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＂十二五＂时期以来,在各级政府的大力扶持下,我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元,原创品牌力作不断涌现,动漫消费文化逐渐普及,动漫市场日趋活跃。目前,我国动漫产业正在从数量规模型发展向质量效益型发展转型。为摸底国内动漫产业市场特征,给政府决策与企业运营提供数据支持,我们组织了全国动漫受众品牌认知与消费行为调研,对以中小学生为主的动漫受众就动漫品牌的认知、收视和消费情况进行全面调查。