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在张书雁眼中，乡村是从一个又一个的菜市场开始的。四年前他关掉了运营14年的品牌策划公司，开始行走乡村，从当地的小菜场里寻找有特色的手工艺品和农产品。在走过200个村庄、拜访了500多个乡村手艺人之后，他用自然造物这个分享平台，致力于手艺的再现、再造、再生，将传统之美呈现给世人。
从心里生出一个有意义的事情
很早之前，张书雁就在杭州开了一家策划公司，经营了14年，这个公司一年可以赚几千万元，但对他来说，赚钱只是个数字而已。其实他并不喜欢城市的生活，发展太快了，快得让人喘不过气。有空时，他经常回温州老家小住一阵，或者给自己一趟有氧呼吸的旅行。
孩子出生后，一有时间，张书雁就带着孩子和妻子，开着车离城而去。相比于景区的人山人海，他们找到了另一个舒展身心的地方——偏远的村落，在那里，张书雁觉得菜有菜味，人有人味。
那些遗落在乡野的手艺人，依然保持着原始的手作方式，为人们提供着淳朴而天然的食物和生活用品。在这个剧变的时代，手艺人质朴、勤劳、诚信的生活方式逐渐走向没落。张书雁觉得，他们对劳动的认识和气质才是人本来应该有的活法。于是，他决定为这些手艺人寻回尊严，用一种更加符合当代人需求的方式，将传统的文化发扬光大，并且给予农人和手艺人足够的尊重和帮助，让他们的价值得到体现。
2013年，张书雁成立自然公社，免费为手艺人传播、拍片、设计，目标是把手艺人最土的东西做得最时尚。
张书雁关闭了策划公司，带着摄像机跑了几百个村庄。在每个村庄，他都会去当地小菜场，看菜场边上一些当地特色的手工艺品和农产品，因为菜场是聚集很多小商小贩的地方。同时全国招募志同道合的分社成员，把散落在各地村庄里的传统文化和技艺抢救性记录下来，进一步沟通、沉淀、打捞出每一个产品的故事脉络，并慢慢集合起来形成数据库。
第二阶段是再造。张书雁发现部分传统手艺很难融入现在的生活，作为一个精通设计的人，他意识到必须通过设计给传统手工产品做一次再造，比如铁匠按老样式打一把锄头才五十元钱，而张书雁让对方打成一个可以观赏的锄头，可以卖到五百元钱。借助设计师的力量把各地区的原生态农产品、传统文化、传统手艺再设计、再包装，农民获得的回报以及自身的价值就会倍增。
第三阶段是再生。把自然造物的作品融入淘宝、微信等渠道进行传播和售卖，链接起城市和乡村。
自然公社发展速度非常快，在张书雁的感召下，现在已经有三万多名会员，他们中有艺术家、摄影师和设计师，也有教师、网店店主和资深媒体人，有些人的年薪甚至达到五六十万元，但是他们却情愿放弃高薪来自然公社和张书雁一同创业，一同寻找。
一个柿子，让古村落复活
浙江丽水市松阳县的沿坑岭头村，生长着182株树龄在二百年到三百年的野生柿子树，当地人称作“金枣柿”。这个将近四百人的小山村里，几乎每户人家都会做一些柿干增加收入。每年十月底，各家各户都会采摘柿子制干，凌晨三点多就得起床，挑着两担沉甸甸的柿干，走上五个多小时到城里挨家挨户兜售，有时候还得在城里住一个晚上才能卖完。
最早发现这个村庄的是丽水职业技术学院的美术老师李跃亮。一个夏天，他来到这里写生，忘乎所以地用画笔记录着沿坑岭头村的风景。小小的沿坑岭头村镶嵌在海拔700多米的高山之腰，古朴而静默。红灰相间的屋瓦，泥木结构的老房，杂草丛生的篱笆，渐渐老去的山民……这片乡土，仿佛已被时光遗忘。
2013年夏，整整一个多月时间，村委会主任叶庆春一门心思忙着一件事：听取村民意见，联系县乡有关部门，推进整村搬迁。对此，县里已基本同意，只待确定搬迁地址，沿坑岭头“原地拆，异地建”即将开始。
李跃亮着急了，立即找到了张书雁，让自然公社的团队来拯救古村。张书雁发现金枣柿后，带回城市给朋友品尝，获得了一致的好评。于是他心中有了主意，自然公社专门为金枣柿成立了一个16人的团队，他们走访农户，用二十天时间对金枣柿进行溯源、创意和推广，还派专人赶赴安徽收集草木纸样本，用最原始的生态手工造纸材料来对金枣柿进行包装。与此同时，张书雁请了200名村民对收购来的一万斤柿子进行筛选，甄选出1500斤投放市场。公社的成员给这些野生金枣柿换了个名字，叫善果。他们还通过纪录片的方式，非常详尽地介绍了善果的生长环境、制作过程以及当地的人文风俗。他们希望用这种透明化的方式，获取信任，增进消费者的黏性。仅仅25天，几千盒善果就销售一空。
菜市场上卖6块钱一斤的野生柿子干，在经过加工和包装设计之后成为68块钱的礼品装。雅致的礼盒里包含了最初的味道，而收益也直接改善了农户的生活。张书雁用自己擅长的包装设计，希望年轻人不再将传统手工艺当作没前途的工作，从而将其传承下来留住乡村。
后面的故事是张书雁也没有想到的，李跃亮在自然公社思路的启发下，利用当地风景的优势，组织画家来写生，沿坑岭头村变成了艺术家的写生基地。来的人多了，就要有住的地方，于是家家户户开始发展民宿旅游。高山上，夜晚路灯亮起，无线网络全覆盖。两年来，沿坑岭头人的精神面貌焕然一新。张书雁又建议村庄挖掘乡土文化和遗存。62岁的叶关汉因为会做手工牛皮鼓，成了他重点包装推介的对象。现在，老人接到的订单数量翻了几倍。
2014年，沿坑岭头村入选“中国传统村落”。村里开了一次村民大会，大家共同商议，决定了三件重要的事情：一、全村老房子一幢不拆，嚴格保护；二、动员更多人回乡创业；三、做个村庄规划，想方设法让村子变得更漂亮。
向造物者致敬
张书雁的发现之旅仍在继续，苍南的古桑柚、侗族的草木染手帕、黟县的青竹刀都是他在短短一年里发掘再创造的成果，他把这些成果包装成叫“粗茶淡饭”的礼盒。彩色水印拓在肌理分明的泾县宣纸之上，打开后一件件翻看，时间仿佛就这样慢了下来。
“梁上茶”是浙南古村里农民自己喝的茶，有存了十几年的，放置在梁上，想喝时就拿下来倒一些。 “山里的时光”是一包高山农家红薯干，金黄的，甜蜜的，口感像极了小时候塞到嘴里的吃食。“迟稻”来自景宁四格村，是当地的原始种子，炊饭熬粥皆相宜，口感浓稠香甜，更让人牵记的，是稻米背后的人情和记忆中那碗热腾腾的晶莹的米饭……
张书雁和团队还设计了一个“木拓如意盒”，盒中自有一番妙趣。“靛蓝方巾”的技术来自黔东南的植物染，甚至连缝边的技术都来自非遗“萧山花边”的传人。靛蓝色沉稳均匀，缝边则是一幅幅手工制作完成，针脚细密熨贴。轻抚方巾，柔软厚实，朴素纯粹。还有“造物誌”的一本册子，封面立言“莫忘初心，真我之坚持”，一篇篇文章记录了自然造物这几年来踏访的古村、寻访的传人、交往的挚友，更有这一路的同行者和心迹斑斑。最后一张年画则让人忍俊不禁，八仙外形憨态可掬，感觉是自然造物工作室集体完成，每个人把自己一年来的辛劳化作年画中神仙们的开怀一笑。
这些来自天南海北的地方珍物集中在一盒之中，未免有点奢侈的感觉，但其质朴之内涵、轻盈之装裹，却又让人感觉这就是生活。这一点一点的收集和分享，就像来自老朋友的一声问候，好久不见。
张书雁似乎不喜欢把自然公社挖掘生产出来的产品叫“商品”，而是将之视为“艺术”，“艺术在古代只是一种生活方式，自然公社只是想传播一些生活方式而已。”上线仅三年的自然造物，2016年营业额做到了几百万元，2017年张书雁给自然公社定的目标是两千万元。除了改变很多村庄的生活，张书雁依然没忘初衷，他自费拍摄了《守艺人生》系列微电影，向造物者致敬，引起了很多人的共鸣。同时，他还在很多高校发展社团会员，发起了“我爱我家乡”薪火践行计划，鼓励和引导大学生回到自己的家乡，寻找家乡美好的人、事、物，跟着手艺人一起创作、传承和分享。
从心里生出一个有意义的事情
很早之前，张书雁就在杭州开了一家策划公司，经营了14年，这个公司一年可以赚几千万元，但对他来说，赚钱只是个数字而已。其实他并不喜欢城市的生活，发展太快了，快得让人喘不过气。有空时，他经常回温州老家小住一阵，或者给自己一趟有氧呼吸的旅行。
孩子出生后，一有时间，张书雁就带着孩子和妻子，开着车离城而去。相比于景区的人山人海，他们找到了另一个舒展身心的地方——偏远的村落，在那里，张书雁觉得菜有菜味，人有人味。
那些遗落在乡野的手艺人，依然保持着原始的手作方式，为人们提供着淳朴而天然的食物和生活用品。在这个剧变的时代，手艺人质朴、勤劳、诚信的生活方式逐渐走向没落。张书雁觉得，他们对劳动的认识和气质才是人本来应该有的活法。于是，他决定为这些手艺人寻回尊严，用一种更加符合当代人需求的方式，将传统的文化发扬光大，并且给予农人和手艺人足够的尊重和帮助，让他们的价值得到体现。
2013年，张书雁成立自然公社，免费为手艺人传播、拍片、设计，目标是把手艺人最土的东西做得最时尚。
张书雁关闭了策划公司，带着摄像机跑了几百个村庄。在每个村庄，他都会去当地小菜场，看菜场边上一些当地特色的手工艺品和农产品，因为菜场是聚集很多小商小贩的地方。同时全国招募志同道合的分社成员，把散落在各地村庄里的传统文化和技艺抢救性记录下来，进一步沟通、沉淀、打捞出每一个产品的故事脉络，并慢慢集合起来形成数据库。
第二阶段是再造。张书雁发现部分传统手艺很难融入现在的生活，作为一个精通设计的人，他意识到必须通过设计给传统手工产品做一次再造，比如铁匠按老样式打一把锄头才五十元钱，而张书雁让对方打成一个可以观赏的锄头，可以卖到五百元钱。借助设计师的力量把各地区的原生态农产品、传统文化、传统手艺再设计、再包装，农民获得的回报以及自身的价值就会倍增。
第三阶段是再生。把自然造物的作品融入淘宝、微信等渠道进行传播和售卖，链接起城市和乡村。
自然公社发展速度非常快，在张书雁的感召下，现在已经有三万多名会员，他们中有艺术家、摄影师和设计师，也有教师、网店店主和资深媒体人，有些人的年薪甚至达到五六十万元，但是他们却情愿放弃高薪来自然公社和张书雁一同创业，一同寻找。
一个柿子，让古村落复活
浙江丽水市松阳县的沿坑岭头村，生长着182株树龄在二百年到三百年的野生柿子树，当地人称作“金枣柿”。这个将近四百人的小山村里，几乎每户人家都会做一些柿干增加收入。每年十月底，各家各户都会采摘柿子制干，凌晨三点多就得起床，挑着两担沉甸甸的柿干，走上五个多小时到城里挨家挨户兜售，有时候还得在城里住一个晚上才能卖完。
最早发现这个村庄的是丽水职业技术学院的美术老师李跃亮。一个夏天，他来到这里写生，忘乎所以地用画笔记录着沿坑岭头村的风景。小小的沿坑岭头村镶嵌在海拔700多米的高山之腰，古朴而静默。红灰相间的屋瓦，泥木结构的老房，杂草丛生的篱笆，渐渐老去的山民……这片乡土，仿佛已被时光遗忘。
2013年夏，整整一个多月时间，村委会主任叶庆春一门心思忙着一件事：听取村民意见，联系县乡有关部门，推进整村搬迁。对此，县里已基本同意，只待确定搬迁地址，沿坑岭头“原地拆，异地建”即将开始。
李跃亮着急了，立即找到了张书雁，让自然公社的团队来拯救古村。张书雁发现金枣柿后，带回城市给朋友品尝，获得了一致的好评。于是他心中有了主意，自然公社专门为金枣柿成立了一个16人的团队，他们走访农户，用二十天时间对金枣柿进行溯源、创意和推广，还派专人赶赴安徽收集草木纸样本，用最原始的生态手工造纸材料来对金枣柿进行包装。与此同时，张书雁请了200名村民对收购来的一万斤柿子进行筛选，甄选出1500斤投放市场。公社的成员给这些野生金枣柿换了个名字，叫善果。他们还通过纪录片的方式，非常详尽地介绍了善果的生长环境、制作过程以及当地的人文风俗。他们希望用这种透明化的方式，获取信任，增进消费者的黏性。仅仅25天，几千盒善果就销售一空。
菜市场上卖6块钱一斤的野生柿子干，在经过加工和包装设计之后成为68块钱的礼品装。雅致的礼盒里包含了最初的味道，而收益也直接改善了农户的生活。张书雁用自己擅长的包装设计，希望年轻人不再将传统手工艺当作没前途的工作，从而将其传承下来留住乡村。
后面的故事是张书雁也没有想到的，李跃亮在自然公社思路的启发下，利用当地风景的优势，组织画家来写生，沿坑岭头村变成了艺术家的写生基地。来的人多了，就要有住的地方，于是家家户户开始发展民宿旅游。高山上，夜晚路灯亮起，无线网络全覆盖。两年来，沿坑岭头人的精神面貌焕然一新。张书雁又建议村庄挖掘乡土文化和遗存。62岁的叶关汉因为会做手工牛皮鼓，成了他重点包装推介的对象。现在，老人接到的订单数量翻了几倍。
2014年，沿坑岭头村入选“中国传统村落”。村里开了一次村民大会，大家共同商议，决定了三件重要的事情：一、全村老房子一幢不拆，嚴格保护；二、动员更多人回乡创业；三、做个村庄规划，想方设法让村子变得更漂亮。
向造物者致敬
张书雁的发现之旅仍在继续，苍南的古桑柚、侗族的草木染手帕、黟县的青竹刀都是他在短短一年里发掘再创造的成果，他把这些成果包装成叫“粗茶淡饭”的礼盒。彩色水印拓在肌理分明的泾县宣纸之上，打开后一件件翻看，时间仿佛就这样慢了下来。
“梁上茶”是浙南古村里农民自己喝的茶，有存了十几年的，放置在梁上，想喝时就拿下来倒一些。 “山里的时光”是一包高山农家红薯干，金黄的，甜蜜的，口感像极了小时候塞到嘴里的吃食。“迟稻”来自景宁四格村，是当地的原始种子，炊饭熬粥皆相宜，口感浓稠香甜，更让人牵记的，是稻米背后的人情和记忆中那碗热腾腾的晶莹的米饭……
张书雁和团队还设计了一个“木拓如意盒”，盒中自有一番妙趣。“靛蓝方巾”的技术来自黔东南的植物染，甚至连缝边的技术都来自非遗“萧山花边”的传人。靛蓝色沉稳均匀，缝边则是一幅幅手工制作完成，针脚细密熨贴。轻抚方巾，柔软厚实，朴素纯粹。还有“造物誌”的一本册子，封面立言“莫忘初心，真我之坚持”，一篇篇文章记录了自然造物这几年来踏访的古村、寻访的传人、交往的挚友，更有这一路的同行者和心迹斑斑。最后一张年画则让人忍俊不禁，八仙外形憨态可掬，感觉是自然造物工作室集体完成，每个人把自己一年来的辛劳化作年画中神仙们的开怀一笑。
这些来自天南海北的地方珍物集中在一盒之中，未免有点奢侈的感觉，但其质朴之内涵、轻盈之装裹，却又让人感觉这就是生活。这一点一点的收集和分享，就像来自老朋友的一声问候，好久不见。
张书雁似乎不喜欢把自然公社挖掘生产出来的产品叫“商品”，而是将之视为“艺术”，“艺术在古代只是一种生活方式，自然公社只是想传播一些生活方式而已。”上线仅三年的自然造物，2016年营业额做到了几百万元，2017年张书雁给自然公社定的目标是两千万元。除了改变很多村庄的生活，张书雁依然没忘初衷，他自费拍摄了《守艺人生》系列微电影，向造物者致敬，引起了很多人的共鸣。同时，他还在很多高校发展社团会员，发起了“我爱我家乡”薪火践行计划，鼓励和引导大学生回到自己的家乡，寻找家乡美好的人、事、物，跟着手艺人一起创作、传承和分享。