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在新媒体影响力与日俱增的今天,人们的阅读习惯发生了很大的变化,获取新信息、新事物的需求日益增加。高校的宣传工作从实质性意义来讲,最主要的是思想教育、新闻传播和文化引领。本文从新媒体条件下高校宣传的意义、当前新媒体环境下意识形态新现象和提高新媒体时代高校宣传的效率三个方面提出了如何高效运用新媒体手段做好高校宣传工作。