【摘 要】
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美国西北大学终身教授唐·舒尔茨教授提出广告的未来图景：消费者知识迅猛增长、获取即时信源途径增加，以及海量选择的产品和资源，将会颠覆卖方的传统供应链商业模式，取而代之
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美国西北大学终身教授唐·舒尔茨教授提出广告的未来图景：消费者知识迅猛增长、获取即时信源途径增加，以及海量选择的产品和资源，将会颠覆卖方的传统供应链商业模式，取而代之的是需求链模型。与传统的生产方提供产品信息不同，现在的消费者变成需求提出方，决定产品的设计方向，他们会主动表明自己的欲求，再由产品生产者创造恰当的产品和服务以满足这些需求，买卖双方可以自由进行持续性互动，存在的是一个不断滚动式变化的系统，这种互动协商式的市场模式构成了当下中国的网购时代。
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