【摘 要】
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网络营销相比于传统线下渠道营销的重要优势是传播成本低、营销信息可以迅速到达目标群体。但这种方式在一定程度上使信息缺乏真实社交互动环境,很难引发受众足够珍视,很难获
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“平台型组织创新研究”(17BGL035).
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网络营销相比于传统线下渠道营销的重要优势是传播成本低、营销信息可以迅速到达目标群体。但这种方式在一定程度上使信息缺乏真实社交互动环境,很难引发受众足够珍视,很难获得信任。而且,该方式所聚合的目标对象是没有归属感、没有深度认同感的受众他们随时都会被竞争对手的产品信息所吸引。因此,如何克服这样的弊端成为公众号营销的关键。以微信公众号为例,一方面要提升推送内容的质量与互动性,另一方面可以考虑通过线上线下相结合的方式,以信任为纽带带动受众圈层的建立,将受众组织化,形成信任与归属,发挥线上线下双向优势。
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