【摘 要】
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近年来,许多国内品牌积极发展跨境电商,带动外贸经济屡创新高.而在跨境电商企业的发展过程中,文化差异等因素对品牌经营的影响十分大,影响着品牌传播的效果,进而影响了跨境电
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近年来,许多国内品牌积极发展跨境电商,带动外贸经济屡创新高.而在跨境电商企业的发展过程中,文化差异等因素对品牌经营的影响十分大,影响着品牌传播的效果,进而影响了跨境电商企业的整体发展速度.基于此,本文结合跨国电商的特点、发展理论,及本土文化等因素对品牌经营的影响,分析本土文化视角下跨境电商开展有效的品牌经营传播的策略.
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