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摘要：2013年9月和10月，国家主席习近平提出的建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。让世界充分了解中国文化的魅力，弘扬中华民族优良传统，实现中华文化的全球传播。本项目采用互动影像装置，围绕“丝绸之路经济区”和“海上丝绸之路”沿线城市文化特点，设计具有行为互动、环境互动、媒介互动及文化互动的主题装置。全新的艺术表达形式和技术手段，通过有效的运用影像装置和观众的互动性，让受众者在信息化的世界里能够成为主动的参与者，在新的艺术体验中了解“丝绸之路”。
關键词：“丝绸之路”;新媒体技术;装置;推广
一、 引言
2013年，国家主席习近平在出访东南亚和中亚期间，提出了构建“丝绸之路经济区”和“海上丝绸之路”的新战略。建设与实施涉及沿线63个国家，是世界跨度最长、最具发展潜力的经济带。我国与各个国家不仅要搞好经济、城市文化的交流，合作也尤其重要。
本文主要在“丝绸之路”沿线城市文化交流与推广装置研究的基础上，结合21世纪海上丝绸之路的背景，从智能游戏、App、线下装置等多个方面，推广我国丝绸之路周边地区的文化传统，为积极发展与沿线国家的文化交流和经济融合做基础。
二、 项目的创新理念
文化软实力不仅是我们城市的形象、品牌和发展水平的集中体现，更是城市核心竞争力的重要组成部分。为了营造良好的文化体验感，让人们愿意将更多时间、精力投入到文化、艺术等精神消费中，本项目采用交互式的游戏方式，在公共空间设置一款互动型的文化艺术装置，以趣味性引发目标群体关注，增加辨识度和记忆，注重与每一位民众的互动性，吸引民众驻足片刻，将城市文化讯息由此传递至各地，打造人气IP，享受文化魅力。
三、 项目创新特色概述
本项目以“丝绸之路”的文化战略为核心内容，将新媒体技术，如投影、摄像、虚拟现实、实物制作、LED等技术，通过巧妙构思将各种文化产业信息投放在户外的互动媒体装置上，吸引受众注意，使受众参与其中，并能在短时间内融入此文化中，产生互动并增强受众的记忆力，达到推广的目的。相较于传统静态的户外装置，能够带给人们在视觉、听觉和触觉方面更为生动有趣的刺激，在不经意间参与体验，获取文化知识。改变受众被动接收信息的方式，由被动式转变为主动式，使文化普及从学术化转为大众化，激发人们的参与欲望。同时，采用线上与线下互补的形式，全面消除各地区及各国家的文化鸿沟，强化我国文化品牌，推动我国文化的跨文化传播，进一步提升我国的文化软实力。
四、 项目研究目标及主要内容
（一） 项目研究目标
本项目的研究目标主要是利用新媒体互动装置，“知·晓丝路”App，立足于公共传播空间内，集各种信息载体为一身的形式为城市品牌、文化普及和资源开发的一种传播形式。通过选择互动影像装置混合媒介传播设计，运用最恰当的混合方式和技术，重构丝绸之路文化场景，可通过与影像装置的互动与交流，建立起大众渴望了解的情感，并达成一定的共识，从而增强人民文化认同感，为城市形象的发展带来促进作用。
（二） 项目主要内容
本项目分别采取线上与线下两种方式进行研究。
1. 线下方式
（1）表现方式：采用互动影像装置，围绕“丝绸之路”沿线城市文化特点，设计具有行为互动、环境互动、媒介互动及文化互动的主题装置。全新的艺术表达形式和技术手法，通过有效地运用影像装置和受众的互动性，让受众者在信息化的世界里能够成为主动的参与者，并尝试了解到新鲜的艺术体验。
（2）具体内容：该装置主要体现在互动性方面，通过互动性，让参与者加深对“丝绸之路”文化的体验，通过触摸、动作、声音等人体方面的感应互动，让交互变得更有趣，更吸引人。同时装置实现了将现代新媒体技术有效地将三维影像立体展示，进而为受众提供一个多维度的立体展示空间，将“丝绸之路”文化在新的表现形式上更加艺术化，为受众也带来了一种全新的视觉感受。
（3）增值服务：提供生活物品租赁服务，如充电宝租借、移动WIFI、景点导览、商家优惠、医疗健康、周边银行排队情况等。
（4）奖励机制：通过参与答题换取充电时限、免费景点门票、周边优惠券及丝绸之路国家小型纪念品等。
线下奖励和线上活动采用互动的方式，线下的活动和奖励也可以参与到线上的游戏中去，可以兑换线上App中的游戏次数、访问权限等等。
2. 线上方式
（1）表现方式：采用App的形式，一款基于“丝绸之路”文化的问答游戏，即在有限的时间内，通过回答从天文地理到风土人情、从古今中外到“丝绸之路”的相关问题，采取过关升级的方式，每过一关便会自动解锁便可打开新的一关，可以让受众在丰富多彩、充满趣味性的答题过关升级的游戏过程中获取到“丝绸之路”文化的知识。
（2）受众人群：目标的受众人群主要以从青少年到老年，游戏可以充分利用此类用户的碎片时间，使玩家能够通过游戏来了解到相关知识的同时，还可以放松心情。
（3）附属功能：软件会在打开时，为用户每日推送“丝绸之路”相关的视频、文章、图片等。并开设实时交流专区，方便用户之间的交流及信息反馈。在“丝绸之路”的路线中涉及许多国家，所以软件的多元化是很有必要的。软件支持实时翻译，让用户出行不必再下载其他软件，只需这一个就足够。
五、 结束语
线上线下相结合的推广方式，是将现代网络知识分享和传统线下电子装置知识分享相互结合的多维度的分享传播方式。而“知·晓丝路”城市文化交流与推广装置在线下，不是单一的输出，而是让受众参与其中，从乐趣出发，自发性地获取知识，并能为用户提供非常便捷的日常服务。让受众者在信息化的世界里能够成为主动的参与者，在新的艺术体验中了解“丝绸之路”。
作者简介：
张嫣，蔡爽，天津市，天津商业大学宝德学院。
關键词：“丝绸之路”;新媒体技术;装置;推广
一、 引言
2013年，国家主席习近平在出访东南亚和中亚期间，提出了构建“丝绸之路经济区”和“海上丝绸之路”的新战略。建设与实施涉及沿线63个国家，是世界跨度最长、最具发展潜力的经济带。我国与各个国家不仅要搞好经济、城市文化的交流，合作也尤其重要。
本文主要在“丝绸之路”沿线城市文化交流与推广装置研究的基础上，结合21世纪海上丝绸之路的背景，从智能游戏、App、线下装置等多个方面，推广我国丝绸之路周边地区的文化传统，为积极发展与沿线国家的文化交流和经济融合做基础。
二、 项目的创新理念
文化软实力不仅是我们城市的形象、品牌和发展水平的集中体现，更是城市核心竞争力的重要组成部分。为了营造良好的文化体验感，让人们愿意将更多时间、精力投入到文化、艺术等精神消费中，本项目采用交互式的游戏方式，在公共空间设置一款互动型的文化艺术装置，以趣味性引发目标群体关注，增加辨识度和记忆，注重与每一位民众的互动性，吸引民众驻足片刻，将城市文化讯息由此传递至各地，打造人气IP，享受文化魅力。
三、 项目创新特色概述
本项目以“丝绸之路”的文化战略为核心内容，将新媒体技术，如投影、摄像、虚拟现实、实物制作、LED等技术，通过巧妙构思将各种文化产业信息投放在户外的互动媒体装置上，吸引受众注意，使受众参与其中，并能在短时间内融入此文化中，产生互动并增强受众的记忆力，达到推广的目的。相较于传统静态的户外装置，能够带给人们在视觉、听觉和触觉方面更为生动有趣的刺激，在不经意间参与体验，获取文化知识。改变受众被动接收信息的方式，由被动式转变为主动式，使文化普及从学术化转为大众化，激发人们的参与欲望。同时，采用线上与线下互补的形式，全面消除各地区及各国家的文化鸿沟，强化我国文化品牌，推动我国文化的跨文化传播，进一步提升我国的文化软实力。
四、 项目研究目标及主要内容
（一） 项目研究目标
本项目的研究目标主要是利用新媒体互动装置，“知·晓丝路”App，立足于公共传播空间内，集各种信息载体为一身的形式为城市品牌、文化普及和资源开发的一种传播形式。通过选择互动影像装置混合媒介传播设计，运用最恰当的混合方式和技术，重构丝绸之路文化场景，可通过与影像装置的互动与交流，建立起大众渴望了解的情感，并达成一定的共识，从而增强人民文化认同感，为城市形象的发展带来促进作用。
（二） 项目主要内容
本项目分别采取线上与线下两种方式进行研究。
1. 线下方式
（1）表现方式：采用互动影像装置，围绕“丝绸之路”沿线城市文化特点，设计具有行为互动、环境互动、媒介互动及文化互动的主题装置。全新的艺术表达形式和技术手法，通过有效地运用影像装置和受众的互动性，让受众者在信息化的世界里能够成为主动的参与者，并尝试了解到新鲜的艺术体验。
（2）具体内容：该装置主要体现在互动性方面，通过互动性，让参与者加深对“丝绸之路”文化的体验，通过触摸、动作、声音等人体方面的感应互动，让交互变得更有趣，更吸引人。同时装置实现了将现代新媒体技术有效地将三维影像立体展示，进而为受众提供一个多维度的立体展示空间，将“丝绸之路”文化在新的表现形式上更加艺术化，为受众也带来了一种全新的视觉感受。
（3）增值服务：提供生活物品租赁服务，如充电宝租借、移动WIFI、景点导览、商家优惠、医疗健康、周边银行排队情况等。
（4）奖励机制：通过参与答题换取充电时限、免费景点门票、周边优惠券及丝绸之路国家小型纪念品等。
线下奖励和线上活动采用互动的方式，线下的活动和奖励也可以参与到线上的游戏中去，可以兑换线上App中的游戏次数、访问权限等等。
2. 线上方式
（1）表现方式：采用App的形式，一款基于“丝绸之路”文化的问答游戏，即在有限的时间内，通过回答从天文地理到风土人情、从古今中外到“丝绸之路”的相关问题，采取过关升级的方式，每过一关便会自动解锁便可打开新的一关，可以让受众在丰富多彩、充满趣味性的答题过关升级的游戏过程中获取到“丝绸之路”文化的知识。
（2）受众人群：目标的受众人群主要以从青少年到老年，游戏可以充分利用此类用户的碎片时间，使玩家能够通过游戏来了解到相关知识的同时，还可以放松心情。
（3）附属功能：软件会在打开时，为用户每日推送“丝绸之路”相关的视频、文章、图片等。并开设实时交流专区，方便用户之间的交流及信息反馈。在“丝绸之路”的路线中涉及许多国家，所以软件的多元化是很有必要的。软件支持实时翻译，让用户出行不必再下载其他软件，只需这一个就足够。
五、 结束语
线上线下相结合的推广方式，是将现代网络知识分享和传统线下电子装置知识分享相互结合的多维度的分享传播方式。而“知·晓丝路”城市文化交流与推广装置在线下，不是单一的输出，而是让受众参与其中，从乐趣出发，自发性地获取知识，并能为用户提供非常便捷的日常服务。让受众者在信息化的世界里能够成为主动的参与者，在新的艺术体验中了解“丝绸之路”。
作者简介：
张嫣，蔡爽，天津市，天津商业大学宝德学院。