【摘 要】
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品牌资产是国际营销学术领域的热点问题,也是美国营销科学院多年来优先资助的研究课题。各种品牌资产细分研究领域的深化对品牌管理实践又具有显著应用价值。品牌资产研究已
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品牌资产是国际营销学术领域的热点问题,也是美国营销科学院多年来优先资助的研究课题。各种品牌资产细分研究领域的深化对品牌管理实践又具有显著应用价值。品牌资产研究已经形成了各种不同的研究视角、方法和观点,其中,基于顾客视角的品牌资产理论获得了大量关注。本文以基于顾客的品牌资产研究为主线,综合多种研究视角对国外品牌资产的主要成果进行梳理和评介,有助于更清晰地理解品牌资产研究的全景和方向。
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