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拥有自有品牌商品是西方业绩好的零售商普遍经营的特征。我国商业企业开发自有品牌还处于起步阶段，但实施效果已呈现出商业品牌运营的强大生命力。开发自有品牌商品可提高零售企业的核心力，有助于零售企业进行差异化经营和国际竞争。零售企业要发展壮大，就要依赖于发展自有品牌，良好的商誉、较大的经营规模和制造商的协助。利用优势实施自有品牌战略，实现零售业的再次腾飞。