【摘 要】
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2008年7月,世界四大传媒集团之一的贝塔斯曼终止其在中国地区的图书零售业务。对中国传媒市场政策的不适应、对中国图书零售市场的缺乏了解以及对中国文化地理的"水土不服",
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2008年7月,世界四大传媒集团之一的贝塔斯曼终止其在中国地区的图书零售业务。对中国传媒市场政策的不适应、对中国图书零售市场的缺乏了解以及对中国文化地理的"水土不服",是贝塔斯曼败走中国市场的根本原因。在传媒集团全球化的竞争格局下,贝塔斯曼在中国市场的兴衰为中国媒介集团日后征战海外市场提供了警示与经验教训。
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