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我国博物馆文创产品发展的整体水平参差不齐,特别是中小型博物馆和大型博物馆之间的差距明显。文章基于现状探究如何结合地域文化与地方特色,寻找适合自身发展的新道路、新途径。以网络整合营销4I原则,结合无锡地区博物馆文创产品的实际运作,尝试创新性地打开文创产品的设计和营销新局面,以期为我国博物馆文创产业市场化道路提供可行性的意见。