华丽酷炫的灯光特效，重量级嘉宾的花式颁奖词，一台台夺人眼球的暖场表演……这并非任何职业赛事的颁奖典礼，而是属于“草根们”的赛事——2019“约战普陀”系列挑战赛的年终颁奖典礼。在这场2019年末举行的盛典上，主角们不是声名显赫的职业运动员，只是一个个热爱运动、热爱生活的“平凡人”。
　　据《2018年上海市全民健身发展报告》显示，2018年，上海市经常参加体育锻炼的人数占常住人口比例为42.8%。随着全民健身浪潮的到来，上海属于普通市民的赛事越来越多，可以说做到了一年365天不间断。
　　在“全民赛事爆棚”这一表征的背后，其实彰显的是上海这座向卓越的全球城市迈进的国际大都市的内部活力——上海，弥漫着体育的“荷尔蒙”。上海人，越来越爱运动。
　　近年来，市级体育部门通过上海市民运动会、上海城市业余联赛进行顶层设计，越来越多的区体育部门开始整合区域赛事资源，打造区域全民健身品牌。从“约战普陀”、杨浦“助力双创·一起上赛场”、“黄浦我来赛”、虹口“谁是联赛王”，再到如今的“战FUN宝山”，在上海市体育局指导下，经过三年的培育，一个又一个具有区域特点的区级品牌赛事落地开花。
　　人民城市为人民，上海的全民健身赛事正在海纳百“创”，推陈出新，“一区一品”的上海市第三届市民运动会区级品牌特色赛事格局正在形成。上海市体育局群体处处长桂劲松认为，上海的全民健身品牌效应初显，进一步提高了全民健身活动质量，优化体育公共服务体系。
　　的确，有了这么多家门口的选择，难怪上海市民的参与热情空前高涨。

从“仪式感”到“归属感”

　　为更好地服务市民日益增长的健身需求，让更多人爱上体育运动，2017年首届上海城市业余联赛应运而生。在城市业余联赛的总体框架下，同一年，普陀区体育局也重点打造了“约战普陀”的赛事品牌。
　　作为上海市首个打造的区级群众体育赛事品牌，“约战普陀”主要以普陀区为赛场、以全上海老百姓为参赛主体、以“周周战”为形式，重点打造多项系列赛事。
　　“2017年，我们首先推出的是篮球、羽毛球、乒乓球这三个群众基础最好的系列赛事，比赛从5月份开始，一直进行到9月份收官。先打分站赛，最后再由各分站赛的前几名角逐最后的总冠军。”普陀区体育局群体科吴昊在接受《新民周刊》采访时回忆，当初虽然只有4个月，但已初具业余联赛的雏形和规模。
　　新颖的赛制激发了体育爱好者的空前热情，并打响了“约战普陀”品牌。NBA球星林书豪也亲临现场，与篮球球迷共同喊出了“约战普陀，等你来战”的约战口号。
　　吴昊告诉记者，打造“约战普陀”之初，有三个关键词——周周战，即打造全年的系列赛;体育明星梦，让市民有机会近距离接触到自己喜爱的体育明星;还有草根明星，希望打造一些仪式感，让市民可以体验到当体育明星的感觉。
　　其中，仪式感是“约战普陀”重点打造的。于是也就有了文章开头提到的每年末的约战盛典。
　　可以说，仪式感来自每个细节。走入赛场迎面就是一条“时光长廊”——那是呈现这一整年里，所有参与过“约战普陀”的草根选手英姿靓影的地方。新颖时尚的赛事专属周边产品，冲击力极强的赛事海报随之映入眼帘，仿佛立刻穿越到了白热化的赛场;颁奖环节穿插着十分震撼的特效视频，随之而来的是童模T台走秀。可爱的孩子们各自穿戴不同体育项目的特色服装、饰品，他们的童真和朝气感染全场;部分颁奖还采用了“悬念式”的口播——颁奖嘉宾登台讲述获奖者的故事，最后公布获奖人选，现场瞬间飘来“奥斯卡”的味道。
　　在2018年“约战普陀”乒乓球系列赛的赛场上，当时就读大二的冀羽嘉让人印象深刻。她为了参加那次“约战普陀”宜川、甘泉分赛区的比赛，特地大清早从60公里外、位于崇明的学校赶3个多小时来普陀参加比赛。她说，由于距离远第一场的状态并不是很好。

16区品牌赛事一览

　　原来小冀从小学开始练球，到了初中因为个别原因遗憾地停止练习，在参加当年挑战赛前大概有六年都没有打过球，“其实想从这次比赛开始重新把乒乓球捡起来”。在5月19日的女子单打比赛中，由于低血糖，小冀在下午的淘汰赛阶段体力明显不支，其他参赛选手们纷纷送去了温水和糖让她补充能量。对手李敏阿姨也及时向裁判提出暂停，暖心的一幕感动了在场的选手和工作人员，大家纷纷举起手机留下了这宝贵的瞬间。而小冀本人获得了当年的“不远万里奖”。
　　“这样的故事还有很多。我们希望的是，获奖者能够在登上大舞台的同时，他们的故事也能走进所有参赛者的心里。”吴昊表示。
　　据了解，“约战普陀”从2017年的3个项目到2019年增设至5个系列赛项目，去年举办了281场全民健身比赛场次，吸纳了106375名体育爱好者积极参与。而今年“约战普陀”将围绕第三届市民运动会主题，继续扩大赛事内容，在原先篮球、羽毛球、乒乓球、游泳、智力运动的基础上，增设城市定向赛。
　　“除了系列赛之外，我们每年也有其他一些具有特色的比赛，如登高赛、迎新跑等。”据吴昊透露，今年普陀区体育局还将联手上海市电竞协会一起举办上海全民电竞锦标赛，“我们希望借此进一步优化‘约战普陀’的年龄结构，让更多青年人参赛”。 　　可以说，在“约战普陀”的赛场上，仪式感最终带来了归属感。而普陀区不满于此，普陀区体育局局长顾薇玲表示：“我们将进一步把‘约战普陀’的仪式感转换为市民群众的获得感和幸福感。”
　　例如，在今年的游泳系列赛中，将添加赛会纪录;在乒羽项目上，也会增设种子选手。“这样做也是为了能让参赛者取得过的好成绩有一个延续性，鼓励他们每年都报名参赛。”吴昊说，此外普陀区还将上线“运动分”的小程序，“鼓励大家来打卡运动”。
　　据介绍，“运动分”由上海市普陀区体育局主导的全民健身数字化平台设置。平台秉承“让运动生活充满活力”和“共建共享共赢”的核心理念，以游戏化积分激励的方式，为广大市民提供消费券、运动社交、赛事、培训服务。吴昊进一步说明，从市民角度，运动分可以兑换赛事周边和优惠券之外，也可以自我总结一年的运动成果，“老百姓有了获得感和幸福感”。从政府的角度，一来年末可以参评“积分达人”，“更为重要的是，我们也可以更加准确分析市民的运动习惯，如哪些运动、哪个场子，哪个时间段，是比较受欢迎的，这对我们之后设施的开放，赛事的规划都是一个很好的数据支撑”。

一机在手，服务直通

　　195场赛事，推动10万余人次共同参与;健身、剑道、咏春拳等26项体育配送服务共计210课时，参与人数达5100人，同比增长25%;完成有效体质监测数据10314例，达标率98%。黄浦用这样一组数据，为2019年全民健身活动画上圆满的句号。
　　作为国际化大都市中心城区，黄浦区在2019年也成功打造了“黄浦我来赛”这一区级群众体育赛事活动品牌。
　　“我们当时也借鉴了做得比较好的外区经验。”黄浦区体育局副局长潘敏虹告诉《新民周刊》，2017年底调任黄浦区体育局分管全民健身工作后，她迅速开展了全区全民健身相关的走访调研，“之前我发现黄浦区全民健身的赛事很多，种类也不少，但缺少一个归口，或者说一个拳头产品”。
　　为进一步打造黄浦区全民健身整体形象，潘敏虹深感需要有一个核心IP品牌，“至少一说出去就能让老百姓记住”。
　　据介绍，“我来赛” 取自是沪语“我来噻”的谐音，朗朗上口，容易传播;而品牌Logo的设计，灵感来源于黄浦地图，红色代表黄浦区是中国共产党诞生地的红色的基因，白色的S形，是蜿蜒的黄浦江，也是运动人形，又是英文“Sport”首字母和“赛”字的拼音首字母。
　　“这样的Logo既是体育的，又具有文化内涵，可以说把海派文化和体育精神有机地结合了起来。”自2020年起，黄浦体育局要把全民健身所涉及的赛事、培训、体质监测都纳入“黄浦我来赛”这一新的体系，打造具有黄浦地域特点的全民健身品牌，提升影响力，为广大体育爱好者搭建从参与体育运动到走上赛场的舞台，让参与者提升了体育技能，结交了好友，提升了获得感，真正实现让黄浦区公共体育服务惠及更广大人群。
　　“可以说，我们这个品牌不光有赛事，其内涵更为丰富了。”潘敏虹深知，唯有所有市民都真正打心底把这个舞台当成自己的舞台，这样的全民健身赛事才是成功的。
　　作为“黄浦我来赛”品牌建设的延伸，今年初“黄浦·我来赛”小程序完成开发、正式上线，具备赛事服务、培训健身、体质监测、新闻热点、体育社交、健康数据与积分管理等功能。用潘敏虹的话来说，真正做到了提供“一机在手，服务直通”的全新体育服务，成为市民健身的掌上通。

　　记者操作后得知，市民可以通过实名认证、用户授权等方式成为掌上通的会员，随时掌握各类健身信息，可直接报名参与或进行需求反馈，也可以在该平台上传和观看运动视频。
　　“做全民健身，我们一直是提倡的叫‘两条腿走路’，一方面培养我们自己的运动达人运动明星，一方面增加互动，培养‘黄浦我来赛’的粉丝。”潘敏虹强调，让每个市民都有参与感，这才是真正的全民健身，“全民健身倡导多元互动，我们欢迎粉丝，当然更鼓励每个人能来现场动起来，说不定互动过后，就能激发粉丝参赛的欲望”。
　　更为重要的是，都说政府部门要服务好市民，但怎样把体育服务送到市民手上，如今这个小程序就是一个很好的平台。“教育常说因材施教，体育可以说是按需来供。这个小程序就是我们的大数据平台，通过后台的数据能够精准为不同人群输送更多优质的全民健身公共服务产品。”潘敏虹说。
　　事实上，根据全民健身的特点和推广需要，2019年“黄浦我来赛”已经遴选出全民健身日主题活动、楼宇运动会、文创园区运动会、南京路马路运动会、楼宇白领电子竞技等15场重点赛事。而今年，黄浦区将借助市民运动会平台，将“黄浦我来赛”的覆盖面从社区和楼宇拓展到青少年、国际友人和长三角居民。同时，由于疫情的影响，黄浦区将大力推进无接触线上健身活动，包括“一周一练“线上培训，“一月一赛”线上运动会”等，满足市民居家健身的需求。

互联网 全民健身

　　今年初，在谈及新冠肺炎疫情对体育产业的影响时，国家体育总局经济司副司长彭维勇曾表示，除了带来一些冲击和挑战外，疫情也催生出了体育产业的“线上”新机遇，“此次疫情再次证明加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性，激起了人们强身健体的愿望和需求”。