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营销管理的新趋势——绩效营销研究探析
营销管理的新趋势——绩效营销研究探析
来源 :外国经济与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tvxq905
【摘 要】
:
本文评介了营销管理在21世纪第一个十年中出现的最重要的新趋势——绩效营销。绩效营销是一个新的多学科交叉研究领域,它正在改变营销管理实践和营销学研究重心。本文阐述了
【作 者】
:
何云
卢泰宏
【机 构】
:
中山大学管理学院,
【出 处】
:
外国经济与管理
【发表日期】
:
2011年01期
【关键词】
:
绩效营销
营销绩效
企业绩效
企业价值
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本文评介了营销管理在21世纪第一个十年中出现的最重要的新趋势——绩效营销。绩效营销是一个新的多学科交叉研究领域,它正在改变营销管理实践和营销学研究重心。本文阐述了绩效营销的内涵,分析了绩效营销的思想缘起及核心命题,并提出了未来研究选题。
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