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6月28日，联想大中华区发布了2007财年ThinkPad全新产品
ThinkPad无疑是笔记本电脑中的王者之一。拥有一台“小黑”(ThinkPad的昵称)是许多人的梦想。那么，什么样的人最喜爱ThinkPad？联想逐步宽屏化，并将“IBM”的标识去掉，是否影响到消费者对“小黑”的钟爱？
笔记本电脑已经越来越大众化，该行业的竞争也达到白热化程度。尽管现在市面上大大小小的笔记本电脑品牌有数十个，且各有卖点，但ThinkPad笔记本电脑无疑是其中的王者之一。调查发现，ThinkPad的知名度相当高，占到被调查人数的91%。这主要得益于，自1992年ThinkPad问世以来，其令人称道的质量及其一直融入新技术，始终引领笔记本电脑潮流，所建立起来的知名度和美誉度。
三类人最爱ThinkPad
一直以来，人们普遍认为ThinkPad是商务笔记本电脑中的精品，是商务人士的至爱。但调查发现，其实它已不仅仅是商务人士的爱机，也是众多新一代年轻人的“宠物”。
南京顺海科技有限公司专门跟进ThinkPad业务的曹昊告诉记者，一般来讲，主要购买ThinkPad的消费者可以分为三类：商务人士、单位采购用户和新一代的年轻人。
曹昊说：“ThinkPad最神奇的地方在于，只要你一用上了就不会再改用别的品牌的电脑了。特别对那些商务人士而言，他们中的大部分人一直使用ThinkPad的产品，也只购买ThinkPad的产品，品牌忠诚度相当高。”调查也显示，有82%的ThinkPad用户觉得该品牌笔记本“很好用”，觉得“一般”或者“不好用”的相对较少(15%和3%)。
用友公司市场部的庞燕就是ThinkPad的忠实用户。从ThinkPad的R系列到现在的X60，用她自己的话说，是ThinkPad的“死忠”。
易为公关公司的高斌也是一个ThinkPad笔记本电脑的忠实用户。五年前他用的就是ThinkPad的AIIE系列机器，今年初打算换一台新机器。而因为工作关系，他经常接触索尼笔记本电脑，购买也会有折扣，但最后他还是买了ThinkPad T60。“问了很多身边的同事，他们大都用的是ThinkPad，也都推荐买ThinkPad，认为那是最好的。” 高斌说。
对于单位用户采购来说，一向被业界认为是笔记本电脑中精品的ThinkPad自然是首选。
还有一类主要的消费者是一些勇于尝试新鲜事物的年轻人。“他们对一些新奇的东西比较有兴趣，比如ThinkPad的键盘灯就很吸引这样的新兴人群。”曹昊说。
去掉“IBM”标识对ThinkPad影响不大
自2005年联想收购IBM的PC部门后，逐步实施的“大联想”计划中，很重要的一个内容就是逐渐把“IBM”这个标识从ThinkPad笔记本电脑上“淡化”，逐渐加强Lenovo企业品牌与ThinkPad的融合。如此一来，没有了“IBM”标识后，是否影响消费者对ThinkPad的态度呢？
调查显示，对此回答“无所谓”和“不会”的总共占了83%。这表明消费者对ThinkPad上面是否留有“IBM”标识并不十分在意。
ThinkPad的优秀分销商——北京众志伟业的周小姐也告诉记者，把“IBM”标识从ThinkPad上去掉对销售影响不是很大。“大多数想买ThinkPad笔记本的消费者还是会买的，不会在乎有没有‘IBM’标识。”周小姐说，“当然也许有消费者会问，但应该不会影响到他们购买。”
高斌也告诉记者：“我新买的ThinkPad笔记本电脑上面就没有‘IBM’标识了，不过我不介意，即便是帖了‘IBM’标识，也还是联想出的东西，只要是ThinkPad就可以了。”
据记者了解，联想淡化“IBM”标识的步伐在国外迈得大一些。而在国内，联想针对大客户定制的时候，会询问客户是否愿意使用“Lenovo”替代“IBM”，如果不愿意也不会强求。可见，联想针对国内大众消费市场的动作还是比较谨慎的。
值得注意的是，在记者进行访谈的过程中，还有一部分消费者提到ThinkPad，就习惯性地称呼为“IBM的笔记本电脑”。不过这种比例已经在逐渐下降。联想的统计资料也显示，“联想ThinkPad”的品牌知名度在2006年提高了36%。
ThinkPad宽屏化宜逐步推行
联想接手ThinkPad业务后对其调整很多，比如用新的材料做外壳，改变ThinkPad一贯的屏幕大小，推出宽屏的Z系列等。而消费者对此却有些微词。
北京众志伟业的周小姐就表示：“联想把ThinkPad老是变来变去的，难道就不能走一段老路？”
调查也发现，消费者对这些时尚化的改变，觉得“不好”的占了41%，觉得“无所谓”的占了52%，觉得应该改变的消费者只有7%。
出现这样的结果并不奇怪。ThinkPad笔记本电脑的忠实用户众多，要他们接受经典ThinkPad的改变还需要一些时日。相信随着联想对宽屏化等的推广力度加大，更多的消费者将接受这些改变。
实际上，自从联想接手ThinkPad业务后，其销售的增长还是比较快的，这也体现在ThinkPad生产工厂的增加上。
原来的“IBM”时代，所有的ThinkPad都在长城国际代工生产。联想接手后，为了满足日益增长的市场需求，分别在联想国际和苏州的笔记本代工工厂生产ThinkPad。“根据我的了解，尽管生产工厂增多了，但联想对ThinkPad的质量要求始终如一。”曹昊告诉记者。
曹昊也始终看好联想对ThinkPad的这些改变。他认为：“现在整个笔记本电脑消费市场都在推宽屏，ThinkPad现在推宽屏并不需要过多地引导消费者，消费者的接受是不成问题的。”
曹昊透露，联想将把Z系列具备的宽屏特征推广到T系列的大部分机器和R系列的机器里去。而X系列本来就是小屏幕了，所以不着急在这个系列上推宽屏。
有人认为，联想推宽屏是想在一张大液晶屏幕上切更多的小液晶屏，也就是出于节约成本考虑。但曹昊告诉记者：“这样的说法不准确。因为宽屏的分辨率要比普通屏高，要求硬件要跟上，如显卡、内存的扩展等，这样算下来总体成本并不会降低多少。联想推宽屏的考虑还是用户工作和娱乐的结合。”
不过，从我们的调查来看，很多消费者对ThinkPad的经典设计还是充满眷恋。联想在推行宽屏化的时候不宜过急，仍须让消费者慢慢接受。
2007年6月ThinkPad笔记本电脑消费者调查
ThinkPad无疑是笔记本电脑中的王者之一。拥有一台“小黑”(ThinkPad的昵称)是许多人的梦想。那么，什么样的人最喜爱ThinkPad？联想逐步宽屏化，并将“IBM”的标识去掉，是否影响到消费者对“小黑”的钟爱？
笔记本电脑已经越来越大众化，该行业的竞争也达到白热化程度。尽管现在市面上大大小小的笔记本电脑品牌有数十个，且各有卖点，但ThinkPad笔记本电脑无疑是其中的王者之一。调查发现，ThinkPad的知名度相当高，占到被调查人数的91%。这主要得益于，自1992年ThinkPad问世以来，其令人称道的质量及其一直融入新技术，始终引领笔记本电脑潮流，所建立起来的知名度和美誉度。
三类人最爱ThinkPad
一直以来，人们普遍认为ThinkPad是商务笔记本电脑中的精品，是商务人士的至爱。但调查发现，其实它已不仅仅是商务人士的爱机，也是众多新一代年轻人的“宠物”。
南京顺海科技有限公司专门跟进ThinkPad业务的曹昊告诉记者，一般来讲，主要购买ThinkPad的消费者可以分为三类：商务人士、单位采购用户和新一代的年轻人。
曹昊说：“ThinkPad最神奇的地方在于，只要你一用上了就不会再改用别的品牌的电脑了。特别对那些商务人士而言，他们中的大部分人一直使用ThinkPad的产品，也只购买ThinkPad的产品，品牌忠诚度相当高。”调查也显示，有82%的ThinkPad用户觉得该品牌笔记本“很好用”，觉得“一般”或者“不好用”的相对较少(15%和3%)。
用友公司市场部的庞燕就是ThinkPad的忠实用户。从ThinkPad的R系列到现在的X60，用她自己的话说，是ThinkPad的“死忠”。
易为公关公司的高斌也是一个ThinkPad笔记本电脑的忠实用户。五年前他用的就是ThinkPad的AIIE系列机器，今年初打算换一台新机器。而因为工作关系，他经常接触索尼笔记本电脑，购买也会有折扣，但最后他还是买了ThinkPad T60。“问了很多身边的同事，他们大都用的是ThinkPad，也都推荐买ThinkPad，认为那是最好的。” 高斌说。
对于单位用户采购来说，一向被业界认为是笔记本电脑中精品的ThinkPad自然是首选。
还有一类主要的消费者是一些勇于尝试新鲜事物的年轻人。“他们对一些新奇的东西比较有兴趣，比如ThinkPad的键盘灯就很吸引这样的新兴人群。”曹昊说。
去掉“IBM”标识对ThinkPad影响不大
自2005年联想收购IBM的PC部门后，逐步实施的“大联想”计划中，很重要的一个内容就是逐渐把“IBM”这个标识从ThinkPad笔记本电脑上“淡化”，逐渐加强Lenovo企业品牌与ThinkPad的融合。如此一来，没有了“IBM”标识后，是否影响消费者对ThinkPad的态度呢？
调查显示，对此回答“无所谓”和“不会”的总共占了83%。这表明消费者对ThinkPad上面是否留有“IBM”标识并不十分在意。
ThinkPad的优秀分销商——北京众志伟业的周小姐也告诉记者，把“IBM”标识从ThinkPad上去掉对销售影响不是很大。“大多数想买ThinkPad笔记本的消费者还是会买的，不会在乎有没有‘IBM’标识。”周小姐说，“当然也许有消费者会问，但应该不会影响到他们购买。”
高斌也告诉记者：“我新买的ThinkPad笔记本电脑上面就没有‘IBM’标识了，不过我不介意，即便是帖了‘IBM’标识，也还是联想出的东西，只要是ThinkPad就可以了。”
据记者了解，联想淡化“IBM”标识的步伐在国外迈得大一些。而在国内，联想针对大客户定制的时候，会询问客户是否愿意使用“Lenovo”替代“IBM”，如果不愿意也不会强求。可见，联想针对国内大众消费市场的动作还是比较谨慎的。
值得注意的是，在记者进行访谈的过程中，还有一部分消费者提到ThinkPad，就习惯性地称呼为“IBM的笔记本电脑”。不过这种比例已经在逐渐下降。联想的统计资料也显示，“联想ThinkPad”的品牌知名度在2006年提高了36%。
ThinkPad宽屏化宜逐步推行
联想接手ThinkPad业务后对其调整很多，比如用新的材料做外壳，改变ThinkPad一贯的屏幕大小，推出宽屏的Z系列等。而消费者对此却有些微词。
北京众志伟业的周小姐就表示：“联想把ThinkPad老是变来变去的，难道就不能走一段老路？”
调查也发现，消费者对这些时尚化的改变，觉得“不好”的占了41%，觉得“无所谓”的占了52%，觉得应该改变的消费者只有7%。
出现这样的结果并不奇怪。ThinkPad笔记本电脑的忠实用户众多，要他们接受经典ThinkPad的改变还需要一些时日。相信随着联想对宽屏化等的推广力度加大，更多的消费者将接受这些改变。
实际上，自从联想接手ThinkPad业务后，其销售的增长还是比较快的，这也体现在ThinkPad生产工厂的增加上。
原来的“IBM”时代，所有的ThinkPad都在长城国际代工生产。联想接手后，为了满足日益增长的市场需求，分别在联想国际和苏州的笔记本代工工厂生产ThinkPad。“根据我的了解，尽管生产工厂增多了，但联想对ThinkPad的质量要求始终如一。”曹昊告诉记者。
曹昊也始终看好联想对ThinkPad的这些改变。他认为：“现在整个笔记本电脑消费市场都在推宽屏，ThinkPad现在推宽屏并不需要过多地引导消费者，消费者的接受是不成问题的。”
曹昊透露，联想将把Z系列具备的宽屏特征推广到T系列的大部分机器和R系列的机器里去。而X系列本来就是小屏幕了，所以不着急在这个系列上推宽屏。
有人认为，联想推宽屏是想在一张大液晶屏幕上切更多的小液晶屏，也就是出于节约成本考虑。但曹昊告诉记者：“这样的说法不准确。因为宽屏的分辨率要比普通屏高，要求硬件要跟上，如显卡、内存的扩展等，这样算下来总体成本并不会降低多少。联想推宽屏的考虑还是用户工作和娱乐的结合。”
不过，从我们的调查来看，很多消费者对ThinkPad的经典设计还是充满眷恋。联想在推行宽屏化的时候不宜过急，仍须让消费者慢慢接受。
2007年6月ThinkPad笔记本电脑消费者调查