标题实在难以杜绝，应该引起社会的重视。
（三）色情、暴力字眼的出现。某些媒体工作者在制定标题时，特意与色情、暴力、消极等词汇搭边，来吸引受众。如：《一个“真正的荡妇”》，事实上是一个小女孩在荡秋千；《姬十三和他贩卖知识的42天》，事实上讲的内容是姬十三坚持了六年研究某项科学知识，最终取得了一定的成功，爆红了42天；“病人因欠五万元手术费，颅骨被取下一年多无人给安上”实际是病人颅骨取下后，病人颅内压太高，必须经过至少四个月才能进行安装手术，这期间对病人的正常生活并没有大碍，至于4个月之后什么时间安上，没有特别高的要求。这条新闻严重影响了某医院的名誉，造成了恶劣的影响。
（四）贬低自己智商，吸引不同文化程度的人。通过新闻标题表现出天真、愚蠢，故意贬低自己的智商，使得不同文化程度的群众都产生想看看他到底有多傻的想法。如《新闻从业人员平均寿命45.7岁》这样一个明显不符合事实的标题，使受众产生了迫切的否定欲望，因而收听或者观看其内容。
（五）使用“金钱”诱惑。如今，微商的发展很火爆，很多团体为了让更多人加入到自己的团队，使用极其夸张的标题。例如：月薪2000元的少女如何一夜暴富，開豪车，住豪宅。在这个金钱很重要的年代，标题党抓住了普遍大众的心理，用一夜暴富的字眼“诱惑”读者，其实目的就是让受众加入微商行业。
二、危害
新闻标题失范行为给大众带来了很大的影响，主要表现在以下几个方面：
（一）浪费时间。“标题党”新闻浪费了受众的收听和阅读时间，使得受众获取新闻资讯的效率下降，甚至对所有媒体信息都产生了反感。“标题党”存在着题目和内容严重不符的现象，甚至强烈歪曲原意。“标题党”就是利用这种有吸引力的新闻标题来吸引受众收听或阅读，使得受众浪费了时间去接收一些没有价值的信息，会产生反感情绪，有时会造成他们错过了有价值的新闻，这严重扰乱了人们的生活。
（二）影响文化环境。“标题党”新闻严重污染社会文化环境，使得媒体的严肃性、专业性下降，有悖于媒体应承担的社会责任。
（三）影响良好心态的建立。“标题党”在拟题时经常会加入有关暴力、色情的词语，在一些新闻中，经常出现“富二代”、“官二代”、“小三”等话语，触动公众敏感的神经，长此以往，不利于社会矛盾的缓和以及公众良好社会心态的建立。
三、原因
（一）网络媒体的迅速发展。伴随着媒体的迅猛发展，人们可获得的信息也越来越多，这些信息的内容也十分杂乱，因此，如何快速的筛选出自己需要的信息是人们在接触新闻资讯时首先要考虑的问题。而“标题党”充分发挥新闻标题吸引眼球的作用，刻意误导大家去收听、阅读一些自己不需要的新闻以增加收听率或点击量，常常忽视新闻内容本身是否有价值，一些层次较低的媒体对这样的方法屡试不爽。
（二）接收新闻信息方式的深刻变化。随着可供选择的信息日益增多，快节奏生活的人们面对海量的信息，其接收新闻的方式也随之发生了很大的改变，大家更善于在广播或者网络上快速摄取新闻知识。而媒体信息资讯良莠不齐，加大受众判断新闻价值的难度。
四、对策
（一）完善相关法律法规。要尽快完善媒体行业的法律法规，如媒体造谣的犯罪标准等，控制“标题党”的产生和继续蔓延，给受众一个安稳的阅读平台。
（二）加强新闻从业者的职业道德培养。很多媒体只顾收听率，阅览量，而不考虑受众的感觉和新闻的价值，这实在令人寒心。而媒体工作者的职业素质很大地促成了媒体标题党的出现，因此，加强职业道德培训，建立健全管理制度，规范信息制作发布流程，把网络文明建设落到实处，严格做到不制造谣言和不传播虚假信息。
（三）自律与他律相结合。除了通过职业道德教育来控制标题失范行为之外，媒体还应建立一个受众监督系统，如举报体系等，通过广大听者、读者来对“标题党”进行监管，在公众广泛而强大的监督力量下，有效遏制“标题党”等标题失范现象的出现，并由此建立完善的奖惩制度。
综上所述，媒体新闻发展迅速，标题党日益猖獗，严重影响了人们的生活。针对这种新闻标题失范的现象，我们应该加快完善相关法律法规，提升新闻工作者的职业素质，并设定一些监督措施，对其进行有效地遏制，从而方便受众更加快速、准确的筛选并接收自己需要的有价值的新闻。
参考文献：
[1]郭晓蓓.网络新闻“标题党”现象及对策探讨[J].新闻研究导刊，2015.
[2]王艳平.网络新闻“标题党”现象的危害及对策[J].新闻世界，2015.
[3]胡利超.媒介公信力视角下网络新闻标题失范[J].新闻研究导刊，2016.
关键词：网络新闻；标题；失范；现象；对策
“标题党”为追求点击率、收视率、收听率而刻意利用浮夸的题目来放大新闻标题对受众的吸引功能，忽视新闻本身应遵循的客观、真实、公正等特性，有的为了追求商业利益不断制造具有刺激效果的新闻标题，甚至不顾道德底线，肆意夸大、扭曲、断章取义，运用各种暴力、情色的元素追求“语不惊人死不休”的效果，造成很恶劣的影响。这样的新闻标题往往脱离新闻的本身内容，甚至违背新闻事实。“标题党”这种严重的新闻失范现象，值得人们深思。
一、标题失范的表现
（一）断章取义。“标题党”在转载过程中经常断章取义。例如：艺术大师吴冠中先生不幸辞世，各方人士纷纷作文悼念，网络新闻的说法也是千姿百态。曾在美术界引起轩然大波的“笔墨等于零”，吴先生的原文是“脱离了具体画面的孤立的笔墨，其价值等于零”。其针对性非常明显，而并非指中国画的笔墨就等于零，工作人员实在不该如此断章取义，歪曲原意。
（二）加入浮夸词汇，夸张语气。“标题党”最擅长运用的手段是利用明星为诱饵，将标题加以浮夸词汇，夸张语气。如题目为《大S冒死生下儿子，婆婆却说：你还欠我11个孙子！看完不想当女人了》，实际是大S生了孩子之后，婆婆非常高兴地说了一句家常话，就被大肆报道，甚至可以说是制造绯闻；还有，一次公益演出，一位男歌星因心脏病突发被送往医院，事发之前，此人的确为同台演出的董文华揉过几下肩膀，之后就出现了“为董文华按摩的男星突发心脏病”的标题。如此种种，极尽歪曲的标题实在难以杜绝，应该引起社会的重视。
（三）色情、暴力字眼的出现。某些媒体工作者在制定标题时，特意与色情、暴力、消极等词汇搭边，来吸引受众。如：《一个“真正的荡妇”》，事实上是一个小女孩在荡秋千；《姬十三和他贩卖知识的42天》，事实上讲的内容是姬十三坚持了六年研究某项科学知识，最终取得了一定的成功，爆红了42天；“病人因欠五万元手术费，颅骨被取下一年多无人给安上”实际是病人颅骨取下后，病人颅内压太高，必须经过至少四个月才能进行安装手术，这期间对病人的正常生活并没有大碍，至于4个月之后什么时间安上，没有特别高的要求。这条新闻严重影响了某医院的名誉，造成了恶劣的影响。
（四）贬低自己智商，吸引不同文化程度的人。通过新闻标题表现出天真、愚蠢，故意贬低自己的智商，使得不同文化程度的群众都产生想看看他到底有多傻的想法。如《新闻从业人员平均寿命45.7岁》这样一个明显不符合事实的标题，使受众产生了迫切的否定欲望，因而收听或者观看其内容。
（五）使用“金钱”诱惑。如今，微商的发展很火爆，很多团体为了让更多人加入到自己的团队，使用极其夸张的标题。例如：月薪2000元的少女如何一夜暴富，開豪车，住豪宅。在这个金钱很重要的年代，标题党抓住了普遍大众的心理，用一夜暴富的字眼“诱惑”读者，其实目的就是让受众加入微商行业。
二、危害
新闻标题失范行为给大众带来了很大的影响，主要表现在以下几个方面：
（一）浪费时间。“标题党”新闻浪费了受众的收听和阅读时间，使得受众获取新闻资讯的效率下降，甚至对所有媒体信息都产生了反感。“标题党”存在着题目和内容严重不符的现象，甚至强烈歪曲原意。“标题党”就是利用这种有吸引力的新闻标题来吸引受众收听或阅读，使得受众浪费了时间去接收一些没有价值的信息，会产生反感情绪，有时会造成他们错过了有价值的新闻，这严重扰乱了人们的生活。
（二）影响文化环境。“标题党”新闻严重污染社会文化环境，使得媒体的严肃性、专业性下降，有悖于媒体应承担的社会责任。
（三）影响良好心态的建立。“标题党”在拟题时经常会加入有关暴力、色情的词语，在一些新闻中，经常出现“富二代”、“官二代”、“小三”等话语，触动公众敏感的神经，长此以往，不利于社会矛盾的缓和以及公众良好社会心态的建立。
三、原因
（一）网络媒体的迅速发展。伴随着媒体的迅猛发展，人们可获得的信息也越来越多，这些信息的内容也十分杂乱，因此，如何快速的筛选出自己需要的信息是人们在接触新闻资讯时首先要考虑的问题。而“标题党”充分发挥新闻标题吸引眼球的作用，刻意误导大家去收听、阅读一些自己不需要的新闻以增加收听率或点击量，常常忽视新闻内容本身是否有价值，一些层次较低的媒体对这样的方法屡试不爽。
（二）接收新闻信息方式的深刻变化。随着可供选择的信息日益增多，快节奏生活的人们面对海量的信息，其接收新闻的方式也随之发生了很大的改变，大家更善于在广播或者网络上快速摄取新闻知识。而媒体信息资讯良莠不齐，加大受众判断新闻价值的难度。
四、对策
（一）完善相关法律法规。要尽快完善媒体行业的法律法规，如媒体造谣的犯罪标准等，控制“标题党”的产生和继续蔓延，给受众一个安稳的阅读平台。
（二）加强新闻从业者的职业道德培养。很多媒体只顾收听率，阅览量，而不考虑受众的感觉和新闻的价值，这实在令人寒心。而媒体工作者的职业素质很大地促成了媒体标题党的出现，因此，加强职业道德培训，建立健全管理制度，规范信息制作发布流程，把网络文明建设落到实处，严格做到不制造谣言和不传播虚假信息。
（三）自律与他律相结合。除了通过职业道德教育来控制标题失范行为之外，媒体还应建立一个受众监督系统，如举报体系等，通过广大听者、读者来对“标题党”进行监管，在公众广泛而强大的监督力量下，有效遏制“标题党”等标题失范现象的出现，并由此建立完善的奖惩制度。
综上所述，媒体新闻发展迅速，标题党日益猖獗，严重影响了人们的生活。针对这种新闻标题失范的现象，我们应该加快完善相关法律法规，提升新闻工作者的职业素质，并设定一些监督措施，对其进行有效地遏制，从而方便受众更加快速、准确的筛选并接收自己需要的有价值的新闻。
参考文献：
[1]郭晓蓓.网络新闻“标题党”现象及对策探讨[J].新闻研究导刊，2015.
[2]王艳平.网络新闻“标题党”现象的危害及对策[J].新闻世界，2015.
[3]胡利超.媒介公信力视角下网络新闻标题失范[J].新闻研究导刊，2016.