【摘 要】
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近年来,随着社会经济的发展,人们的需求不断提高,市场也不断扩大,我国的洗发水市场也呈现出新的发展趋势.由于洗发水市场品牌集中度不断增大,一些跨国日化集团例如宝洁、花王
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近年来,随着社会经济的发展,人们的需求不断提高,市场也不断扩大,我国的洗发水市场也呈现出新的发展趋势.由于洗发水市场品牌集中度不断增大,一些跨国日化集团例如宝洁、花王等企业占据了大部分的市场份额,我国的洗发水品牌遭受到外资品牌的竞争挤压,发展道路受阻.同时,随着经济发展,人们的经济收入提高,消费者愿意花费更多的钱去购买高质量产品,高端洗护市场迅速发展.目前,通过市场上跨国品牌在我国洗发水市场的营销策略分析来看,市场的定位策略以及市场细分是企业发展能否成功的关键点,任何企业都不能轻视,这对竞争激烈的市场而言非常重要.
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