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在网络时代到来的背景下,企业发展迎来了挑战,如何在日益激烈的市场竞争当中稳定持久发展是企业面临的一大难题,除了要在企业自身产品的发展环节上进行改革,还需要对企业的品牌进行相应的塑造,这样才能不断满足时代发展的需求。本文分析了新媒体环境的特征,并对新媒体环境对品牌塑造的影响以及品牌塑造的方法和规范进行了研究。