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本文通过分析江小白的三大广告营销策略:互动营销、场景营销和IP融合营销,结合互联网营销的发展以及青年亚文化理论,着重阐述江小白是如何不断深刻通过名片效应建构文化表征、塑造品牌形象,从而直击消费者人群内心,获得巨大盈利。最后,也将指出江小白现阶段所存在的发展挑战。
江小白的营销策略及其文化表征研究——基于广告的视角
【摘 要】
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本文通过分析江小白的三大广告营销策略:互动营销、场景营销和IP融合营销,结合互联网营销的发展以及青年亚文化理论,着重阐述江小白是如何不断深刻通过名片效应建构文化表征
【机 构】
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华侨大学
【出 处】
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新闻传播
【发表日期】
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2020年11期
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